Instagram hoy está lanzando nuevas herramientas que permiten a los creadores de videos ganar dinero, incluidas las insignias que los espectadores pueden comprar durante los videos de Instagram Live y la introducción de anuncios IGTV. Ambos lanzamientos se consideran una prueba, ya que la compañía está limitando la disponibilidad de las funciones durante su fase de experimentación, dice.
Las insignias brindarán a los espectadores una forma de apoyar a sus creadores favoritos y al mismo tiempo destacar en los comentarios, similar a los esfuerzos en otras plataformas de video en vivo, como YouTube y Twitch. Habrá diferentes insignias de “corazón” que los espectadores pueden elegir, ofrecidas a precios de $ 0.99 por un corazón, $ 1.99 por dos corazones o $ 4.99 por tres corazones. Los espectadores solo pueden comprar una insignia durante un video en vivo.
Una vez compradas, las insignias aparecerán junto al nombre de la persona a lo largo del video en vivo a medida que comentan, lo que les ayuda a destacarse. Esto ayuda a los creadores a ver más rápidamente qué fanáticos están apoyando sus esfuerzos y darles un saludo, si lo desean, o responder a sus preguntas. Además, los creadores podrán ver una lista de todos sus titulares de insignias.
Más allá de Instagram, los fanáticos han podido apoyar a los creadores de Facebook Live comprando Stars en videos en vivo, que es más un mecanismo virtual de propinas. Los creadores de videos también han podido monetizar insertando anuncios en sus videos de Facebook Live o colaborando con marcas.
Las nuevas insignias se lanzarán el próximo mes con un pequeño grupo de creadores con los que Instagram ha elegido trabajar aquí en los EE. UU. En los próximos meses, la función se expandirá a otros mercados, incluidos Brasil, el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Turquía, España y México, además de estar cada vez más disponibles en todo EE. UU.
Durante la fase de prueba, Instagram no está tomando una participación en los ingresos de las ventas de credenciales, sino que luego tomará un recorte porcentual de una cantidad no revelada.
El lanzamiento se produce en un momento en que Instagram ha visto un rápido crecimiento en su plataforma de video en vivo, ya que los creadores y fanáticos se han refugiado en casa en medio de la pandemia de COVID-19. Desde febrero de 2020 hasta marzo, Instagram dice que los creadores de Live han visto un aumento del 70% en las vistas de video, por ejemplo.
Además del debut de las insignias, Instagram también está introduciendo publicidad dentro de la plataforma de video de formato largo de Instagram, IGTV.
Los anuncios de IGTV aparecerán inicialmente cuando las personas hagan clic para ver videos de IGTV de las vistas previas en su feed. Estos anuncios se crearán para dispositivos móviles y durarán hasta 15 segundos.
Esto también se considera una prueba, ya que Instagram está buscando ver cómo deberían funcionar las ubicaciones de anuncios como esta: después de todo, interrumpir la experiencia en el punto exacto en que el usuario ha sido alentado a hacer clic para ver más podría terminar perjudicando las vistas de video. La compañía dice que también probará la capacidad de omitir anuncios, para garantizar que el producto funcione bien para los espectadores, creadores y anunciantes por igual.
Los anuncios de IGTV se probarán inicialmente con un pequeño grupo de creadores y anunciantes, incluidos Sephora y Puma, en los EE. UU. A medida que pase el tiempo, se ampliará lentamente el acceso a los anuncios. La compañía dice que al menos el 55% de los ingresos de la publicidad irán al creador.
Bloomberg había informado en marzo sobre los planes de Instagram para introducir anuncios en IGTV, en un movimiento para desafiar a YouTube.
Un portavoz de Instagram declinó compartir métricas de crecimiento para IGTV, que también ha visto un mayor uso durante la crisis de COVID-19. Justo antes del brote, IGTV estaba luchando: solo el 1% de los usuarios de Instagram había descargado la aplicación y la compañía había presionado el botón IGTV de Instagram. Eso ahora ha comenzado a cambiar con más marcas que regresan a la plataforma en marzo y abril, lo que genera crecientes vistas y números de participación.
“Los creadores tienen diferentes necesidades y ambiciones. Brindar una variedad de herramientas de monetización es crucial para apoyar a todos los creadores en Instagram, desde estrellas digitales emergentes hasta artistas establecidos y todo lo demás “, dijo el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky, en un comunicado. “Estamos entusiasmados de agregar estas dos nuevas fuentes de ingresos a la combinación de herramientas para los creadores para ayudarlos a generar ingresos adicionales para impulsar su trabajo”.
La compañía, que anunció recientemente Live Shopping, dice que tiene más planes en proceso para la monetización en los próximos meses. Esto incluye una expansión de las compras a más creadores que desean vender su propia mercancía y el lanzamiento de Brand Collabs Manager a todos los creadores de EE. UU.