Caballero Hollow: Silksong Se suponía que se lanzaría en 2023, pero las cosas no salieron según el plan. En ese momento, la idea había evolucionado más allá de ser un simple DLC de mortal de Kickstarter, y el equipo de desarrolladores Cherry estaba trabajando en él como un juego completo, lo que le valió un trailer en 2019. El juego continuaría donde la inmensamente popular Metroidvania Caballero hueco Dejado, esta vez siguiendo al cavador de combate con aguja mientras atravesaba las traicioneras tierras de insectos y corrupción.
Pero Alrededor de 2020, el desarrollador simplemente dejó de publicar actualizaciones y responder a los mensajes en el Caballero hueco Kickstarter y en otros lugares. Lo que siguió fue el silencio de radio casi completo, con la excepción del cocreador del juego William Pellen, quien continuó colocando publicaciones crípticas de acertijo, compartiendo sabiduría como “Un hombre que se convierte en un perro … por última vez” y “Mmm. Algunos huesos de color diferente” [sic].
Pero a pesar de lo que muchos fanáticos temían, el silencio no significaba eso Silksong estaba muerto. En cambiofue un movimiento brillante de Team Cherry para mantener vivo la exageración Mientras que el equipo eligió su juego con el escrutinio del público.
El marketing de Silksong mantiene altas y las críticas bajas
La falta de actualizaciones de Silksong de Team Cherry puede haber sido una decisión calculada
Para hablar de Silksong, Tomemos un momento para ver un juego diferente. Borderlands 4 Reveló un avance completo en diciembre de 2024, anunciando el inminente lanzamiento del juego. El trailer fue el primer paso en la campaña de Gearbox para generar publicidad para el juego, revelando más y más información en los meses posteriores.
Esto, después de todo, es cómo funcionan la mayoría de las campañas de marketing de videojuegos, haciendo que los jugadores potenciales sean conscientes de la existencia del juego y les muestren lo que el juego tiene para ofrecer. Y, por supuesto, el BL4 La campaña está logrando estos objetivos. Pero también ha tenido un desafortunado efecto secundario: Cuanto más se muestra en Gearbox de su juego, más fanáticos lo están separando y criticándoloantes de que tengan la oportunidad de probarlo.
Mirando hacia atrás en Team Cherry, Es fácil imaginar que lo mismo pase a Silksong. La desventaja de pasar de una pequeña campaña de Kickstarter con poco más de 2,000 patrocinadores a vender casi 7 millones de copias en vapor solo (según Levvvel) es que la presión para un seguimiento fue inmensa. Silksong tiene que mantener la misma sensación de Caballero hueco Si bien sigue mostrando mejoras y crecimiento, y esa no es una tarea fácil de completar con millones de fanáticos que te miran de cerca.
“Pasando de una pequeña campaña de Kickstarter con poco más de 2,000 patrocinadores a vender casi 7 millones de copias solo en Steam … [means] La presión para un seguimiento fue inmensa “.
Para prevenir Silksong de soportar el mismo escrutinio que Borderlands 4, Parece que la solución del equipo Cherry era no revelar nada sobre el juego. La falta de actualizaciones del equipo de Cherry Evita el escrutinio público al darle a la comunidad las más pequeñas migajas de informacióny dejarlos con ganas de más, en lugar de juzgarlo antes de que salga.
Cuando Team Cherry quería obtener Caballero hueco Los fanáticos que hablaban nuevamente sobre la secuela, insinuaron fuertemente una conexión con el 2 de abril, que fue cuando el Nintendo Direct había sido programado. Todo lo que se necesitó fue que el pequeño Bomey cambiaba su X avatar a la imagen de un pedazo de pastel desde una receta que data del 2 de abril, y la comunidad explotó con especulación.
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No está claro si se trataba de un movimiento calculado o simplemente Pellen actuando por su cuenta y siendo su yo misterioso habitual, especialmente porque el gerente de relaciones públicas del equipo, Mathew “Leth” Griffin, tuvo que negarlo solo unos días después. De cualquier manera, el movimiento fue brillante y tuvo el efecto deseado: De repente, después de años literal de calma, el Silksong La comunidad estaba llena de emoción.
Hubo una reacción violenta sobre el estudio jugando injustamente con los fanáticos, pero el resultado general fue que Los ojos de la comunidad de juegos se volvieron Silksong una vez más. Desde entonces, los fanáticos han estado mirando cada pequeño detalle publicado por Team Cherry, sí, incluidos los extraños X divisores de Little Bomey, y manteniendo el tren de bombo avanzando.
“Este tipo de marketing asegura que el juego y todo lo que el estudio lanza sobre él atiende a la gente, no a los medios de comunicación”.
Hasta ahora, desde el anuncio del juego en 2019, Team Cherry ha compartido un gran total de Un clip de varios segundos en Nintendo Direct, tres capturas de pantalla nuevas y una página de Sprite—Y los fanáticos han comido cada nueva información. El último lanzamiento, una página de Sprite que se muestra para celebrar la aparición del juego en el Museo ACMI de Melbourne, le ha dado a los fanáticos una gran cantidad de información nueva para jugar, y muchos usan las nuevas imágenes para construir animaciones de Hornet y especular sobre la historia y la tradición usando solo un puñado de píxeles.
Y ahí es realmente donde se encuentra el genio de marketing: en la capacidad del equipo de Cherry para comunicarse directamente con su comunidad y darles un tidbit de información para durar semanas. Este tipo de marketing asegura que El juego y todo lo que el estudio lanza al respecto atiende a la gente, no a los medios de comunicación.
Silent Marketing es una espada de doble filo
No mantener a los fanáticos actualizados sobre Silksong fue un movimiento brillante pero arriesgado
Por supuesto, hay muchas desventajas y dificultades potenciales para una campaña de marketing centrada en la falta de comunicación. El problema más obvio es que al no actualizar su comunidad dedicada, Team Cherry se arriesgó a alienar y alterar a sus fanáticos. GTA6 es un gran ejemplo de cómo el silencio no siempre funcionaya que la falta de actualizaciones de Rockstar causó grandes preocupaciones sobre si el juego iba a ser cancelado o retrasado.
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De hecho, el Silksong La comunidad está dividida de manera similar, con El subreddit del juego se separó en el medio en dos facciones de creyentes y escépticos. Pero esta amistosa rivalidad ha ayudado Silksong Aún más, manteniendo la discusión en movimiento con o sin el aporte del equipo de Cherry. (Incluso hay rumores de que Griffith se ha infiltrado en la comunidad para sembrar la discusión).
También podrías argumentar que Estar en silencio aumenta el riesgo de fugas Y de los fanáticos que crean una imagen del juego en sus mentes que simplemente no es posible. Esto puede llevar a la comunidad a tener una versión idealizada del juego en un pedestal con el que el juego real nunca podría competir.
El marketing del “método silencioso” es definitivamente una espada de doble filo, y una que podría haber fracasado en Team Cherry. Pero, en última instancia, se le permite al equipo concentrarse en hacer el juego sin la entrada de fuentes externas. Esto permitirá Caballero hueco: Silksong ser la forma más auténtica de sí misma, y mantenerse fiel a la visión original del Team Cherry para la muy esperada secuela de Caballero hueco.
Fuente: Little Bomey/X, Levvvel
Caballero Hollow: Silksong
- Liberado
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4 de septiembre de 2025
- Desarrollador (s)
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Cereza del equipo
- Editor (s)
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Cereza del equipo
- Motor
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Unidad
- Franquicia
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Caballero hueco
- Número de jugadores
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Jugador de un solo jugador
- Compatibilidad de la cubierta de vapor
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Verificado