Tanto Facebook Watch como IGTV de Instagram aún no se han convertido en plataformas de video superestrella, lo que deja a Facebook en riesgo a medida que más personas buscan entretenimiento en tiempo real en lugar de actualizaciones de estado. Así que hoy Facebook está intentando crear algo de entusiasmo para Watch con nuevas estadísticas y lanzamientos. El centro de video gratuito que combina contenido original, deportes y programas de televisión favoritos de culto como Firefly ahora tiene 400 millones de usuarios que miran al menos un minuto al mes. Eso no es mucho compromiso entre una amplia audiencia. Pero en el lado positivo, hay 75 millones de usuarios viendo al menos un minuto por día con un promedio mucho más prometedor de 20 minutos por día.
Aunque eso es solo el 5 por ciento de los 1.500 millones de usuarios diarios de Facebook, indica que si Facebook puede enganchar a la gente con sus programas con publicidad, podría exprimirles mucho tiempo de visualización. Hace solo cuatro meses, Facebook decía que solo 50 millones de personas pasaban al menos 1 minuto al mes en Watch, por lo que está logrando un gran progreso.
Watch ahora está disponible en todo el mundo en computadoras de escritorio y Facebook Lite, así como en la aplicación principal de Facebook. Y está implementando pausas publicitarias en 40 países después de un lanzamiento inicial en cinco en agosto. Es también renovar cuatro programas para una segunda temporada: Jefe de Huda, Cinco puntos, Mentiras sagradas Y Lo siento por su pérdida.
Pero La información informa que los ejecutivos de los medios de comunicación sienten que, si bien algunos programas están obteniendo una audiencia satisfactoria, los ingresos por publicidad han sido decepcionantes. Hace seis meses, Facebook encargó programas de noticias a medios como CNN y BuzzFeed. Según se informa, Facebook ahora planea pagar a los productores de contenido de videos de noticias menos por programa, ya que busca distribuir el mismo presupuesto de $ 90 millones en más programas, potencialmente con un mayor enfoque en los mercados internacionales. Ese recorte podría dificultar la producción de algunos programas, pero al menos los ejecutivos creen que Facebook entiende que debe priorizar la monetización para sus socios de contenido.
Hasta el final, Facebook planea ofrecer más opciones para los anunciantes, como más capacidades de orientación y expandir su inventario de anuncios premium In-Stream Reserve dentro de los programas de Watch de alta calidad. Para los creadores de videos individuales, Ad Breaks estará más disponible, incluso dentro de las transmisiones de juegos de las estrellas de los deportes electrónicos. Facebook también planea expandir su Brand Collabs Manager a países adicionales para que los creadores puedan conectarse con acuerdos de patrocinio y permitir que más creadores registren a los fanáticos para pagos de suscripción al estilo de Patreon.
Es probable que las estadísticas de visualización se hayan visto reforzadas por la adición de todos los episodios de los viejos programas de televisión de Joss Whedon, Buffy The Vampire Slayer, Angel y Firefly, que los usuarios pueden ver durante horas; de hecho, hasta la fecha se han lanzado 12 millones de sesiones de video grupales de Watch Party, lo que ha ayudado a que los programas se vuelvan virales. Facebook ahora está probando comentarios de imagen en imagen en vivo que podrían permitir a los actores organizar fiestas de visualización en las que se siente como si estuviera sentado en la sala de estar junto a ellos. El vicepresidente de video de Facebook, Fidji Simo, escribe que “Con Facebook Watch, nos propusimos demostrar cómo se ve crear vínculos profundos mediante la visualización de videos en línea, en lugar de simplemente tener una experiencia de visualización pasiva”.
Simo también señala que “la gente puede encontrar videos en Facebook en varios lugares diferentes (Ver, Noticias, Búsqueda, Páginas y más) y todos estos pueden sentirse diferentes. Queremos que la experiencia de ver videos se sienta inmersiva sin importar dónde lo descubras. Como parte de este esfuerzo, probaremos algunas cosas en los próximos meses, como crear un fondo más oscuro cada vez que se sumerja en un video en un dispositivo móvil “.
Facebook aún tiene que concentrar sus fondos en una exitosa serie de videos taquilleros: Game of Thrones o House of Cards. Lo más parecido que tiene es el programa de Elizabeth Olsen Sorry For Your Loss, aunque la audiencia ha sido algo débil. El año que viene, Facebook Watch presentará una versión web revivida e infundida en las redes sociales del mundo real de MTV. Pero aprovechar sus bolsillos para pagar una serie con guión original que debe ver podría ayudar a encajar a Watch en la vida de las personas.
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