Facebook comparte algunos nuevos números de crecimiento en torno a su destino de video, a saber, que Facebook Watch ahora recibe más de 1.25 mil millones de visitantes cada mes.
La compañía no está diciendo específicamente cómo esos números han cambiado durante la pandemia (cuando los servicios de video como Netflix han experimentado un crecimiento dramático), pero el líder de producto Paresh Rajwat dijo que hubo “un gran aumento” al comienzo del bloqueo y el distanciamiento social. y que el aumento no ha disminuido a medida que la sociedad comienza a reabrirse.
Facebook Watch se lanzó en 2018. En junio del año pasado, la compañía dijo que 720 millones de personas estaban viendo al menos un minuto de contenido de Watch cada mes.
Rajwat señaló que, si bien Watch se basa en “la capa social de Facebook”, con videos que se pueden compartir en los muchos productos de Facebook, las vistas se producen en Watch.
“Es muy importante para nosotros tener un destino”, dijo, manteniendo los videos de los creadores y editores populares separados de la experiencia central de Facebook de interactuar con amigos y familiares. “En el momento en que los mezclamos, se convierte en un producto completamente diferente para las personas”.
Rajwat agregó que la compañía no solo está considerando el tamaño general de la audiencia. Argumentó que cuando miras “las reacciones, los comentarios y las acciones”, puedes ver que “el contenido que tenemos está funcionando”. (Los anunciantes se han preguntado sobre el verdadero alcance de la participación de la audiencia en Facebook Watch).
El año pasado, como las empresas de tecnología y medios estaban invirtiendo fuertemente para lanzar sus propios servicios de transmisión, argumentamos que los esfuerzos de Facebook con programas sin guión y contenido más antiguo parecían bastante mediocres en comparación. Pero parece que el contenido que está funcionando en Watch no es el tipo de cosas que encontrarías en Netflix o Disney +, como dijo Rajwat, “El ángulo que hemos tomado es enfocarnos más en el contenido que trata sobre temas sociales. para impulsar las conversaciones “.
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Por ejemplo, está “Red Table Talk” de Jada Pinkett Smith y su familia, un programa de entrevistas que fue noticia durante el verano por reunir a Will Smith y Jada para discutir sus problemas maritales. Facebook planea lanzar otra versión de Red Table Talk en octubre, “Red Table Talk: Los Estefan”, con Gloria Estefan, su sobrina Lily y su hija Emily.
Como otro ejemplo de un exitoso programa original de Facebook Watch, Rajwat señaló “Returns the Favor”, un programa ganador de un Emmy donde el presentador Mike Rowe presenta a los héroes cotidianos.
Rajwat dijo que la programación en vivo ha aumentado significativamente durante la pandemia. Eso incluye deportes en vivo, con 13,7 millones de personas viendo la final de la UEFA Champions League, lo que la convierte en la transmisión de fútbol más popular de la historia en Facebook Watch. Y Facebook anunció recientemente que los editores y otras empresas podrán cobrar por el acceso a eventos en línea en vivo, y Facebook no cobrará tarifas durante el próximo año.
El sitio también agregó videos musicales con licencia durante el verano, con Katy Perry estrenando su video musical para “Smile” exclusivamente en Facebook Watch, donde fue visto por “millones” de fanáticos.
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La compañía destacó que los editores exitosos en Facebook Watch incluyen organizaciones como UFC, grandes editores como BuzzFeed y creadores individuales como Benito Skinner y Brandi Guice, también conocido como Braannxo, que obtiene el 98% de sus ingresos de Facebook Stars y suscripciones de fans.
De cara al futuro, Rajat dijo que una gran prioridad es hacer “cada vez más inversiones para mostrar a las personas lo que realmente les interesa”. Con ese fin, los usuarios ya han descubierto que Facebook Watch ahora permite a los usuarios personalizar su feed explorando y suscribiéndose a diferentes temas.
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