Google está de nuevo retrasando planea eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros por parte de Chrome: los archivos que los sitios web usan para recordar preferencias y rastrear la actividad en línea. En una publicación de blog, Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, dijo que la compañía ahora apunta a la “segunda mitad de 2024” como el plazo para adoptar una tecnología alternativa.
Tardará mucho en llegar. En junio pasado, Google dijo que depreciaría las cookies en la segunda mitad de 2023. Antes de eso, en enero de 2020, la empresa se comprometió a hacer el cambio para 2022.
“Hemos trabajado en estrecha colaboración para refinar nuestras propuestas de diseño en función de los aportes de los desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores a través de foros”, escribió Chávez. “El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas… tecnologías antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome”.
Los esfuerzos de Google para alejarse de las cookies se remontan a 2019, cuando la compañía anunció una hoja de ruta a largo plazo para adoptar formas aparentemente más privadas de rastrear a los usuarios de la web. El eje es Privacy Sandbox, que tiene como objetivo crear estándares web que impulsen la publicidad sin el uso de los llamados “cookies de rastreo. Las cookies de seguimiento, utilizadas para personalizar los anuncios, pueden capturar el historial web de una persona y permanecer activas durante años sin su conocimiento.
Privacy Sandbox propone el uso de un algoritmo en el navegador, Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), para analizar la actividad de los usuarios y generar una identificación de “preservación de la privacidad” que los anunciantes pueden usar para la orientación. Google afirma que FLoC es más anónimo que las cookies, pero Electronic Frontier Foundation lo ha descrito como “lo opuesto a la tecnología de preservación de la privacidad” y similar a un “puntaje de crédito conductual”.
Privacy Sandbox también ha llevado a los reguladores a investigar si los objetivos de tecnología publicitaria de Google son anticompetitivos. En enero de 2021, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido anunció planes para centrarse en los impactos potenciales de Privacy Sandbox tanto en los editores como en los usuarios. Y en marzo, 15 fiscales generales de los estados de EE. UU. y Puerto Rico enmendaron una queja antimonopolio presentada en diciembre anterior que decía que los cambios en el Privacy Sandbox requerirían que los anunciantes usen Google como intermediario para anunciarse.
Google a principios de este año llegó a un acuerdo con la CMA sobre cómo desarrolla y lanza Privacy Sandbox en Chrome, que incluirá trabajar con la CMA para “resolver inquietudes” y consultando y actualizando la CMA y la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido de manera continua.
Mientras tanto, Chávez dice que Google ampliará una prueba de sus tecnologías Privacy Sandbox a “millones” de usuarios de Chrome a partir de agosto. Luego, aumentará gradualmente la población de prueba a lo largo del año hasta 2023, ofreciendo una opción de exclusión a los usuarios que no deseen participar.
Google ahora espera que las API de Privacy Sandbox se lancen y estén disponibles en general en Chrome para el tercer trimestre de 2023.
“Mejorar la privacidad de las personas, al tiempo que brinda a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en línea, es vital para el futuro de la web abierta”, escribió Chávez. “A medida que la comunidad web pruebe estas API, continuaremos escuchando y respondiendo a los comentarios”.
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