Instagram está listo para competir de frente con YouTube. Hoy, en un evento llamativo en San Francisco, la compañía anunció que comenzará a permitir que los usuarios carguen videos de hasta una hora de duración, por encima del límite anterior de un minuto. Y para albergar los nuevos videos de formato más largo de los creadores de contenido y el público en general, Instagram es lanzamiento IGTV. Accesible desde un botón dentro de la pantalla de inicio de Instagram, así como una aplicación independiente, IGTV destacará videos populares de celebridades de Instagram.
El lanzamiento confirma las primicias de TechCrunch durante el mes pasado que describen las características y el potencial de IGTV que dijimos que llegaría hoy, luego de la Informe de WSJ que Instagram ofrecería videos de hasta una hora de duración.
“Es hora de que el video avance y evolucione”, dijo el CEO de Instagram, Kevin Systrom, en el escenario del evento. “IGTV es para ver videos largos de tus creadores favoritos”. Justo antes de subir al escenario Blog de negocios de Instagram detalles publicados de IGTV.
Kevin Systrom en el escenario del lanzamiento de IGTV
Cómo funciona IGTV
IGTV permitirá que cualquiera sea un creador, no solo celebridades de renombre. Las personas podrán subir videos verticales a través de la aplicación de Instagram o la web. Todos, excepto las cuentas más pequeñas y nuevas, podrán subir videos de una hora de inmediato, y esa opción se expandirá a todos eventualmente.
La aplicación IGTV estará disponible a nivel mundial en iOS y Androide en algún momento de hoy, así como en la aplicación de Instagram a través de un botón con forma de TV encima de Historias. “La convertimos en una aplicación dedicada para que puedas tocarla y disfrutar del video sin distracciones”, explicó Systrom.
En la aplicación dedicada de IGTV o su experiencia en Instagram, los espectadores podrán deslizarse a través de una variedad de videos de formato más largo, o deslizar hacia arriba para visitar una pestaña de Explorar de videos recomendados personalmente, videos populares, creadores que están siguiendo y la opción para continuar viendo videos iniciados anteriormente. Los usuarios también recibirán llamadas del botón IGTV que les alertará sobre contenido nuevo.
IGTV también permitirá a los creadores desarrollar canales de Instagram llenos de sus diferentes videos a los que la gente puede suscribirse. Los creadores podrán poner enlaces en la descripción de sus videos para dirigir el tráfico a otros lugares.
No hay comerciales en IGTV … todavía
“No hay anuncios en IGTV hoy”, dice Systrom, pero dice que “obviamente es un lugar muy razonable [for ads] terminar.” Explicó que dado que los creadores están invirtiendo mucho tiempo en videos de IGTV, él quiere que eso sea sostenible ofreciéndoles una forma de monetizar en el futuro. Instagram tampoco está pagando a ningún creador directamente por los videos de IGTV, como lo hizo Facebook para poner en marcha su fallido centro de videos Facebook Watch. Con mil millones de usuarios en Instagram, IGTV podría ser popular entre los creadores que no solo intentan ganar dinero, sino que también hacen crecer su audiencia. . Se espera que Instagram cree una opción de monetización para los creadores de IGTV, que podría incluir la participación en los ingresos publicitarios. La gran base de usuarios también podría atraer anunciantes. eMarketer ya espera que Instagram obtenga $ 5,48 mil millones en ingresos publicitarios en EE. UU. en 2018. A los accionistas de Facebook les encantó el sonido de un inventario de anuncios más premium que las empresas anhelan a medida que alejan el gasto de la televisión. El precio de las acciones de Facebook ha subido más del 2,2 por ciento hoy a casi $ 202.
Instagram ha evolucionado mucho más allá de la simplicidad inicial de solo filtrar y compartir fotos. Cuando se lanzó, las redes móviles, las pantallas y las cámaras no estaban listas para videos de formato más largo, ni tampoco los usuarios. Sin embargo, a medida que más familias cortan el cable o que los adolescentes ignoran la televisión por completo, Instagram tiene la oportunidad de convertirse en la televisión de los dispositivos móviles. Es posible que YouTube siempre tenga una mayor variedad de contenido, pero a través de la curación del contenido de video de los creadores y editores, Instagram podría convertirse en el lugar confiable para ver algo grandioso en la pantalla pequeña.