Hay una pregunta en curso sobre el contenido infantil en la transmisión: ¿es la distribución a través de SVOD suficiente para impulsar el éxito a nivel de franquicia? Esto se puede definir como la participación en el contenido a una masa crítica de escala en la que es posible comercializar ampliamente la propiedad intelectual en otros negocios, en particular los juguetes. Hasta ahora solo ha habido un gran ejemplo de esto, Espíritu cabalgando libre de DreamWorks.
DreamWorks y Netflix
DreamWorks se dedicó por completo al streaming muchos años antes de que se pusiera de moda. Su acuerdo de 2013 con Netflix los vio comprometer grandes ventanas de primera ejecución en contenido de televisión que respalda franquicias como Shrek y Madagascar. Si el panorama de la transmisión fuera una persona, probablemente no recordaría un momento en que este acuerdo no fuera parte del mobiliario.
La colaboración ha visto más de 1200 episodios de TV emitidos. contenido derivado de los croods, trolls, Cómo entrenar a tu dragóny El bebé jefe todo ha fluido. También ha habido éxito independiente con Guillermo del Toro. cuentos de arcadia trilogía. Añádase a esto el renacimiento de la franquicia de Espíritu cabalgando libre y es justo decir que la asociación ha sido beneficiosa para todos.
Pivote editorial en el trato
Tras la adquisición de DreamWorks por parte de NBC Universal, se hizo visible un claro giro editorial. Las series que llegan a Netflix comenzaron a diversificarse y se alejaron del catálogo de películas de la franquicia DreamWorks. Se favorecieron los derivados de Universal Pictures, incluidos Fast & Furious y Jurassic Park. Junto con este cambio, las proverbiales guerras de transmisión se aceleraron, con DreamWorks Animation Television acumulando furiosamente socios de producción; a Netflix y Amazon Prime se agregaron Hulu y Apple TV+, así como el propio SVOD de NBCU, Peacock.
Incluso con un vasto catálogo de películas disponible para inspirarse, DreamWorks necesitaba profundizar un poco más para mantenerse al día con toda esta producción. Aunque los libros y las historietas siguieron siendo una fuente confiable, un concepto preescolar original, casa de muñecas de gabby, recibió luz verde. Esto es notable en el panorama de transmisión actual, donde existe un fuerte instinto para apostar por las IP existentes. Los mismos DreamWorks no tenían particularmente la costumbre de crear nuevos conceptos de TV.
Lanzamiento de la casa de muñecas de Gabby
En el programa, seguimos a Gabby, que usa sus mágicas orejas de gato para transportarse a su casa de muñecas, donde se embarca en aventuras y resuelve problemas junto a una gran cantidad de gatitos. El concepto toca sin vergüenza todos los puntos dulces imaginables para las niñas: lindos gatos/gatitos, divertidos accesorios para el cabello, hornear, hacer manualidades, sirenas… y la lista continúa. Es rosa y brillante en estética. Incluso tiene un ángulo aspiracional en la apertura de acción en vivo de cada episodio. Los espectadores son traídos al programa por Laila Lockhart Kraner, un poco mayor. A pesar de las tendencias que se alejan del género excesivo en los medios para niños en los últimos años, lo que es un cliché sigue siendo a menudo una diana.
Casa de muñecas de Gabby se estrenó en Netflix en enero de 2021. Pero espera, ese no es el comienzo de la historia. La serie ya había recibido una atención especial. Los clips del programa se publicaron a fines de 2020 en un canal de YouTube que DreamWorks había dedicado a otro Original de Netflix, centrado en canciones infantiles. Ciudad del tiempo de la rima.
Más que la actividad de YouTube, el licenciatario maestro de juguetes, Spin Master, se había unido con un plan para juegos, figuras, peluches, juegos y rompecabezas. En colaboración con NBCU, también lanzarían una aplicación móvil interactiva antes del estreno de la serie.
El lanzamiento de Casa de muñecas de Gabby fue seguido unas semanas más tarde por otro compañero estable de preescolar de DreamWorks, Anda, perro. ¡Ir! Ambas cosas Casa de muñecas de Gabby y Anda, perro. ¡Ir! hizo ping al Nielsen SVOD Top Ten en torno a sus estrenos. Casa de muñecas de Gabby volvería a aparecer en las listas en los lanzamientos de la segunda y tercera temporada. Las visualizaciones mensuales globales en el canal de YouTube, ahora rebautizado como Gabby & Friends, promediaron más de 18 millones a lo largo de 2021. La serie también apareció en Netflix’s Global Hours Viewed Top 10, cuando se introdujeron estas listas en la segunda mitad de ese año.
Actuación del año 1 de Gabby’s Dollhouse
Estas aletas de tiburón de rendimiento insinúan el impacto de la serie en todo 2021. Es justo decir que Casa de muñecas de Gabby Tuvo un espectáculo impresionante, particularmente dado que estaba ejecutando solo 10 episodios de contenido hasta agosto. En US Nielsen Streaming Ratings, salió como el Mejor original para niños de 2 a 11 años, superando Jurassic World Campamento Cretácico e incluso los más establecidos Boss Baby: de vuelta en el negocio. Dentro de la clasificación general, se codeó con franquicias domésticas como Peppa Pig y Miraculous: Cuentos de Ladybug y Cat Noirtriunfando Azul y Máscaras PJ.
Tiene compañeros de cama similares en FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aquí ocupó el segundo lugarDakota del Norte para 2021 a nivel mundial, detrás Patrulla de la pata pero delante de Peppa Pig e incluso el gigante de la visualización que es CoComelón. Mirando internacionalmente, los datos de FIGSUK de Digital i han Casa de muñecas de Gabby como el original para niños más popular de Netflix, sólo superado por Peppa Pig en la clasificación general.
¿Tenemos una nueva franquicia de Netflix Original Kids?
Entonces, ¿tenemos una nueva franquicia de Netflix Original Kids? Las métricas de rendimiento del contenido ciertamente cuentan una historia positiva. Aunque no tenemos puntos de referencia públicos sobre cuándo ha sucedido esto antes, está claro que los números Casa de muñecas de Gabby ha visto como una propiedad del año 1 son excepcionales. Además de este éxito, IP tenía una extensa línea de licencias de mercancías, reclamando un lugar entre las cinco principales propiedades de juguetes nuevos de NPD en América del Norte, con un lanzamiento europeo listo para 2022. La propiedad fue mencionada varias veces en el último informe de Spin Master. llamada de ganancias, lo que sugiere que están bastante contentos con el negocio que ha hecho en 2021.
Quizás el mayor voto de confianza sea de Netflix. La serie recibió recientemente un pedido adicional de 20 episodios. En palabras de la directora de preescolar de Netflix, Heather Tilert:
“A los niños les encanta el mundo de Casa de muñecas de Gabby.”
Esto se suma a la luz verde en dos nuevos originales preescolares de DreamWorks: No del todo narvalbasado en un libro, y Diarios de gotas de rocío, otra nueva IP. Estas son definitivamente señales de que la relación Netflix-DreamWorks está viva y bien, y que la propiedad intelectual a nivel de franquicia es de interés para Netflix, incluso cuando no es la suya.
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