Google es ahora Implementación de Privacy Sandbox (su tecnología para reemplazar las cookies de terceros) para todos los usuarios de Chrome. La compañía promociona esto como una característica más orientada a la privacidad, que rastrea temas de interés en función de sus hábitos de navegación. Luego, los anunciantes pueden utilizar estos datos para mostrarle anuncios relevantes.
La compañía ha estado mostrando una nueva ventana emergente sobre Privacy Sandbox a los usuarios durante los últimos días. Los usuarios se han quejado la ventana emergente no proporciona suficiente información sobre la tecnología de reemplazo de cookies y cómo la empresa generará temas de interés basados en los datos de navegación si hace clic en “Entendido”. El inversor Paul Graham incluso etiquetado esta ventana emergente como “software espía”.
Como parte del lanzamiento, los usuarios también tendrán acceso a algunos controles para anuncios. Si hizo clic en “Entendido” cuando vio la ventana emergente, la experiencia de privacidad en la zona de pruebas se habilitará de forma predeterminada. Tendrás que dirigirte a Configuración> Privacidad y seguridad> Privacidad de anuncios> Temas de anuncios para desactivarlo. Esto simplemente evitará que los anunciantes le muestren anuncios específicos basados en temas de interés.
La pestaña Temas de anuncios también permite a los usuarios ver los temas generados por el sistema de Chrome y bloquear aquellos que consideren irrelevantes.
Google Chrome es el navegador web dominante en el mercado con más del 60% de cuota de mercado, según contador de estadísticas. Sin embargo, ha sido el último en deshabilitar las cookies de terceros, ya que sus rivales, como Safari y Firefox, han estado bloqueando las cookies de terceros desde hace un tiempo.
El plan de Chrome para eliminar gradualmente las cookies ha enfrentado varios retrasos ya que la compañía quería implementar su alternativa para anuncios dirigidos antes de bloquear las cookies de terceros. En mayo, la compañía dijo que desactivaría las cookies de terceros para todos los usuarios de forma predeterminada en la segunda mitad de 2024. Google también mencionó en ese momento que comenzaría esta implementación con el 1% de los usuarios en el primer trimestre de 2024.
Dado que Chrome es un gran impulsor del tráfico web, los anunciantes y desarrolladores están preocupados por las implicaciones de adoptar la nueva solución. Para los desarrolladores que quieran probar el nuevo entorno Privacy Sandbox, la empresa hizo pública la API en julio. La compañía tiene la intención de implementar un entorno de simulación para que los desarrolladores se adapten a un futuro sin cookies. Si bien los anunciantes han estado jugando con métodos alternativos a las cookies, en mercados como India todavía están gastando un montón de dinero en la solución saliente, según Inteligencia interna.
Si bien Google ha presionado para que su solución ponga fin a las cookies de terceros, entidades como el Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del W3C han expresado su preocupación con respecto a la implementación del gigante de las búsquedas. Han dicho que debido al soporte exclusivo de Chromium para la API de temas, los sitios podrían bloquear a los usuarios o limitar la experiencia de las personas que usan otros navegadores.
grupo de defensa del marketing Movimiento por la Web Abierta escribió un blog a principios de esta semana diciendo que Google está recopilando una gran cantidad de datos personales a través de Privacy Sandbox “obtenidos a través de un proceso de suscripción que es difícil de evitar para la mayoría de los usuarios de la web”.