Es 2020, un año electoral clave en los EE. UU., y Facebook está redoblando su política de dejar que la gente pague para joder con la democracia.
A pesar de las críticas mordaces, incluso de los legisladores estadounidenses que acusan al director ejecutivo de Facebook a su rostro de dañar la democracia estadounidense – la compañía está investigando, anunciando tanto hoy al reiterar su defensa de continuar aceptando dinero para publicar anuncios políticos microdirigidos.
En lugar de prohibir los anuncios políticos, Facebook anuncia algunos ajustes a la información que permite a los usuarios ver sobre los anuncios políticos, alegando que está impulsando la “transparencia” y los “controles” al tiempo que deja a sus usuarios vulnerables a configuraciones predeterminadas que no ofrecen ninguno.
Los anuncios políticos que se publican en Facebook pueden orientarse a las preferencias de las personas como resultado del seguimiento generalizado y la elaboración de perfiles de los usuarios de Internet de la empresa. Y las preocupaciones éticas sobre la microfocalización llevaron al organismo de control de protección de datos del Reino Unido a pedir en 2018 una pausa en el uso de herramientas de publicidad digital como Facebook por parte de campañas políticas, advirtiendo de graves riesgos para la democracia.
Sin embargo, Facebook no es para pausar la microfocalización política. Aunque varios elementos de sus actividades de recopilación de datos también están sujetos a quejas de privacidad y consentimiento, escrutinio regulatorio y desafíos legales en Europa, según la legislación regional de protección de datos.
En cambio, la compañía dejó en claro el otoño pasado que no verificará los anuncios políticos ni bloqueará los mensajes políticos que violen sus políticas de expresión, lo que les da a los políticos carta blanca para publicar mentiras odiosas, si así lo desean.
Los algoritmos de Facebook también seleccionan de manera demostrable para lograr la máxima interacción visual, lo que lo convierte en simplemente la “elección inteligente” para que el político moderno que realiza campañas digitales ejecute BS escandalosas en Facebook, como recientemente el ejecutivo de Facebook Andrew Bosworth. señaló en una publicación interna que se filtró en su totalidad al NYT.
La defensa del fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, de la política de anuncios políticos de su red social se reduce a afirmar repetidamente que “todo es libertad de expresión, hombre” (parafraseamos).
Este es un argumento completamente libre de matices que el comediante Sacha Baron Cohen demolió de manera experta el año pasado, señalando que: “Bajo esta lógica retorcida, si Facebook existiera en la década de 1930, le habría permitido a Hitler publicar anuncios de 30 segundos sobre su solución a la ‘Problema judío.’ ”
Facebook respondió al derribo negando que exista un discurso de odio en su plataforma, ya que tiene una política contra él, según su libro de jugadas típico de relaciones públicas de crisis. Y son más de los mismos argumentos selectivamente egoístas los que hoy distribuye Facebook.
en un entrada en el blog atribuido a su director de administración de productos, Rob Leathern, gasta más de 1,000 palabras sobre por qué todavía no prohíbe los anuncios políticos (sería malo para los anunciantes que desean llegar a “públicos clave”, es el reclamo no específico), incluida la toma de un llamado de distracción para que los reguladores establezcan estándares publicitarios, pasando así la responsabilidad de la “responsabilidad democrática” a los legisladores (cuya elegibilidad podría muy bien depender de cuántos anuncios de Facebook publiquen…), mientras hacen ajustes cosméticos hechos para relaciones públicas a su la configuración de anuncios y lo que se muestra en un archivo de anuncios que la mayoría de los usuarios de Facebook nunca habrán oído hablar como “transparencia ampliada” y “más control”.
De hecho, estos ajustes no hacen nada para reformar el problema fundamental de los incumplimientos perjudiciales.
Los usuarios de Facebook tienen la responsabilidad de hacer el trabajo preliminar para comprender qué les está presionando su plataforma y por qué.
A pesar de que la información “adicional” que ahora se envía por goteo a la Biblioteca de anuncios sigue siendo muy confusa (“Estamos agregando rangos para Alcance potencialque es el tamaño estimado de la audiencia objetivo para cada anuncio político, electoral o social para que pueda ver a cuántas personas quería llegar un anunciante con cada anuncio”, como escribe Facebook sobre un ajuste).
De manera similar, los nuevos controles requieren que los usuarios profundicen en menús de configuración complejos para aprovechar los límites incrementales inherentes, como una opción que permitirá a las personas optar por ver “menos” anuncios de temas políticos y sociales. (Menos es naturalmente relativo, ergo, la escala de la reducción permanece completamente bajo el control de Facebook, por lo que es más un “teatro de control” sin sentido del señor del diseño de patrones oscuros. ¿Por qué las personas no pueden desconectar la política y emitir anuncios por completo?)
Otra configuración incremental permite a los usuarios “dejar de ver anuncios basados en la audiencia personalizada de un anunciante de una lista”.
Pero imagínese tratar de explicar WTF que eso significa para sus padres o abuelos, y mucho menos para un usuario promedio de Internet que realmente pueda rastrear el “control” y ejercer cualquier agencia significativa sobre los anuncios basura políticos a los que están expuestos en Facebook.
Es, para citar a Baron Cohen, “una mierda”.
Los forasteros tampoco son los únicos que critican a Zuckerberg por su BS y su “lógica retorcida”: varios empleados de Facebook advirtieron en una carta abierta el año pasado que permitir que los políticos mientan en los anuncios de Facebook esencialmente convierte a la plataforma en un arma.
También argumentaron que las herramientas avanzadas de orientación y seguimiento del comportamiento de la plataforma hacen que sea “difícil para las personas en el electorado participar en el escrutinio público que decimos viene junto con el discurso político”, acusando al liderazgo de la compañía de hacer argumentos falsos en defensa de una política tóxica y antidemocrática.
Nada en lo que Facebook ha anunciado hoy restablece la asimetría antidemocrática inherente a la relación de la plataforma con sus usuarios.
Los usuarios de Facebook, y las sociedades democráticas, siguen siendo, por defecto, víctimas de intereses políticos egoístas gracias a las políticas de Facebook, que se disfrazan con una apropiación indebida de la “libertad de expresión” egoísta como un manto para su explotación sin restricciones de la atención individual como combustible para un negocio de propaganda como servicio.
Sin embargo, hay otras posiciones políticas disponibles.
Twitter anunció una prohibición total de los anuncios políticos el año pasado, y aunque la medida no resuelve los problemas más amplios de desinformación relacionados con su plataforma, la decisión de prohibir los anuncios políticos ha sido ampliamente elogiada como un ejemplo positivo que establece estándares.
Google también hizo lo mismo al anunciar la prohibición de “afirmaciones demostrablemente falsas” en los anuncios políticos. También puso límites a los términos de orientación que se pueden usar para compras de publicidad política que aparecen en la búsqueda, en anuncios gráficos y en YouTube.
Aún así, Facebook prefiere explotar “la ausencia de regulación”, como lo expresa su publicación de blog, para no hacer lo correcto y seguir defendiendo la responsabilidad democrática, porque no aplicar límites a la publicidad conductual sirve mejor a sus intereses comerciales. A la mierda la democracia.
“Nos hemos basado [our policies] sobre el principio de que las personas deberían poder escuchar a aquellos que desean liderarlos, con verrugas y todo, y que lo que digan debe ser analizado y debatido en público”, escribe Facebook, ignorando el hecho de que algunos miembros de su propio personal ya señalaron la hipocresía incompleta de tratar de afirmar que las herramientas y técnicas complejas de orientación de anuncios están abiertas al escrutinio público.
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