El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo recientemente que “ya no era una aplicación para compartir fotos”, y señaló que la compañía estaba priorizando un cambio al video en medio de una competencia significativa de TikTok y YouTube. Hoy, Instagram está dando un paso más hacia su objetivo más amplio de hacer del video una parte más central de la experiencia de Instagram con la noticia de que ahora combinará el video de formato largo de IGTV y los videos de Instagram Feed en un nuevo formato llamado simplemente “Video de Instagram”.
Estos videos, tanto más largos como más cortos, se encontrarán en los perfiles de los usuarios en una nueva pestaña “Video”.
Mientras tanto, cuando las personas encuentren videos en Instagram, podrán tocar en cualquier parte del video para ingresar al modo de visualización de pantalla completa. Después de mirar, pueden optar por seguir desplazándose para descubrir más contenido de video de los creadores o tocar el botón Atrás para salir.
Sin embargo, ninguno de estos cambios afectará lo que Instagram está haciendo con Reels. La plataforma de video de formato corto de la compañía y el rival de TikTok seguirán estando separados, se nos dice. No se mezclarán en esta fuente de videos, si los usuarios optan por desplazarse.
Créditos de imagen: Instagram
IGTV ya estaba perdiendo terreno como producto y marca independientes antes de este cambio. A principios de 2020, Instagram eliminó el botón naranja IGTV de la página de inicio de Instagram debido a la falta de tracción. La medida se produjo en un momento en que, a lo sumo, solo 7 millones de los más de mil millones de usuarios de Instagram habían descargado la aplicación IGTV independiente, informó TechCrunch anteriormente, citando la investigación de Sensor Tower.
Instagram había explicado su decisión de sacar el botón diciendo que la mayoría de los usuarios de Instagram estaban encontrando contenido de IGTV a través de las vistas previas compartidas en el Feed y en Explore. Pero la realidad era que IGTV como producto independiente estaba generando en gran medida desorden y confusión en la aplicación insignia, argumentaron críticos y creadores, mientras que no lograba generar una gran cantidad de descargas en la aplicación IGTV independiente.
La aplicación IGTV, sin embargo, no va a desaparecer. Instagram nos dice que ahora será rebautizado como “Video de Instagram” y albergará el contenido formateado de “Video de Instagram”, junto con los videos de Instagram Live. Pero no albergará videos de carretes.
Con la actualización de hoy, los usuarios aún podrán subir sus videos que no sean de Reels de la misma manera que antes: haciendo clic en el signo más (+) en la esquina superior derecha de la página de inicio de Instagram y seleccionando “Publicar”. Los videos pueden durar hasta 60 minutos.
Instagram también está agregando nuevas funciones como recorte, filtros y etiquetado de personas y ubicación como parte de la experiencia de carga actualizada.
Créditos de imagen: Instagram
Los videos más largos, que anteriormente se habrían identificado como videos de IGTV, mostrarán vistas previas de 60 segundos en el Feed, como lo hicieron antes. Sin embargo, si el video es apto para anuncios, la vista previa seguirá siendo de 15 segundos, también como antes.
Obviamente, los “Anuncios IGTV” ya no se llamarán así, con los cambios de hoy. En su lugar, se denominarán “anuncios de video In-Stream”. Los creadores pueden continuar monetizando sus videos de formato largo y las marcas también pueden usar el formato. Y los videos seguirán siendo parte de las pruebas de reparto de ingresos de Instagram con los creadores, nuevamente, como antes. (Pero si las empresas quieren impulsar sus videos para llegar a más personas, no deberán durar más de 60 segundos, señala Instagram).
Los creadores también seguirán pudiendo publicar sus videos a través de Historias y compartirlos a través de Mensajes Directos, dice Instagram.
El objetivo de Instagram con estos cambios será una experiencia de video más optimizada. Sin embargo, al mantener los carretes separados, la aplicación aún diferenciará los videos por duración. Pero esto es similar a cómo YouTube está abordando la amenaza de TikTok. Su competidor de TikTok, conocido como YouTube Shorts, tiene su propio botón dedicado en la aplicación de YouTube, al igual que Instagram Reels.
Instagram dice que los cambios se están implementando a nivel mundial a partir de hoy en iOS y Android.