Foursquare acaba de hacer su primera adquisición. La compañía de tecnología de localización ha adquirido Colocada de Snap Inc. tras una nueva inversión de $ 150 millones liderada por The Raine Group. Los términos del acuerdo no fueron revelados. El fundador y CEO de David David Shim se convertirá en presidente de Foursquare.
Metido es el mayor competidor de Foursquare Producto de atribución, que permite a las marcas realizar un seguimiento del impacto físico (tráfico a pie de página) de una campaña o anuncio digital. Hasta ahora, Colocado y Atribución de Foursquare combinados han medido más de $ 3 mil millones en visitas de anuncios a tiendas.
Se lanzó en 2011 y recaudó $ 13.4 millones (según Crunchbase) antes de ser adquirido por Snap Inc. en 2017.
Como parte del acuerdo con Foursquare, el producto de Atribución de la compañía en adelante se conocerá como Colocado con la tecnología de Foursquare. La adquisición también significa que la Colocada impulsada por Foursquare tendrá más de 450 socios medibles, incluyendo Twitter, Snap, Pandora y Waze. Además, más del 50% de las empresas de Fortune 100 están asociadas con Colocado o Cuadrangular.
También vale la pena señalar que esta última inversión de $ 150 millones es la mayor ronda de financiamiento para Foursquare, y viene después de una Serie F de $ 33 millones el año pasado.
Esto es lo que el CEO de Foursquare Jeff Glueck Tenía que decir sobre el financiamiento en una declaración preparada:
Esta es una de las inversiones más grandes en el área de tecnología de localización. La inversión financiará nuestra adquisición y también nos capitalizará para nuestros mayores planes de I + D y expansión, lo que nos permitirá concentrarnos en nuestra misión de construir la plataforma de tecnología de ubicación independiente más confiable del mundo.
Lo último, sobre una plataforma de tecnología de localización independiente, es importante aquí. Foursquare tiene 10 años y se ha transformado de una aplicación de registro de ubicación orientada al consumidor, un juego en realidad, en una plataforma de desarrollo y análisis de ubicación.
De hecho, cuando Glueck pinta su visión de la compañía, enumera cinco áreas clave de enfoque:
- Herramientas de desarrollo para crear aplicaciones más inteligentes y el compromiso del cliente, utilizando el contexto geográfico;
- Análisis, incluidos los conocimientos del consumidor para la planificación;
- Audiencias, para que las empresas puedan llegar a los segmentos de consumidores correctos para su mensaje;
- Atribución, para probar y aprender qué mensajes, segmentos y canales funcionan mejor;
- Consumidor, donde a través de nuestras propias aplicaciones y los esfuerzos de investigación y desarrollo de Foursquare Labs, mostramos lo que es posible e inspiramos a los desarrolladores a través de nuestras innovaciones en torno a la ubicación contextual.
Notarás que sus aplicaciones para el consumidor, Foursquare y Swarm, están al final de la lista. Pero eso es porque la verdadera ventaja tecnológica y estratégica de Foursquare no está en la construcción de la mejor plataforma social. De hecho, Glueck dijo que más del 90% de los ingresos de la compañía provienen del lado empresarial del negocio. La ventaja de Foursquare se encuentra en la precisión de su tecnología, como lo proporciona la década de datos provenientes de Foursquare, Swarm y los usuarios que han verificado expresamente su ubicación.
El SDK de Pilgrim encaja en ese elemento superior de la lista: herramientas de desarrollo. El SDK de Pilgrim permite a los desarrolladores integrar experiencias y notificaciones de ubicación inteligente en sus aplicaciones y servicios. Pero también amplía el acceso de Foursquare a los datos desde más allá de sus propias aplicaciones al ecosistema más amplio, lo que proporciona los datos que necesita para potenciar las herramientas de análisis para marcas y editores.
Con esta adquisición, Situada podrá aprovechar el mapa existente de 105 millones de lugares de interés de Foursquare en 190 países, así como aprovechar la audiencia de más de 100 millones de dispositivos mensuales en los EE. UU.
Foursquare y Placed comparten una filosofía similar de construir contra un verdadero conjunto de respuestas reales de los consumidores. Lograr que personas reales confirmen el nombre de su ubicación es la única forma de saber si su tecnología es precisa o no. Colocado ha aprovechado más de 135 millones de respuestas de encuestas en sus aplicaciones de encuestas Colocadas, todas desde los consumidores optaron a su aplicación de recompensas. Foursquare expande exponencialmente la verdad para el aprendizaje automático al agregar más de 13 mil millones de confirmaciones de consumidores.
La esperanza es que Foursquare sea lo suficientemente preciso para convertirse en la empresa de servicios y análisis de ubicación de facto para medir el gasto en publicidad. Con una escala suficiente, eso puede permitir a la compañía entrar en los jardines amurallados a donde va la mayor parte del gasto en publicidad: Facebook y Google.
Por supuesto, para ganar como la "plataforma de tecnología de ubicación independiente más confiable del mundo", los consumidores tienen que confiar en la plataforma. Después de todo, la ubicación de uno puede ser el dato más sensible de ellos. Foursquare ha tomado medidas para aclarar de qué es capaz su tecnología. De hecho, en SXSW este año, Foursquare ofreció una ejecución limitada de un producto llamado Hypertrending, que era esencialmente una vista anonimizada de datos de ubicación en tiempo real que mostraban actividad en el área de Austin.
Esto es lo que el presidente ejecutivo y cofundador Dennis Crowley Tenía que decir en ese momento:
Creemos que la tendencia general de las compañías de Internet y tecnología en estos días ha sido seguir brindando a los usuarios una visión del mundo cada vez más personalizada (aunque de manera opaca personalizada), mientras que las compañías que crean estos feeds se quedan con la amplia "Visión de Dios". Hypertrending es un ejemplo de cómo podemos tomar la visión global del mundo de Foursquare y ponerla a disposición de los usuarios que lo hacen lo que es. A esto nos referimos cuando hablamos de "transparencia": queremos ser honestos, en público, sobre lo que puede hacer nuestra tecnología, cómo funciona y las decisiones de diseño específicas que tomamos al crearla.
Con respecto a la adquisición de hoy de Placed, Jeff Glueck dijo lo siguiente:
Ambas compañías también comparten un compromiso con la privacidad y el control de los consumidores. Nuestro credo Foursquare de "datos como privilegio" solo se profundiza a medida que nuestra empresa se expande. Creemos que la ubicación solo debe compartirse cuando los consumidores puedan ver el valor real y los beneficios visibles impulsados por la ubicación. Seguimos dedicados a elevar la industria a través del respeto a la transparencia, el control del usuario y la creación de niveles de protección de la privacidad.
Este nuevo financiamiento eleva la financiación total de Foursquare a $ 390.4 millones.
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