Las historias nos enseñaron la alegría de dictar el ritmo de consumo de contenido. Avanzamos rápido en incrementos de 10 segundos, con un dedo disparador rápido soltado en el momento en que nos aburrimos. Es por eso que pronto, interminables párrafos de texto y videos que consumen mucho tiempo podrían no ser las únicas formas de recibir nuestras noticias.
Esta semana, se revelaron señales que sugieren que tanto Facebook como Google creen que el formato de presentación de diapositivas de Stories de Snapchat podría funcionar bien para compartir noticias. Snapchat ha ofrecido canales Discover para que los editores se conecten con los adolescentes desde 2015, pero su audiencia relativamente pequeña y su formato exclusivo para dispositivos móviles limitan su atractivo y alcance. Ahora, los gigantes de la distribución periodística tienen un sueño diferente para el futuro de Stories.
TechCrunch informó por primera vez que Facebook ha comenzado a permitir que figuras públicas compartan Historias con sus seguidores, no solo con amigos. Si bien las páginas aún no pueden crear historias, esta característica ya permite a los periodistas unir fotos y videos para crear presentaciones de diapositivas inmersivas desde el campo o la oficina.
También dimos la noticia de que Facebook ahora está probando la visualización de Historias en el escritorio. También está probando Stories que te permiten ir en vivo, lo que podría ser útil para los editores de noticias de última hora si tienen acceso.
Mientras tanto, El periodico de Wall Street informó hoy que Google se está preparando para lanzar pronto “Stamp”, que combina Snapchat S tformato de artículos con el propio de Google Aacelerado METROmóvil PAGSsiglos. Permitirá que los medios de comunicación compartan presentaciones de diapositivas de fotos, videos y texto que aparecen en los resultados de búsqueda, pero también se pueden alojar en el sitio web de un editor.
Historias más allá de los adolescentes
Las actualizaciones de Facebook parecían un poco desconcertantes, considerando que los críticos han criticado las Historias de Facebook como molestas e innecesarias. Facebook ya tiene las Historias de Instagram extraordinariamente populares y los productos de Estado de WhatsApp que ven 250 millones de usuarios diarios cada uno.
Pero las Historias de Facebook tienen más sentido si piensas en ellas como un complemento centrado en las noticias de las Historias de Instagram. Debido a que Instagram tiene que ver con el intercambio visual y tiene enlaces prohibidos desde hace mucho tiempo fuera de las Historias, no se ha convertido en una potencia periodística como Facebook con sus enlaces, Tendencias y Artículos instantáneos. Facebook podría abrir las Historias a los editores y esperar que su contenido haga que sus Historias sean más populares y atraiga a los usuarios a compartir sus Historias sociales allí también.
Google, por otro lado, parece estar listo para dejar atrás las Historias sociales por completo para centrarse en Stamp. Eso puede ser sabio, ya que históricamente ha sido terrible en productos sociales como Google+, Buzz y Wave, además de su desorden de aplicaciones de mensajería fragmentadas.
Según los informes, Google lanzó una oferta de $ 30 mil millones para adquirir Snapchat tanto en 2016 como justo antes de su salida a bolsa este año. Business Insider informó ayer. Dan Primack de Axios y una de las propias fuentes de TechCrunch también se enteró del interés de Google en Snap. Sin embargo, el director ejecutivo ferozmente independiente de Snap, Evan Spiegel, no ha mostrado interés en vender, envalentonado por el continuo ascenso de Snap después de que rechazó una oferta de compra de $ 3 mil millones de Facebook en 2013.
Con Google rezagado cada vez más en la guerra de Stories, y Snap no interesado en una alianza, apoyarse en su fuerza en la búsqueda y el periodismo emergente podría hacer que vuelva a la lucha.
Si los dos gigantes tecnológicos pueden popularizar este nuevo formato, podrían atraer a más editores a sus plataformas, obtener más datos sobre lo que le importa a la gente y publicar anuncios de video más lucrativos dondequiera que se muestren Stories. Cualquiera puede mostrar texto o alojar un video. Los requisitos tecnológicos de Stories podrían hacer que los editores dependan aún más de Silicon Valley para la distribución de contenido.
Snapchat podría incluso beneficiarse si los dos titanes alientan a más salas de redacción a producir Stories. Hace un año, pidió a los editores que crearan equipos de contenido Discover de 10 personas. Eso no parecería tan loco si tuvieran otros lugares para poner esas Historias. Si Twitter no se involucra, podría quedarse atrás. Es un momento crucial.
Ser dueño del próximo cambio de plataforma periodística
Facebook y Google saben que los dispositivos móviles son el futuro del consumo de contenido. Es por eso que están compitiendo no solo para ser el lugar donde se descubren los enlaces, sino también para ser el formato en el que viven los artículos. Los artículos instantáneos de Facebook y AMP de Google se cargan más rápido que las páginas web móviles tradicionales, por lo que menos personas los abandonan antes de leer los artículos y ver los anuncios.
Sin embargo, Instant Articles y AMP trasladan principalmente medios web de escritorio a un factor de forma más elegante y rápido. Ninguno de los dos abarca lo que es intrínsecamente único sobre los dispositivos móviles y la era móvil: mejores cámaras, pantallas más grandes, conexiones de red más rápidas y, lo que es más importante, períodos de atención más cortos.
Un muro de texto no es muy atractivo si simplemente está buscando una solución rápida para su adicción al contenido mientras viaja. Los videos de varios minutos al estilo de YouTube y los segmentos de noticias de transmisión de TV pueden ser molestos de consumir, ya que necesita sonido más tiempo suficiente para grabar porque el valor a menudo está enterrado en algún punto intermedio. No hay una forma coherente de saltar dentro de un video que no sea frotar al azar.
Las historias resuelven todas estas carencias. Obligan a un enfoque más gráfico de las noticias, donde el texto se divide o se superpone a las imágenes, y los videos se cortan de la manera más sucinta posible. Esas introducciones largas y sin valor se eliminan o condensan. Los subtítulos facilitan la escucha silenciosa sobre la marcha. Los videos se pueden dividir en fragmentos de menos de 15 segundos, idea por idea, por lo que puede avanzar rápidamente con un toque si se aburre con ciertos detalles y pasar a la siguiente noticia pertinente.
Además, el estilo de comunicación visual utiliza cámaras, pantallas y conexiones mejoradas para mostrarle las noticias en lugar de decírselas. El único problema es que las salas de redacción de hoy están compuestas por escritores y presentadores de televisión, y necesitarían contratar diseñadores y guionistas para obtener el contenido correcto.
Es prácticamente imposible aburrirse viendo una Historia porque tienes el control total de la cadencia. Eso es fundamental para ver contenido amateur de tus amigos, quienes pueden tomar cinco selfies o una secuencia interminable de videos de conciertos antes de mostrar algo divertido. Pero Stories también podría revitalizar el consumo de noticias con un estilo más llamativo y sin relleno justo cuando los editores están asediados por nuevas distracciones que absorben nuestro tiempo. Solo tienen que dejarnos establecer el tempo.
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