Hace dos años, Google lanzó campañas universales de aplicaciones (UAC) para que a los desarrolladores les resulte más fácil promocionar sus aplicaciones de iOS y Android en sus diversas plataformas. En lugar de tener que configurar campañas separadas para la Búsqueda y Google Play, por ejemplo, los desarrolladores pueden simplemente usar UAC con unas pocas líneas de texto, imágenes y su oferta, y el servicio luego se encarga del resto, según lo que los desarrolladores quieran optimizar. campañas para (instalaciones o conversiones en la aplicación, por ejemplo).
Este ha resultado ser un servicio tan eficaz, gracias en gran parte a los avances de la empresa en el aprendizaje automático, que Google trasladará todas las campañas de instalación de aplicaciones a UAC durante el resto de este año. A partir del 16 de octubre, todas las nuevas campañas de instalación de aplicaciones creadas en AdWords se ejecutarán en UAC y, a partir del 15 de noviembre, todas las campañas existentes de promoción de aplicaciones de Búsqueda, Display y YouTube dejarán de ejecutarse.
Google nos dice que ha entregado más de 6 mil millones de instalaciones a desarrolladores hasta el momento. Eso es un gran aumento con respecto a las últimas estadísticas que ofreció en 2016. En ese momento, Google dijo que había entregado 2 mil millones de instalaciones. La compañía también nos dijo que UAC ya entrega más del 50 por ciento de todas las descargas de aplicaciones desde anuncios hoy y que los algoritmos de aprendizaje automático que impulsan el servicio analizan más de 300 millones de posibles combinaciones de señales en tiempo real. Eso significa que el servicio analiza señales como, por ejemplo, dónde miran las personas un anuncio y qué es lo que probablemente intentan hacer.
Sin embargo, lo más importante es que estas campañas funcionan muy bien. Los UAC generan un 140 % más de conversiones por dólar que las campañas regulares de aplicaciones de la empresa. Dados estos números, no sorprende que Google esté duplicando este tipo de campaña.
Una de las principales ventajas de UAC es que permite a los desarrolladores no solo optimizar las instalaciones de la aplicación, sino también la participación en la aplicación y el valor de por vida. Para muchos desarrolladores, ahora se trata menos de obtener instalaciones de bajo valor y de asegurarse de que los usuarios que obtienen quieran hacer una compra, reservar una habitación de hotel o suscribirse a su servicio. Google argumenta que sus algoritmos saben lo suficiente sobre los usuarios potenciales para permitirle optimizar automáticamente cuándo y dónde muestra los anuncios de un desarrollador para atraer a los usuarios correctos a la aplicación.
“Habiendo entretenido a más de mil millones de personas hasta la fecha, en Zynga nos enfocamos en crear juegos que estén diseñados para entretener a las audiencias de consumidores a largo plazo y, al mismo tiempo, ofrecer una gran eficiencia operativa”, me dijo Kimberly Corbett, vicepresidenta de adquisición de usuarios de Zynga, sobre ella. uso de UAC por parte de la empresa. “Como tal, nuestra estrategia de Adquisición de Usuarios ha evolucionado para enfocarse en atraer jugadores que se convertirán en parte de nuestras franquicias para siempre, incluidos juegos como Zynga Poker y Words With Friends, que tienen 10 y 8 años, respectivamente”.
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