Facebook requerirá que los anunciantes políticos proporcionen más credenciales o pausen sus anuncios
Neto
Antes de las elecciones de 2020, Facebook anunció hoy que impone requisitos más estrictos para los grupos que compran anuncios políticos en la red social. El año pasado, la compañía comenzó a exigir a los anunciantes que se autorizaran a publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o políticas, lo que implica que los anunciantes proporcionen una identificación para confirmar quiénes son y dónde se encuentran, incluyendo una dirección postal, un número de teléfono, un correo electrónico comercial y sitio web que coincide con el correo electrónico. A partir de mediados de septiembre, Facebook dice que los anunciantes ahora deberán enviar más información sobre su organización para poder publicar anuncios políticos.
Si no envía esta información, sus anuncios se detendrán, dice la compañía.
Hay cinco opciones para enviar más información, tres de las cuales confirmarán que el anunciante está registrado de alguna manera en el gobierno de los EE. UU. Esto incluye enviar un número de identificación de organización registrada con impuestos (EIN); un sitio web del gobierno que coincide con un correo electrónico que termina en .gov o .mil; o un número de identificación de la Comisión Federal Electoral (FEC).
Al enviar esta información, Facebook etiquetará al anunciante como una "Organización confirmada" en su archivo de anuncios. El anunciante también podrá usar el nombre de su organización registrada en los avisos legales y el icono "i" que aparece en la esquina superior derecha del anuncio leerá "Organización confirmada".
Para las empresas más pequeñas o los políticos locales que desean publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, pueden optar por enviar una de las otras dos opciones: un nombre de organización con un número de teléfono verificable, correo electrónico comercial, dirección de correo y empresa sitio web con un dominio que coincide con el correo electrónico; o no pueden proporcionar información de la organización y usar el nombre legal del administrador de la página en su documento de información personal.
En cualquiera de estos dos casos, el icono "i" en el anuncio leerá "Acerca de este anuncio" en lugar de "Organización confirmada".
Facebook dice que este ícono "i" es cómo las personas podrán ver quién está tratando de influir en ellos a través del anuncio.
"Ahora, con un toque, las personas no solo verán información sobre el anuncio, sino que también podrán ver la información confirmada por Facebook, como si un anunciante utilizó un número de identificación EIN o FEC. Esto permitirá a las personas evaluar con confianza la legitimidad de una organización y plantear rápidamente preguntas o inquietudes si encuentran algo fuera de lo común ”, explicó la compañía en una publicación de blog anunciando los cambios.
A pesar de la regla de Facebook en torno a los anuncios políticos, la compañía admitió que ha habido varios casos en los que los anunciantes intentaron publicar descargos de responsabilidad engañosos "pagados por" en sus anuncios.
VICE, por ejemplo, demostró lo fácil que era manipular el sistema colocando anuncios en nombre del vicepresidente Mike Pence, el presidente de DNC, Tom Pérez, y el Estado Islámico, que Facebook aprobó. Business Insider también publicó anuncios falsos que pretendían ser Cambridge Analytica, que Facebook también aprobó.
Más recientemente, Facebook prohibió al noticiero conservador The Epoch Times publicar anuncios en su plataforma debido a violaciones de las políticas publicitarias. La organización se había escondido debajo de los nombres de las páginas como "Honest Paper" y "Pure American Journalism", para evitar el sistema de transparencia publicitaria de Facebook con el fin de publicar anuncios por valor de $ 2 millones que promocionen al presidente y difundan teorías de conspiración sobre sus oponentes.
Además de los cambios en torno a los requisitos del anunciante, Facebook está actualizando su lista de problemas sociales en los EE. UU. Para incluir 10 categorías, en lugar de 20 temas distintos. Esto no representa un enfoque limitado, sino que amplía las categorías para abarcar más temas. Por ejemplo, la categoría "Derechos civiles y sociales" incluiría subtemas como la libertad de religión, los derechos LGBTQ y los derechos de las mujeres.
Las nuevas categorías se basaron en las listas de problemas en países que recientemente celebraron elecciones, dice Facebook.
Facebook ya no requerirá algunos anuncios centrados en el medio ambiente para enviar estos requisitos adicionales, en función de los comentarios de los usuarios. Esto incluye anuncios que "discuten, debaten o abogan por cuestiones ambientales", aquellos que fomentan el reciclaje o aquellos que destacan productos sostenibles.
En los próximos meses, Facebook dice que actualizará su Biblioteca de anuncios para que sea más fácil rastrear y comparar el gasto de los candidatos presidenciales de EE. UU., Y ampliará su política para prohibir anuncios que desalienten a las personas a votar.
