Facebook Stories podría no ser un pueblo fantasma por mucho tiempo. Después de probar en Portugal el mes pasado, TechCrunch detectó la opción de sindicar sus Historias de Instagram a las Historias de Facebook que aparecen para los usuarios de EE. UU. Ahora, Facebook confirma que esta función se está implementando oficialmente, y todos deberían tenerla pronto, si no es que ya. La única excepción son las empresas, ya que todavía no están permitidas en las Historias de Facebook.
Instagram ahora está implementando la capacidad de compartir Historias en Historias de Facebook. [Names and profile photos redacted for privacy]
“Ahora tiene la opción de compartir sus Historias de Instagram en sus Historias de Facebook. Siempre estamos trabajando para que sea más fácil compartir cualquier momento con las personas que te importan”, dijo un portavoz de Facebook a TechCrunch. Facebook también nos dijo que si bien no puede hacer lo contrario, publicar Historias de Facebook en Historias de Instagram, no ha descartado que se construya en el futuro.
La función debería reducir drásticamente la molestia de sindicar manualmente sus Historias, lo que requiere más tiempo y puede reducir la calidad de la imagen a medida que las publicaciones se guardan y se vuelven a cargar en otro lugar. Se supone que las historias son crudas y creadas en el momento, pero todas esas publicaciones cruzadas pueden robar su atención de lo que estaba haciendo.
Facebook se ha convertido de manera efectiva en Stories, lo que lo convierte en el destino principal para las publicaciones de Facebook Camera y su plataforma Camera Effects de realidad aumentada. El lanzamiento de hoy muestra que Facebook está duplicando las Historias en lugar de retroceder a pesar de que ha tenido un comienzo un poco lento desde su lanzamiento global en julio.
Este clon de Snapchat Stories ha sido criticado como redundante, considerando que Facebook ya tenía Instagram Stories, Messenger Day y WhatsApp Status. Y aún no se ha anunciado un recuento diario de usuarios activos para las Historias de Facebook, a pesar de que Instagram promociona 100 millones solo dos meses después del lanzamiento en agosto de 2016. Las Historias de Instagram ahora tienen más de 250 millones, al igual que el estado de WhatsApp, mientras que el día de Messenger tiene más de 70 millones.
Instagram no revela el desglose de sus 250 millones de usuarios en términos de personas que publican en comparación con las que solo miran, pero el lanzamiento de la función de sindicación podría traer una tonelada de contenido nuevo a Facebook Stories, que recientemente agregó el escritorio de visualización. Instagram también trae la visualización y publicación de Historias al escritorio.
Cuando Facebook Stories se lanzó por primera vez, muchas personas vieron un pequeño recuento de vistas a pesar de la enorme popularidad de Facebook. Pero descubrí que el público se está entusiasmando con las Historias de Facebook. Esta semana compartí manualmente conjuntos idénticos de Historias en Facebook donde tengo 2800 amigos e Instagram donde tengo 5000 seguidores. Sin embargo, en Facebook recibí más de 820 visitas en comparación con solo 220 en Instagram. [Update: I do have 60,000 public followers, Facebook, but the social network typically showed my News Feed posts to fewer users when I posted publicly than just to friends. Still, I’m investigating where most of the views come from.]
Eso indica que las personas están dispuestas a ver Stories en Facebook… simplemente no hay tanto contenido allí, ya que solo está abierto a usuarios y figuras públicas, y su cámara es más defectuosa y menos familiar. Mientras tanto, el refinado compositor de Instagram Stories es ampliamente utilizado y está abierto a las marcas. Entonces, esencialmente, si está buscando espectadores, hay una gran oportunidad en las Historias de Facebook en este momento.
Con suerte, en el futuro, toda la familia de aplicaciones de Facebook permitirá la publicación cruzada fácil, por lo que no importa si escribe en Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger, podrá compartir en todas las redes que desee con una sola carga. Si Facebook fuera realmente inteligente, incluso entendería quién había visto qué y dónde, por lo que no verías la Historia que acabas de ver en Facebook aparecer sin ver en la parte delantera de la sección Historias de Instagram.
El aumento de la audiencia y la interoperabilidad de los productos de las cuatro Historias de Facebook deberían preocupar a Snapchat, que experimentó una caída en picado del crecimiento diario de usuarios de un estelar 17,2 % por trimestre antes del lanzamiento del clon de Instagram el año pasado a un empapado 4,2 % en el segundo trimestre de 2017. Snapchat aún se aferra a su feed cronológico inverso a pesar de la clasificación por relevancia de las ofertas de Facebook en su sección de noticias e historias, lo que facilita mantenerse al día con sus amigos cercanos.
Facebook no retrocede, sin importar cuánto lo critiquen por clonar. El jefe de diseño de la compañía, Luke Woods, habló en TechCrunch Disrupt SF el mes pasado, y cuando se le preguntó si pensaba que era ético copiar Snapchat, me dijo: “Estamos poniendo a las personas primero. Nos estamos enfocando en el resultado, en ayudarlos a lograr sus objetivos y, en segundo lugar, en la forma que toma”.
Entonces, aunque Facebook tenga que tragarse su orgullo, si las Historias son lo que los usuarios quieren, se las dará al mundo. Y todas las métricas indican que los usuarios de Facebook quieren estas presentaciones de diapositivas de video verticales, sin importar quién las haya inventado.
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