Happs, una aplicación que permite a los creadores transmitir videos en vivo simultáneamente a través de plataformas sociales, recaudó $ 4.7 millones en una ronda posterior a la semilla. El producto comenzó originalmente como una plataforma para periodistas independientes, pero amplió su misión el año pasado para ofrecer herramientas a todos los creadores en línea mientras los conecta a través de una nueva red social.
El financiamiento fue liderado por Bullpen Capital y Crosslink, Goodwater, Corazon, Rob Hayes de First Round Capital y Bangaly Kaba, anteriormente en Instagram y Sequoia, también participaron.
Lo que distingue a Happs de algunos competidores establecidos en el espacio es el deseo del equipo de no solo crear herramientas que ayuden a los creadores de videos a producir transmisiones en línea de aspecto profesional, sino también de cultivar una especie de metacomunidad que reúna a personas de otros sitios de redes sociales. .
“Consideramos que esto es la esencia de la economía de los creadores”, dijo a TechCrunch el director ejecutivo de Happs, Mark Goldman. “La idea de encerrar a los creadores en una plataforma individual es una forma muy tradicional de pensar sobre la creación de contenido”.
Como Goldman, los otros cofundadores, David Neuman y Drew Shepard, provienen del mundo de los medios. Goldman fue el director de operaciones fundador de Current TV, un canal de televisión experimental que incursionó en el contenido generado por los usuarios y finalmente se vendió a Al Jazeera en 2013.
“La idea era democratizar los medios y abrirlos”, dijo Goldman sobre su tiempo trabajando en Current TV, que conecta directamente con su interés en construir Happs. “[We] Me encantó la creatividad desatada por eso “.
Los creadores en línea tienden a estar aislados dentro de la aplicación donde han construido la comunidad más grande, pero Happs quiere capacitarlos para llegar a la mayor cantidad de seguidores posible de una manera independiente de la plataforma. Para los creadores, el atractivo de la transmisión múltiple es maximizar el alcance y, al mismo tiempo, generar contenido de manera eficiente. Existe el riesgo de alienar a los seguidores de YouTube a expensas de su comunidad de Twitch si no juega bien sus cartas, pero algunos creadores de contenido inteligentes han recurrido al modelo para aumentar su audiencia.
Happs conecta a las personas a través de plataformas de varias formas. Por un lado, los usuarios de Happs pueden transmitir en vivo a Facebook, YouTube, Twitter y Twitch simultáneamente. La aplicación también recopila comentarios en vivo de todos los sitios de redes sociales compatibles y los transmite a su propia interfaz, donde aparecen en una transmisión continua multiplataforma.
La función de comentarios integrada es una buena opción incorporada para cualquiera que comparta comentarios en múltiples dispositivos simultáneamente mientras transmite en vivo, lo cual no es tarea fácil. Cuando está transmitiendo en vivo, puede incluir un comentario para que los seguidores puedan verlo en la pantalla sin importar en qué plataforma estén mirando.
Otras compañías en el espacio como OBS, Streamlabs y Restream se centran en la parte de herramientas de la ecuación, ofreciendo a los usuarios avanzados un backend útil para impulsar videos en vivo de múltiples transmisiones. Streamyard también ofrece transmisión múltiple a Facebook, YouTube, Twitter y otras plataformas a través de una sencilla interfaz de navegador.
A diferencia de esos servicios, Happs se siente más como una red social, con características familiares como fotos de perfil de usuario, conteo de seguidores y un feed junto a un botón de “ir en vivo”. Cualquiera puede usar la plataforma de transmisión múltiple a través de sus aplicaciones de iOS o Android o una interfaz web, ya sea un creador que se registra en las herramientas o un fan que busca apoyar el contenido que ama.
Happs carece de algunas de las campanas y silbidos de sus competidores, cosas como elegantes gráficos personalizados y tercios inferiores, pero tiene algunos trucos interesantes propios. Mientras transmite en vivo en Happs, puede invitar a otra persona en la aplicación a unirse a su feed para una colaboración en tiempo real. Los elementos de las redes sociales están destinados a fomentar la creatividad multiplataforma, por lo que un YouTuber y una personalidad de Twitch podrían pasar el rato juntos y aumentar sus alcances, todo mientras se transmiten a un montón de otras aplicaciones.
Happs también ofrece a los usuarios herramientas de monetización desde el principio, sin requisitos antes de que puedan comenzar a ganar dinero. Eso habla del atractivo de la aplicación para los creadores que podrían estar menos establecidos o que recién comienzan. Happs podría ser mucho más difícil de vender para un creador popular que invierte profundamente en una plataforma como Twitch, que tiene reglas contra la transmisión múltiple para la mayoría de las cuentas que pueden monetizar.
Hay algunas formas diferentes de monetizar. Uno permite que cualquiera en Happs patrocine una emisora a través de pagos mensuales regulares. La otra es una opción única que le permite otorgar un premio por cualquier transmisión en vivo o al VOD (video a pedido) después del hecho. La moneda de la aplicación es una moneda virtual que los usuarios pueden comprar o ganar haciendo cosas en la aplicación. No hay planes para anuncios (todavía, de todos modos).
La compañía tomará un recorte del 30% de las ganancias por suscripción, aunque según Goldman renunciarán a esas tarifas por un período de tiempo no especificado para atraer personas a la plataforma.
“Planteamos esta ronda para desarrollar realmente el equipo de tecnología y productos [and] para hacer que la plataforma sea mucho más estable y confiable ”, dijo Goldman. La compañía espera aprovechar los nuevos recursos para “salir ahora y ponerse frente a los creadores para que sepan que Happs existe”.
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