El surgimiento de herramientas de diseño como Canva y la gran extensión de espacios digitales donde el nombre de una empresa puede aparecer en estos días ha creado un desafío para las organizaciones: la mejor manera de asegurarse de que lo que se usa esté actualizado y de acuerdo con lo que usted quiere. para ser utilizado.
Hoy, una startup de “gestión de marca” está anunciando algunos fondos para continuar construyendo un negocio que espera les ayude. Frontify, una startup fundada originalmente en Suiza y ahora con sede central en Nueva York, ha recaudado $ 22.3 millones en fondos para continuar su expansión internacional y continuar desarrollando tecnología para su plataforma SaaS, que permite a las organizaciones crear repositorios de imágenes y pautas de gestión de marca, y les ayuda a gestionar cualquier tipo de trabajo de proyectos relacionados con la marca.
La financiación, a una valoración no revelada, está siendo dirigida por EQT Ventures, con participación también de inversores anteriores Blossom Capital, Datartis Ventures, Thomas Dübendorfer, Tenderloin Ventures y Myke Näf. La compañía había recaudado previamente $ 8.3 millones en 2018. Frontify ha existido desde 2013, pero esta ronda viene después de un fuerte crecimiento: la compañía ahora tiene más de 2,500 clientes, con notables “marcas” que incluyen Facebook, Dyson, Centrica, Lufthansa, Vodafone y Allianz.
“Con una base de clientes mundial en rápido crecimiento, continuamos viendo la validación en nuestra plataforma y el nicho que hemos establecido en el mercado”, dijo Roger Dudler, fundador y CEO, en un comunicado. “Aumentar nuestra presencia en toda Europa, descifrar el código en el mercado estadounidense, continuar innovando en nuestro producto y dar forma a la marca en un nivel aún más profundo que antes; este es el tipo de iniciativas que pronosticamos defender juntos ”.
La evolución de la empresa habla de la oportunidad en el mercado: comenzó proporcionando un repositorio a los clientes, una forma de organizar y actualizar los activos de la marca de una manera fácil y luego integrarlo en sus sitios web. Eso en sí mismo fue útil, ya que el tipo de pedidos y gestión necesarios para eso no era necesariamente lo que esas empresas ya habrían tenido en su lugar y habrían necesitado más tiempo dedicado para que el producto se construyera desde cero, y eso llevó a una serie de Activos desactualizados en circulación.
“Experimenté de primera mano el creciente número de herramientas emergentes en el espacio de marketing y desarrollo de productos, pero por alguna razón, la coordinación de los activos de la marca siguió siendo un verdadero desafío”, dijo Ted Persson, socio operativo y asesor de inversiones de EQT Ventures, en un comunicado. . “La gente aún insistiría en enviar archivos PDF, archivos de Illustrator y fuentes obsoletos. los Frontify El equipo ha creado un producto encantador, que permite a todos acceder a los activos de marca más actualizados cuando lo necesiten, y la compañía ya tiene una base estelar de clientes “.
Con el tiempo, eso se expandió a medida que el uso de logotipos y otros activos de diseño en una amplia gama de casos de uso ha llevado a una expansión posterior en los usuarios objetivo de Frontify, desde diseñadores hasta profesionales de la marca, marketing, diseño, desarrollador y comunicaciones. Y ahora la compañía se está moviendo más profundamente en la próxima etapa de cómo se utilizan los activos de la marca al proporcionar herramientas para ayudar con los proyectos que usan dichos activos.
Parece que su lugar en el mercado todavía está relativamente adelantado a su tiempo.
“Nos enfrentamos principalmente a jugadores del mercado fragmentado de DAM, que creemos que todavía no es una categoría muy orientada a los resultados, porque es principalmente un almacenamiento de activos”, dijo Dudler en una entrevista. “Pensamos en una nueva categoría más holística llamada gestión de marca. Si bien las empresas comienzan a invertir cada vez más en su marca, comenzando con un propósito, buscan herramientas sofisticadas que se adapten perfectamente a sus ecosistemas existentes, lo que eventualmente permitirá a cualquier persona en una empresa crear contenido de marca fácilmente. Este elemento de confianza que las personas desean para sus marcas se ha vuelto muy complejo con la gran cantidad de puntos de contacto. Vemos una especie de consolidación en el mercado, combinada con la fuerte demanda de todas las industrias, vemos que la necesidad de soluciones de gestión de marca aumenta enormemente ”.
Por ahora, la compañía ofrece algunas integraciones, actualmente con Figma, Sketch y Adobe XD, pero no ve una lista en expansión de estas como parte de su estrategia de crecimiento. “Creemos que las herramientas de diseño pueden cambiar bastante rápido [while] la única fuente de verdad para todos los recursos de la marca se mantendrá ”, agregó Dudler. “Es por eso que cerramos esa brecha al integrarnos con la mayor cantidad posible de herramientas existentes”. Señala que las nuevas características de plantilla que la compañía ha agregado para expandirse más allá de la gestión básica de activos digitales “brindan una funcionalidad similar a Canva a las marcas con un enfoque mucho más específico ofreciendo para necesidades empresariales complejas “.
Una cosa que Frontify aún no está haciendo, pero sospecho que sería un producto interesante, sería crear una forma de rastrear dónde y cuándo se están utilizando esos activos de la marca, y por el contrario descubrir cuándo aparecen logotipos obsoletos y otros activos. Dado los millones que las empresas y otras organizaciones gastan en los esfuerzos para crear los diseños y logotipos en primer lugar, el seguimiento para asegurarse de que realmente se usen y se usen de la manera correcta, parece un paso lógico.
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