Facebook está convirtiendo su impulso por el bienestar a través del consumo de contenido activo, no pasivo, en una característica con su nueva prueba de “Fiesta del reloj”. Permite a los administradores del grupo elegir cualquier video público en Facebook y mostrárselo a sus miembros al mismo tiempo con un carrete de comentarios dedicado para crear una “experiencia de visualización compartida”.
Los videos en vivo en Facebook generan seis veces más discusión, y Watch Party podría llevar eso a los videos grabados, pero con un ambiente más íntimo, ya que sus comentarios no se perderán en un río embravecido de discurso. Anteriormente, comentar un video público era como tratar de gritar en una plaza pública infinitamente ruidosa. Watch Party podría hacer que las personas se sientan escuchadas, convirtiendo a Facebook en una mejor segunda pantalla. El jefe de video de Facebook, Fidji Simo, dice que “ver, comentar y reaccionar a los mismos momentos juntos. . . ayuda a construir el tipo de comunidad y compromiso que hemos visto con Live”.
Verá un cuadro en Grupos donde puede sintonizar Watch Party y ver una cola de lo que está programado para transmitirse a continuación, aunque los administradores no tienen forma de programar Watch Party en el futuro. Mientras ve, los comentarios aparecen superpuestos en dispositivos móviles como con Live, o en la barra lateral en el escritorio. También puede participar en las reacciones de emoji de Facebook para participar fácilmente sin tener que escribir.
La idea no está muy lejos de lo que intentó el expresidente de Facebook, Sean Parker, con el relanzamiento de su fallida startup Airtime. Excepto que en lugar de intentar que comience un gráfico social y chats grupales desde cero, Watch Party se apoya en la función de Grupos de mil millones de usuarios existente de Facebook. Lo más parecido a esto que Facebook tuvo que construir antes fue compartir la pantalla en su producto de chat Workplace.
Airtime de Sean Parker quería que vieras videos junto con pequeños grupos de chat de amigos, pero nunca despegó
“Cuando se hace bien, el video nos acerca más”, dijo el CEO Mark Zuckerberg en la llamada de ganancias del tercer trimestre de Facebook. “Descubrimos que las comunidades formadas alrededor de videos como programas de televisión o deportes crean un mayor sentido de pertenencia que muchos otros tipos de comunidades. . . Pero con demasiada frecuencia en este momento, ver videos es solo una experiencia de consumo pasivo”. En parte, esa es la razón por la que Facebook anunció recientemente una revisión masiva de la sección de noticias que hará que muestre menos videos y contenido público de editores a favor de amigos e historias que lo lleven a comentar.
“El tiempo dedicado no es un objetivo en sí mismo. Queremos que el tiempo que la gente pasa en Facebook fomente interacciones sociales significativas”, dijo Zuckerberg. “Así que vamos a enfocar nuestros productos en todas las formas de construir una comunidad alrededor del video que la gente comparte y ve. Eso es algo que Facebook puede hacer de manera única”.
La visualización conjunta de videos ya es una experiencia popular en línea a través de plataformas como Twitch, pero a menudo se centran en el creador del video en lugar de en una comunidad interconectada. Watch Party podría reenfocar esta experiencia hacia la interacción entre pares en lugar de que todos griten a través de los comentarios tratando de llamar la atención del creador. También podría dar un impulso de participación al nuevo centro de contenido de video original de Facebook, Watch, aunque la nueva función no se limita a estos programas de formato más largo.
Simo dice que Watch Party se abrirá primero a un “puñado de grupos”, pero está buscando expandirse pronto. Facebook lanzó recientemente una aplicación Creator completa para las estrellas de las redes sociales que apuesto a que se integrará cada vez más con los grupos de fanáticos que surgen a su alrededor, lo que sería perfecto para Watch Party,
Y tendría mucho sentido que Facebook traiga esta función a los chats grupales a continuación. Si bien puede ser divertido ver un programa de cocina con un gran grupo de amantes de la comida o un debate político con Pantsuit Nation, las personas con las que realmente quiero reír y bromear en los comentarios son mis amigos más cercanos.
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