Google adquirirá Tenor, que impulsa una variedad de teclados GIF en teléfonos y mensajeros como Facebook Messenger, anunciaron hoy las compañías.
Tenor continuará operando como una marca separada dentro de Google, dijo la compañía en una publicación de blog. Tenor se ha posicionado cada vez más como una empresa de búsqueda, utilizando eso como una métrica para el compromiso y el éxito a medida que los usuarios acceden a una base de datos masiva de GIF. La compañía dijo que tiene más de 12 mil millones de búsquedas cada mes y es una de las primeras salidas importantes para un espacio pequeño pero relativamente popular en torno a herramientas que permiten a los usuarios compartir GIF fácilmente. La empresa trabaja con los anunciantes para crear GIF patrocinados que encajen en sus búsquedas, que suelen ser bastante compactas y ofrecen la oportunidad de generar una gran participación.
Los GIF son cada vez más interesantes porque ofrecen la oportunidad de comprimir mucha información en algo que se puede compartir fácilmente. El director ejecutivo de Tenor, David McIntosh, suele decir que la empresa se trata de transmitir emociones, y en realidad, eso no es algo que a menudo vaya muy bien en el texto. Si estás viendo el torneo de baloncesto masculino de la NCAA, probablemente sea mejor que busques un GIF de tu equipo en lugar de simplemente enviar un mensaje de texto a tu grupo de amigos.
“Con su amplia biblioteca de contenido, Tenor muestra los GIF correctos en el momento para que puedas encontrar el que se adapte a tu estado de ánimo”, dijo la directora de ingeniería de Google Images, Cathy Edwards. “Tenor nos ayudará a hacer esto de manera más efectiva en Google Images, así como en otros productos que usan GIF, como Gboard. Tenor continuará operando como una marca separada y esperamos invertir en su tecnología y relaciones con socios de contenido y API. Entonces, ya sea que esté usando el teclado Tenor o uno de nuestros otros productos, puede esperar ver mucho más de esto en su futuro:”
Cuando abre Tenor, solo encontrará una pequeña porción de GIF que están disponibles, ya que la compañía busca comprimir la cantidad de tiempo que realmente dedica a buscar un GIF que desea compartir. La teoría es que si es más fácil encontrar y compartir uno, lo harás una y otra vez. Esto tampoco es diferente del enfoque de Google, que se ofrece a sí mismo como una utilidad que es una experiencia rápida de entrada y salida que crea un nivel de adherencia que es difícil de derribar. Google, por supuesto, vale cientos de miles de millones de dólares gracias a un negocio publicitario masivo que básicamente imprime dinero.
Tenor no es el único en el espacio. Giphy, por ejemplo, también tiene un teclado GIF y tiene una base de datos bastante grande de GIF. Giphy dice que tiene 300 millones de usuarios activos diarios, aunque dependiendo de con quién hables en el Valle, eso puede significar un par de cosas diferentes. No obstante, todas estas empresas han podido atraer financiación de riesgo. También está Gfycat, que se posiciona como una herramienta para creadores, que dice tener 130 millones de usuarios activos mensuales.
Los términos del acuerdo no fueron revelados. Pero al posicionarse como una empresa de búsqueda que encaja en un ecosistema de mensajería, Tenor parece una pieza natural del rompecabezas para Google. También le da a la compañía una pequeña brecha en el espacio de mensajería, ya que tendrá la oportunidad de tocar todas las plataformas que están conectadas a Tenor, como incluso Facebook Messenger, aunque esa tiende a alternar entre plataformas GIF indiscriminadamente.
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