Instagram está lanzando hoy una nueva forma para que los usuarios recauden fondos para organizaciones sin fines de lucro a través de Instagram Live, en medio de la pandemia de coronavirus. Si bien la compañía ya había ofrecido Pegatinas de donación para usar en Historias, la nueva función de Donaciones en vivo permitirá a cualquiera crear eventos para recaudar fondos durante la transmisión en vivo, ya sea solo o con otros para una especie de experiencia virtual de teletón.
La función llega solo un día después de que TikTok lanzó una función de donaciones que funciona tanto en sus publicaciones de video como en sus transmisiones en vivo.
Pero a diferencia de TikTok, que solo admite un puñado de causas benéficas en el lanzamiento, Facebook dice que su función de Donaciones en vivo se puede utilizar para crear recaudaciones de fondos para más de un millón de organizaciones sin fines de lucro.
También señala que el 100% del dinero recaudado va directamente a la organización sin fines de lucro, ya que Instagram no está tomando un recorte, una práctica común en algunas otras plataformas de recaudación de fondos.
Para usar la nueva función de donaciones en videos en vivo, puede tocar la cámara en la parte superior izquierda de Instagram Feed o deslizar hacia la derecha en Feed. Luego toca “Live” en la parte inferior de la pantalla, selecciona “Recaudación de fondos” y elige la organización sin fines de lucro que deseas apoyar.
Cuando comience la transmisión, se le mostrará cuántas personas están apoyando la recaudación de fondos y la cantidad de dinero recaudado, en tiempo real. También puede tocar “Ver” para ver un desglose adicional de los donantes, incluidas las contribuciones individuales en caso de que desee darles un agradecimiento en su video, algo que también puede hacer en tiempo real tocando “Ola”.
Aquellos que recauden fondos, hagan donaciones para recaudar fondos o usen la Etiqueta de Donación en Historias también desbloquearán un exclusivo “¡Doné!” pegatina creada por el ilustrador de la comunidad brasileña @leonatsume. Esta pegatina se puede usar en su historia para crear conciencia sobre la causa. Tu publicación se combina en una historia compartida con otras personas que sigues, que también donaron y que encontrarás al frente de la fila en la barra de Historias.
Esta semana, varias figuras públicas y creadores aprovecharán la nueva función de Donaciones en vivo, incluidos Sergio Ramos, Sofia Carson, @muslimgirl, @montoyatwinz, Tori Kelly, @ tank.sinatra y Lisa Rinna.
Instagram dice que ha visto un aumento en el uso de Instagram Live durante la pandemia.
En el último mes, por ejemplo, el uso de Instagram Live aumentó un 70% ya que los usuarios recurrieron a la plataforma para organizar conversaciones, fiestas de baile, batallas de rap y más. Y muchos usuarios ya estaban recaudando fondos para organizaciones sin fines de lucro a través de Instagram Live, a pesar de la falta de una función oficial, dice la compañía.
Las plataformas sociales son una de las formas en que las personas se conectan durante la pandemia, e incluso la plataforma IGTV de Instagram, que ya se había visto afectada, vio un gran impulso: los usuarios diarios del servicio aumentaron un 48% mes tras mes, desde mediados de marzo hasta mediados de abril, informó la tienda de aplicaciones firma de inteligencia Apptopia.
La empresa matriz de Instagram, Facebook, también ha estado aprovechando el creciente interés de los usuarios en los videos en vivo, con el reciente lanzamiento de una serie de nuevas funciones. La semana pasada, también introdujo una forma de recaudar fondos para videos en vivo, por ejemplo. Esa característica funciona en cualquier lugar donde Facebook apoye recaudaciones de fondos sin fines de lucro. También trajo de vuelta “Live With”, para que las personas pudieran atraer invitados a medida que se publican, incluso con fines de recaudación de fondos.
Y lanzó una experiencia similar a la de Houseparty llamada Messenger Rooms, una aplicación de transmisión de juegos para Facebook Gaming, y la capacidad de ir en vivo desde su dispositivo Portal a las páginas y grupos de Facebook, entre otras cosas.
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