Facebook News, la sección dedicada a noticias de la red social que se lanzó al público estadounidense en junio, pronto se expandirá a los mercados internacionales. La compañía anunció hoy que planea acelerar sus planes para llevar el producto a mercados no estadounidenses, incluidos el Reino Unido, Alemania, Francia, India y Brasil, en un plazo de seis meses a un año.
Al igual que en EE. UU., Facebook dice que está comprometido a pagar a los editores de noticias en los nuevos mercados por el contenido disponible en el producto Facebook News. Sin embargo, señala que la experiencia puede no ser exactamente la misma que en los Estados Unidos, en otros aspectos.
“Los hábitos de los consumidores y el inventario de noticias varían según el país, por lo que trabajaremos en estrecha colaboración con socios de noticias en cada país para adaptar la experiencia y probar formas de brindar una experiencia valiosa para las personas y, al mismo tiempo, respetar los modelos comerciales de los editores”, explicó Campbell Brown, Facebook Vicepresidente de Global News Partnerships, en un anuncio que detalla los planes de Facebook.
A medida que el producto se expande en estos mercados internacionales y más allá, la compañía enfrentará varias leyes y regulaciones nuevas que requieren que las empresas de tecnología como Facebook paguen por las noticias. En Australia, que no figuraba como uno de los nuevos destinos, Facebook y Google tendrán que pagar por el contenido de noticias bajo un sistema recientemente lanzado. También se están promulgando leyes similares en la UE. Francia, por ejemplo, fue el primero de los Estados miembros de la Unión Europea en presionar a Google para que pague por la reutilización de fragmentos de noticias en la Búsqueda y Google News, como parte de una ley que obliga a las empresas de tecnología a pagar a los editores.
El lanzamiento planeado de Facebook News en ese país parece indicar que la compañía ha logrado negociar con éxito con los reguladores.
El producto Facebook News en sí mismo es todavía demasiado nuevo para emitir un juicio en este momento, ya que solo ha estado disponible durante un par de meses para todos en los EE. UU. Pero Facebook, debe tenerse en cuenta, ha tenido una historia difícil con la distribución de noticias en su plataforma antes de su lanzamiento de Facebook News.
Hace años, Facebook había ofrecido una breve lista de historias de moda en la red. Pero cuando despidió a los editores que curaron esa sección, los algoritmos de Facebook comenzaron a publicar noticias falsas en la lista. Facebook finalmente eliminó la función en junio de 2018.
La compañía también intentó servir a los editores a lo largo de los años, con resultados mixtos. Una vez presentó el concepto de “artículos instantáneos” que se cargó rápidamente en Facebook, pero restringió la publicidad, las suscripciones y los módulos de recirculación en los que confiaban los editores, lo que llevó a muchos a abandonar la función. Y una vez impulsó el “cambio a video”, pero había inflado sus métricas de video. Cuando Facebook se retiró de los editores de pago, algunas empresas de noticias desaparecieron. También en 2018, Facebook anunció que despriorizaría la distribución de publicaciones de noticias en su News Feed a favor de actualizaciones personales de amigos y familiares, reduciendo las referencias a los medios de comunicación.
En años más recientes, se ha sacado a la luz el papel de Facebook en la difusión de noticias falsas, propaganda, desinformación y otro contenido no verificado. Desafortunadamente, cualquier cambio que Facebook haga en este momento puede ser demasiado tarde para abordar los problemas subyacentes. Por ejemplo, cuando Facebook decidió prohibir algunos grupos y cuentas de QAnon a principios de este mes, el movimiento de conspiración se había convertido en parte de la conciencia general. En mayo pasado, el FBI incluso había señalado que los extremistas impulsados por la teoría de la conspiración, incluidos aquellos que creen en QAnon, eran ahora una amenaza terrorista nacional.
Facebook News, entonces, tiene una gran batalla por delante. No es solo el último esfuerzo de la compañía para cortejar a los editores que han sido quemados repetidamente por los esfuerzos de Facebook, sino que también sirve como la última solución de la compañía al creciente problema de desinformación.
La sección de noticias, programada por periodistas, requiere hoy que los editores califiquen para la inclusión teniendo una audiencia significativamente grande y respetando los estándares de integridad. Facebook afirma buscar señales negativas, como si el contenido es marcado por verificadores de hechos o si incluye clickbait, cebo de interacción o uso de contenido extraído. Pero en otras partes de la red social, Facebook adopta un enfoque diferente a la desinformación. Al mismo tiempo, había relajado sus reglas sobre desinformación para varias páginas conservadoras de alto perfil, lo que llevó a preguntas sobre su juicio general sobre las noticias.
En el lanzamiento, Facebook News tenía más de 200 editores de noticias generales y miles de publicaciones locales y regionales en los EE. UU.
Hoy, la compañía dice que sus planes son también hacer crecer Facebook News en los EE. UU., Además de llevar el producto a nuevos mercados. Se centrará más específicamente en el aumento del compromiso con Facebook News en EE. UU.
Facebook también afirma que más del 95% del tráfico que Facebook News entrega a los editores es incremental al tráfico que ya reciben de News Feed.
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