Veritonic anuncia que ha recaudado 3,2 millones de dólares en fondos de la Serie A liderados por Greycroft, con la participación de Lerer Hippeau y el servicio de audiolibros de Amazon Audible.
El CEO Scott Simonelli, quien fundó la startup de Nueva York con el COO Andrew Eisner y el CTO Kevin Marshall, me dijo que su objetivo es crear una nueva categoría de “inteligencia de audio”, es decir, medir y predecir la efectividad de cualquier pastel de contenido de audio o publicidad.
La empresa se centra inicialmente en el marketing, con su primer producto, Medición creativa, analizando cualquier anuncio de audio y mostrando a los especialistas en marketing su puntuación en comparación con contenido similar, además de identificar qué partes del audio son más efectivas. Y Veritonic es lanzamiento un nuevo producto, Inteligencia competitiva, que ayuda a las empresas a ver cómo y dónde gastan sus competidores en publicidad y proporciona alertas cuando esos competidores lanzan un nuevo anuncio.
Simonelli dijo que hasta ahora, la medición de audio se ha limitado a cosas como crear paneles de audiencia con unos pocos cientos de personas, lo que simplemente no escala dado el enorme crecimiento en el mercado del audio.
Veritonic, por otro lado, ha analizado miles de archivos de audio, correlacionando el contenido con datos sobre cómo respondieron las personas y utilizando ese análisis para predecir cómo responderán las personas al nuevo audio. Simonelli dijo que la compañía puede agregar más “combustible” al recopilar más datos de respuesta humana, pero incluso sin datos adicionales, puede proporcionar una predicción instantánea sobre la efectividad de un anuncio o campaña.
Créditos de imagen: Veritonic
Simonelli también señaló que Veritonic ha pasado los últimos cinco años desarrollando tecnología que está específicamente en sintonía con los desafíos de medir la efectividad del audio, como el hecho de que el audio se experimenta con el tiempo y, incluso más que otros medios, debe ser memorable.
“Podemos mirar un perfil sónico y predecir y evaluar cómo alguien va a responder”, dijo.
El objetivo final, agregó, es crear el “punto de referencia para la publicidad de audio”, lo que significa trabajar con una variedad de actores en la industria. Por ejemplo, dijo que cuando miras otras inversiones de audio en Cartera de Greycroft (como la red de podcasts Wondery o la empresa de análisis de podcasts Podsights): “Veritonic hace que cada una de esas inversiones en audio sea más valiosa”.
Veritonic ya ha avanzado bastante en ese objetivo, con socios como Pandora, SiriusXM y NPR, y clientes de marcas como Pepsi, Visa y Subway. Anteriormente, estaba respaldado por Newark Venture Partners (cuyo fundador Don Katz fundó Audible).
“Estamos entusiasmados de ser parte del continuo crecimiento y éxito de Veritonic”, dijo Greycroft’s Alan Patricof en un comunicado. “Personalmente, me apasiona mucho el futuro de la voz, y el equipo de Veritonic comprende profundamente cómo usar el audio para impulsar el recuerdo, la adherencia y el conocimiento de la marca, lo cual es muy importante en un panorama de marcas de consumidores altamente competitivo”.
Simonelli agregó que Veritonic utilizará los nuevos fondos para expandir sus equipos de ventas y ciencia de datos. Con el tiempo, espera comenzar a analizar también el contenido no publicitario; por ejemplo, dado que Audible es un inversor, dijo: “Analizar todos los audiolibros del planeta es algo para lo que estamos listos y emocionados de hacer”.
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