La semana pasada, TechCrunch informó que Instagram lanzará un centro de video de formato largo, con una fecha tentativa de lanzamiento del 20 de junio. Ahora Instagram está pidiendo a los reporteros que confirmen su asistencia para un “evento especial” el 20 de junio, lo que confirma la fecha de nuestra primicia. La invitación simplemente dice “Instagram tiene algunas noticias para compartir y queremos que seas el primero en enterarte”. Esta es la oportunidad de Instagram de evolucionar de las redes sociales a solo ‘medios’, robando sesiones de visualización móvil más largas de YouTube y Snapchat Discover.
Estos son los detalles del centro de video de formato largo que hemos escuchado de nuestras fuentes:
Formato: Instagram permitirá a los creadores subir videos de 4K, de pantalla completa y orientados verticalmente que van mucho más allá del límite actual de videos de 60 segundos.
Destino: Los videos estarán disponibles desde un centro centralizado con secciones de selección de videos populares y una opción para continuar viendo clips que ya comenzó, aunque no está claro en qué parte de su aplicación o en un Instagram separado se alojará este destino.
Socios de lanzamiento: Instagram se ha estado reuniendo con estrellas de las redes sociales y casas de contenido para establecer socios de lanzamiento para la revelación del 20 de junio.
Calidad de nivel medio: El contenido está destinado a aproximarse a los clips que ves en YouTube de creadores estrella, filmados con previsión y buenas cámaras, pero la mayor parte no tendrá la calidad original de Netflix o HBO.
Enlaces de salida: Instagram permitirá a los creadores agregar un enlace que se puede visitar deslizando el dedo hacia arriba en el video para que puedan dirigir el tráfico a sus otras presencias sociales, tiendas de comercio electrónico o sitios web.
Monetización: Instagram planea permitir que los creadores ganen dinero con sus videos largos, aunque aún no ha determinado cómo. Eso podría tomar la forma de anuncios pre-roll o comerciales de mitad de pausa, y los creadores podrían obtener una participación en los ingresos.
También es muy posible que Instagram anuncie que ha alcanzado los mil millones de usuarios, lo que sería una excelente manera de atraer a los creadores de contenido. Instagram alcanzó los 600 millones en diciembre de 2016, 700 millones en abril de 2017 y 800 millones en septiembre de 2017. Si agrega 100 millones de usuarios cada cuatro meses, eso significa que debería haber alcanzado los mil millones para el evento del 20 de junio.
Instagram tiene la oportunidad de establecerse en un punto ideal entre YouTube y Snapchat Discover. YouTube ofrece una variedad increíble de contenido, pero está tan repleto de videos de aficionados que puede ser difícil encontrar las gemas. Con una curación algorítmica y personalizada y un conjunto más limitado de fuentes, Instagram podría aumentar la probabilidad de que te guste lo que se muestra. Eso podría alentar a los usuarios a completar un viaje de Uber de 7 minutos o un viaje de 30 minutos con el video de formato largo de Instagram en lugar de deambular sin rumbo por la web.
Snapchat se ha centrado en la curaduría de mano dura para Discover, trabajando solo con socios elegidos. Pero eso significa que puede ser difícil encontrar algo para ver que realmente resuene. El rediseño reciente ahoga el video Discover pulido en ríos de Historias de amigos y creadores semiprofesionales. Y Snapchat tiene solo 191 millones de usuarios diarios en comparación con los más de 500 millones que tiene Instagram. Ese alcance podría atraer a los creadores que quieren construir su marca y audiencia, así como ganar dinero con su contenido.
Esto es todo lo que Facebook esperaba hacer con Facebook Watch, pero ese centro de video original estaba lleno de reality shows y documentales de tercera categoría que no han despertado el interés de la multitud más joven. Facebook es una utilidad omnipresente, pero ciertamente ya no es genial. es NBC. Aquí, Instagram tiene la oportunidad de ser la segunda venida de MTV.
Vuelva a consultar el 20 de junio a las 9 a. m. (hora del Pacífico) para ver nuestra cobertura del evento de Instagram y lea nuestra primicia completa sobre lo que se avecina aquí:
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