El fabricante de cámaras de acción GoPro ha anunciado algunos cambios organizativos masivos en la empresa. En particular, la compañía está despidiendo a más de 200 empleados, lo que representa una reducción del personal del 20%.
GoPro cerrará algunas oficinas por completo. Habrá oficinas en cinco geografías después de la ronda de despidos. La compañía espera reducir los gastos operativos en $ 100 millones en 2020. Pero dice que recortará nuevamente los gastos operativos en $ 250 millones en 2021. En otras palabras, si todavía tiene un trabajo en GoPro, podría perderlo el próximo año. .
Detrás de escena, GoPro está haciendo algunos cambios radicales en su modelo de negocio. La compañía aún vende cámaras, accesorios y suscripciones. Pero está cambiando a un modelo directo al consumidor con GoPro.com actuando como el escaparate principal.
La compañía dejará de vender sus dispositivos en muchas tiendas minoristas. GoPro seguirá trabajando con minoristas seleccionados en algunas regiones, ya que aún generan muchas ventas.
Pero vender directamente en GoPro.com representa el futuro de la empresa, lo que debería mejorar los márgenes. No tienen que dar un corte a los minoristas cuando GoPro actúa como minorista. En 2019, GoPro.com representó un poco más del 20% de los ingresos europeos y un poco menos del 20% de los ingresos en los EE. UU.
“La red de distribución global de GoPro se ha visto afectada negativamente por la pandemia de COVID-19, lo que nos ha llevado a la transición a un negocio más eficiente y rentable directo al consumidor en el transcurso de este año”, escribió el fundador y CEO Nicholas Woodman. “Estamos abrumados porque esto nos obliga a dejar ir a muchos miembros talentosos de nuestro equipo, y estamos siempre agradecidos por sus contribuciones”.
Además de los despidos de hoy, los gastos de ventas y marketing se reducirán en 2020 y más allá. El propio Woodman no recibirá un salario por el resto del año. El directorio de la compañía tampoco recibirá ninguna compensación en efectivo.
GoPro ha retirado la guía de ganancias para el primer trimestre y 2020. La compañía ahora espera ingresos de $ 119 millones con una pérdida EPS no GAAP de $ 0,30 a $ 0,40 por acción. En el comercio previo al mercado, las acciones de GoPro se cotizan actualmente a $ 2.58, un 3% por debajo del precio de cierre de ayer.
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