El último asalto de Instagram a Snapchat, FaceTime y Houseparty se lanza hoy. TechCrunch se enteró en marzo de que Instagram lanzaría videollamadas, y la función se anunció oficialmente en F8 en mayo. Ahora es realmente desplegando para todos en iOS y Android, lo que permite que hasta cuatro amigos hagan videollamadas en grupo a través de Instagram Direct.
Con el feed, las Historias, la mensajería, Live, IGTV y ahora las videollamadas, Instagram espera convertirse en una ventanilla única para las necesidades sociales de sus mil millones de usuarios. Esta expansión masiva en la funcionalidad en los últimos dos años está dando sus frutos, dijo SimilarWeb a TechCrunch en un correo electrónico, que estima que el usuario promedio de EE. UU. Ha pasado de pasar 29 minutos por día en la aplicación en septiembre de 2017 a 55 minutos en la actualidad. Más tiempo dedicado significa más vistas de anuncios e ingresos potenciales para la subsidiaria de Facebook que un Analista de Bloomberg valorado en $ 100 mil millones después de que se comprara por menos de mil millones de dólares en 2012.
Una característica interesante de las videollamadas de Instagram es que puede minimizar la ventana y rebotar en el resto de Instagram sin finalizar la llamada. Eso abre nuevas oportunidades para la navegación compartida con amigos como si estuvieran pasando el rato juntos. Más amigos pueden unirse a una llamada de Instagram en curso, aunque puede silenciarlos si no desea recibir más invitaciones a llamadas. Puede llamar a cualquier persona a la que pueda enviar un mensaje directo presionando el botón de video en un chat, y las personas bloqueadas no pueden llamarlo.
Así es como las videollamadas grupales de Instagram se comparan con las alternativas:
Instagram – 4 vías más navegación simultánea Snapchat – 16 vías con hasta 32 personas escuchando a través de audio FaceTime – 32 vías (disponible en iOS 12 este otoño) Houseparty – 8 vías por habitación con ilimitadas salas paralelas Facebook Messenger – 6 -way con hasta 50 personas escuchando a través de audio
Instagram también está implementando dos funciones más prometidas en F8. La página Explorar ahora estará segmentada para mostrar una variedad de canales de temas que revelan el contenido asociado a continuación. Anteriormente, los 200 millones de usuarios diarios de Explore solo veían una mezcla aleatoria de contenido popular relacionado con sus intereses, con solo una sección de “Videos que podrían gustarle” separada.
Ahora los usuarios verán una bandeja horizontal de canales en la parte superior de Explore, incluida una colección For You personalizada algorítmicamente, además de otros como Arte, Belleza, Deportes y Moda, según el contenido con el que interactúe regularmente. Los usuarios pueden deslizarse entre las categorías para navegar y luego desplazarse hacia arriba para ver más publicaciones de las que disfrutan. Aparece una lista de sub-hashtags cuando abre una categoría, como #MoGraph (gráficos en movimiento) o #Typeface cuando abre arte. Y si está harto de ver una categoría, puede silenciarla. Curiosamente, Instagram ha eliminado las Historias de Explorar por completo, pero cuando se le preguntó, el equipo nos dijo que planea traer las Historias de regreso en un futuro cercano.
La página Explorar mejorada podría facilitar que las personas descubran nuevos creadores. Hacer crecer la audiencia de estos creadores de contenido es fundamental para Instagram, ya que se esfuerza por ser su aplicación favorita entre la competencia. Snapchat carece de una sección de exploración dedicada u otras oportunidades de crecimiento de la base de fans, lo que ha alejado a algunos creadores, mientras que los nuevos canales de temas de Instagram recuerdan a la página de tendencias móviles de YouTube.
Nuevos canales de exploración de Instagram (izquierda) frente a la página de tendencias de YouTube (derecha)
Finalmente, Instagram está implementando efectos de cámara diseñados por socios, comenzando con Ariana Grande, BuzzFeed, Liz Koshy, Baby Ariel y la NBA. Si estás siguiendo estas cuentas, verás su efecto en la cámara de Historias y puedes presionar Probarlo si ves a un amigo usando una que te guste. Esto abre la puerta a cuentas que ofrecen su propia realidad aumentada y filtros 2D sin que la cámara Stories se llene de lentes que no le importan.
Nuevos efectos de cámara creados por socios de Instagram
Lo que es peculiar es que todas estas funciones están diseñadas para aumentar la cantidad de tiempo que pasa en Instagram justo cuando se prepara para lanzar un panel de información de uso para rastrear si se está volviendo adicto a la aplicación. Al menos las videollamadas y los efectos de la cámara promueven el uso activo, pero Explore definitivamente fomenta el consumo pasivo que, según las investigaciones, puede no ser saludable.
Ahí radica el problema de la misión y el modelo de negocio de Instagram con su compromiso con el bienestar del usuario. A pesar de la intención declarada del CEO Kevin Systrom de que “en cualquier momento [spent on his app] debe ser positivo e intencional “y que quiere que Instagram” sea parte de la solución “, la empresa gana más manteniendo a las personas pegadas a la pantalla en lugar de estar presentes en sus vidas.
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