Group Nine Media ha contratado a Brian Lee como su primer vicepresidente ejecutivo de comercio.
Lee tuvo un papel similar en Maker Studios antes de su adquisición por Disney, y también fundó el acelerador SKIG, con sede en Nueva York. Group Nine, que fue creado por la fusión de Thrillist, NowThis Media, The Dodo y el buscador propiedad de Discovery, dice que el trabajo de Lee incluirá licencias, merchandising, publicidad de afiliados y productos directos al consumidor.
“Group Nine tiene algunas de las marcas más queridas e impactantes, junto con la capacidad de aprovechar una gran cantidad de ideas profundamente poderosas”, dijo Lee en un comunicado. “Creo que estamos en una posición única para hacer grandes avances en este espacio y no podemos esperar para comenzar”.
Cuando me reuní con el CEO del Grupo Nueve, Ben Lerer A principios de este año, expuso su visión para que la compañía avance.
“Estamos construyendo marcas con éxito, no para que se distribuyan a través de un canal de TV pagado, no para que nos sentemos y miremos en su TV de forma pasiva”, dijo Lerer. “En cambio, estamos construyendo marcas para el tipo de consumo de contenido que alguien que ha crecido con un teléfono inteligente en su bolsillo es partidario. “Lo que estamos haciendo es programas y personajes y contando historias que deben entregarse a través de Facebook, a través de YouTube, a través de Snapchat, a través de Twitter”.
Ese tipo de estrategia, donde un editor confía en plataformas de terceros para llegar a su audiencia, ha sido desastrosa para otras compañías de medios digitales, pero Lerer parecía bastante confiado, en particular a medida que la compañía se vuelve más inteligente con respecto a qué espectáculos invertir: “Estamos haciendo cada vez menos contenido que es desechable cada mes que el mes anterior”.
Ese enfoque parece estar relacionado con la estrategia de comercio del Grupo Nueve. En el anuncio de hoy, Lerer dijo: “Tenemos algunas de las marcas más atractivas para dispositivos móviles, creadas alrededor de comunidades muy dedicadas de fieles seguidores, por lo que es imperativo que aprovechemos las oportunidades que se presentan”.
Citando a Nielsen, Group Nine dice que su contenido llega a casi 45 millones de estadounidenses cada día. Business Insider también informó recientemente que la compañía está en conversaciones para fusionarse con la compañía de medios de comunicación de estilo de vida de mujeres Refinery29.
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