"Tomaremos decisiones que perjudiquen al negocio si ayudan al bienestar y la salud de las personas", dice Instagram CEO Adam Mosseri. Con ese fin, la próxima semana, Instagram ampliará su prueba de ocultar los conteos de todos menos de un creador de publicaciones a algunos usuarios en los Estados Unidos. Pero hay preguntas importantes sobre si el cambio dañará a los influenciadores.
Mosseri reveló el plan en la conferencia Wired25 hoy, diciendo Instagram "Nosotros tenemos que ver cómo afecta cómo se sienten las personas acerca de la plataforma, cómo afecta cómo usan la plataforma, cómo afecta al ecosistema creador ".
CEo de Instagram explicó que "La idea es tratar de despresurizar Instagram, hacerlo menos competitivo y dar a las personas más espacio para concentrarse en conectarse con las personas que aman y las cosas que los inspiran ”. La intención es "Reducir la ansiedad" y "reducir la comparación social".
En otro lugar durante la charla que también contó con el actor y CEO Tracie Ellis Ross, Mosseri discutió el creciente interés de Instagram en las compras y cómo puede proporcionar nuevas fuentes de ingresos a los influyentes. También describió el enfoque de tres frentes de Instagram para el bienestar, en el que identifica y aborda problemas agudos como el discurso de odio, encuentra posiciones a las que puede conducir, como en la lucha contra el acoso escolar, y reconsidera los fundamentos de cómo funciona la plataforma como con el recuento de me gusta.
Instagram comenzó a probar esto en abril en Canadá y lo expandió a Irlanda, Italia, Japón, Brasil, Australia y Nueva Zelanda en julio. Facebook comenzó un experimento similar en Australia en septiembre.
Si bien parece probable que hacer que Instagram sea menos un concurso de popularidad podría ayudar al usuario promedio, Instagram debe tener en cuenta que no disminuye significativamente el compromiso y el éxito comercial de los creadores o influyentes. Estos creadores de contenido son vitales para el éxito de Instagram, ya que mantienen sus bases de seguidores volviendo día tras día, incluso si los amigos de los usuarios se están volviendo obsoletos.
Un nuevo estudio realizado por HypeAuditor reportado por Social Media Today encontró que los influenciadores en los niveles de conteo de seguidores vieron casi unánimemente que sus conteos de Me gusta cayeron en países donde la prueba de conteo de Metros ocultos estaba activa. Los me gusta cayeron del 3% al 15% en todos los países para personas influyentes con 5,000 a 20,000 seguidores.
Solo en Japón, y solo para personas influyentes con 1,000 a 5,000 o 100,000 a 1 millón de seguidores, el cambio condujo a un aumento en los Me gusta, de aproximadamente 6% en ambos grupos. Mientras tanto, los influencers vieron la mayor pérdida de Me gusta en el mercado brasileño. Esas tendencias podrían relacionarse con la forma en que los usuarios en ciertos países podrían sentirse más cómodos. Les gusta algo si no saben quién es también, mientras que en otras naciones los usuarios pueden confiar en una mentalidad de rebaño más para saber qué les gusta.
Si Instagram considera que el impacto de la prueba es demasiado negativo para los influencers, es posible que no implemente el cambio. Si bien Mosseri afirmó que la compañía no tenía miedo de perjudicar su propio resultado final, perjudicar las carreras de los influyentes puede no ser aceptable a menos que los impactos positivos en el bienestar sean lo suficientemente significativos.
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