También dirigirá su atención a las Páginas, al exigir a los candidatos nacionales o funcionarios electos que pasen por la Autorización de publicación de la página, para verificar que sus Páginas estén utilizando cuentas reales y estén basadas en el Facebook de EE. UU. Luego comenzará a exponer más información sobre la Página, incluyendo empresa u organización detrás de esto.
"Sabemos que no podemos enfrentar estos desafíos solos. Es por eso que pedimos una regulación sensata y trabajamos directamente con los gobiernos, los vigilantes y los reguladores ", escribió la compañía en la publicación del blog, refiriéndose al artículo de opinión pro-regulación de Mark Zuckerberg, que exigía reglas en los términos de Facebook. "Si bien nuestros esfuerzos para proteger las elecciones están en curso y no serán perfectos, dificultarán a los anunciantes ocultar quién está detrás de los anuncios y brindarán una mayor transparencia a las personas".
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"Ahora, con un toque, las personas no solo verán información sobre el anuncio, sino que también podrán ver la información confirmada por Facebook, como si un anunciante usó un número de identificación EIN o FEC". Esto permitirá a las personas evaluar con confianza la legitimidad de una organización y plantear rápidamente preguntas o inquietudes si encuentran algo fuera de lo común ". la compañía explicó en una publicación de blog anunciando los cambios.
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A pesar de la regla de Facebook en torno a los anuncios políticos, la compañía admitió que ha habido varios casos en los que los anunciantes intentaron publicar descargos de responsabilidad engañosos "pagados por" en sus anuncios.
Más recientemente, Facebook prohibió al noticiero conservador The Epoch Times publicar anuncios en su plataforma debido a infracciones de la política publicitaria. La organización se había escondido debajo de los nombres de las páginas como "Honest Paper" y "Pure American Journalism", para evitar el sistema de transparencia publicitaria de Facebook con el fin de publicar anuncios por valor de $ 2 millones que promocionen al presidente y difundan teorías de conspiración sobre sus oponentes.
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Además de los cambios en torno a los requisitos del anunciante, Facebook está actualizando su lista de problemas sociales en los EE. UU. para incluir 10 categorías, en lugar de 20 temas distintos. Esto no representa un enfoque limitado, sino que amplía las categorías para abarcar más temas. Por ejemplo, la categoría "Derechos civiles y sociales" incluiría subtemas como la libertad de religión, los derechos LGBTQ y los derechos de las mujeres.
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Las nuevas categorías se basaron en el listas de problemas en países que recientemente celebraron elecciones, dice Facebook.
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Facebook ya no requerirá algunos anuncios centrados en el medio ambiente para enviar estos requisitos adicionales, en función de los comentarios de los usuarios. Esto incluye anuncios que "discuten, debaten o abogan por cuestiones ambientales", aquellos que fomentan el reciclaje o aquellos que destacan productos sostenibles.
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En los próximos meses, Facebook dice que actualizará su Biblioteca de anuncios para que sea más fácil rastrear y comparar el gasto de los candidatos presidenciales de EE. UU., Y ampliará su política para prohibir anuncios que desalienten a las personas a votar.
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También dirigirá su atención a las páginas, al exigir a los candidatos nacionales o funcionarios electos que revisen Autorización de publicación de página, para verificar que sus páginas estén usando cuentas reales y estén basadas, el Facebook de EE. UU. comenzará a exponer más información sobre la página, incluida la empresa u organización detrás de ella.
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“Sabemos que no podemos enfrentar estos desafíos solos. Es por eso que estamos pidiendo una regulación sensata y trabajando directamente con gobiernos, vigilantes y reguladores ", escribió la compañía en la publicación del blog, refiriéndose a El artículo de opinión pro-regulación de Mark Zuckerberg, que exigía reglas en los términos de Facebook. "Si bien nuestros esfuerzos para proteger las elecciones están en curso y no serán perfectos, harán que sea más difícil para los anunciantes ocultar quién está detrás de los anuncios y proporcionará una mayor transparencia a las personas".
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Antes de las elecciones de 2020, Facebook anunció hoy que impone requisitos más estrictos para los grupos que compran anuncios políticos en la red social. El año pasado, la compañía comenzó a exigir que los anunciantes se autoricen a publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o políticas, lo que implica que los anunciantes proporcionen una identificación para confirmar quiénes son y dónde se encuentran, incluido un EE. UU. (...)
Sarah actualmente trabaja como escritora para TechCrunch, después de haber pasado más de tres años en ReadWriteWeb. Antes de su trabajo como reportera, Sarah trabajó en I.T. en varias industrias, incluidas la banca, el comercio minorista y el software.
Sarah actualmente trabaja como escritora para TechCrunch, después de haber pasado más de tres años en ReadWriteWeb. Antes de su trabajo como reportera, Sarah trabajó en I.T. en varias industrias, incluidas la banca, el comercio minorista y el software.
