La aplicación privada de redes sociales BeReal no es conocida por la publicidad de marca, pero Chipotle, uno de los primeros en adoptar BeReal, está buscando cambiar eso. La marca celebra el regreso de la Booritola primera vez que Chipotle hace la promoción desde 2019, dando a los usuarios de BeReal la oportunidad de ganar 52 burritos gratis durante un año.
Solo por un día, el 31 de octubre, los clientes pueden participar en el “Sorteo BooReal” tomándose una foto de BeReal en Halloween disfrazado en un restaurante Chipotle, con el hashtag #booritosweepstakes. Los participantes deben compartir la foto en Instagram Stories y etiquetar @chipotle o envíe un correo electrónico a sorteos@chipotle.com con “BooReal Sweepstakes” en la línea de asunto.
Chipotle elegirá a 10 ganadores. Deben tener una cuenta de Chipotle Rewards para canjear una entrada de burrito gratis por semana. El sorteo de BooReal finalizará a las 11:59 p. m. (hora del Pacífico).
Los clientes no necesitan comprar artículos de Chipotle para calificar para el sorteo. Sin embargo, deben ser residentes legales de EE. UU. en los Estados Unidos, Canadá o el Distrito de Columbia. Solo pueden participar clientes mayores de 13 años y deben tener una cuenta de BeReal e Instagram.
El nuevo “sorteo BooReal” de Chipotle no es sorprendente ya que la marca ha estado en BeReal desde abril, compartir códigos promocionales con los usuarios. Además, el director de marketing de Chipotle, Chris Brandt, ha dijo que el 50% de la base de clientes de Chipotle son Gen Z o millennials. Por lo tanto, no es de extrañar que Chipotle tenga jóvenes comedores de burritos que se hacen “amigos” de ellos en una aplicación dominada por la generación Z y los millennials. Según los informes, en mayo, Chipotle había 2000 amigos en BeReal.
“Después de dos años de celebración virtual, estamos mejorando la experiencia en persona con activaciones divertidas en las redes sociales que ayudarán a unir a los fanáticos en Halloween”, Brandt dijo en un comunicado de hoy.
Sin embargo, BeReal es conocido como el “anti-Instagram”, por lo que tener una marca que publique fotos para interactuar con los clientes puede verse como poco auténtico y un poco agresivo, en nuestra opinión. BeReal está diseñado para que los usuarios tomen una foto dentro de los primeros dos minutos de recibir una notificación. Los usuarios que esperan hasta vestirse con un disfraz y viajar a su Chipotle más cercano para tomar una foto anulan el propósito de la aplicación.
Además, dado que BeReal es para “amigos reales”, los usuarios no están hambrientos de seguidores como lo están en Instagram. Esto podría explicar por qué Chipotle está solicitando participación en ambas plataformas.
BeReal está en contra de los anuncios y preferiría considerar funciones pagas o suscripciones para mantener la aplicación en funcionamiento, según un informe reciente.
Como parte de la promoción de Halloween, la cadena de restaurantes también está regalando $5,000 a los miembros de Chipotle Rewards a través de Cash App. Los usuarios pueden buscar un “Tweet de sorteo” en la cuenta de Twitter de Chipotle.@ChipotleTweets. Habrá un total de cuatro sorteos el 13 de octubre, 20 de octubre, 25 de octubre y 27 de octubre.
El 31 de octubre, Chipotle regalará entradas de $6 a los clientes que se inscriban en el programa de recompensas y visiten un restaurante Chipotle desde las 3 p. m., hora local, hasta el cierre disfrazados.