La startup de publicidad de voz interactiva Instreamatic, que puede insertar anuncios de voz interactivos en una transmisión de audio, ha recaudado $ 6.1 millones en una financiación de la Serie A liderada por Progress Ventures, junto con Accomplice y Google Assistant Investments.
SF-HQ’d Instreamatic permite a las marcas que se anuncian a través de aplicaciones de transmisión de música y podcasts (por ejemplo) tener diálogos interactivos de voz con los consumidores. Entonces, en lugar de que un anuncio de audio se reproduzca en una experiencia unidireccional (como lo hacen todos los anuncios actualmente), el oyente puede hablar e interactuar con el anuncio.
Por ejemplo, cuando un anuncio de Instreamatic dice “¡Hola! ¿Necesitas ayuda para dormir? el micrófono del dispositivo en el que está reproduciendo se abre y el oyente puede responder como quiera. Si dicen “Sí” entonces la voz de la marca (tal vez sea una marca de colchones) responderá con “Entonces te cantaremos una canción de cuna”. Si el usuario no responde, la experiencia del anuncio termina y el contenido se reanuda. También hay versiones más complejas de este escenario. La clave es que Instreamatic sabe lo que sucedió y puede adaptar los anuncios futuros para que coincidan con el compromiso pasado del oyente. He aquí un ejemplo.
La compañía dice que su tecnología puede comprender la “intención y el tono” de las respuestas naturales de los consumidores para tomar la siguiente acción.
El resultado es que este anuncio de voz impulsado por IA podría llegar pronto a una transmisión de audio cerca de usted. Y con la explosión del audio después de la pandemia, es probable que la plataforma se beneficie.
El CEO Stas Tushinskiy, CEO de Instreamatic dijo en un comunicado: “A los consumidores no les gusta que les den anuncios molestos y repetitivos. Las marcas están bajo una presión cada vez mayor para hacer que esos momentos sean significativos y, al mismo tiempo, respaldar las fuertes demandas de ROI. Por el lado de los editores, las plataformas de audio y video necesitan una mejor manera de demostrar que sus audiencias y su inventario de anuncios cumplen su promesa a las marcas. Nuestra infraestructura de inteligencia artificial de voz, implementada por marcas como IKEA, Infiniti y HP y en plataformas como Pandora y Gaana, está demostrando empíricamente que el marketing conversacional beneficia a las marcas, los consumidores y los editores por igual ”.
Instreamatic dice que sus anuncios de voz pueden alcanzar un promedio de participación del 12%, y algunas campañas alcanzan el 19%. Estas cifras son bastante inusuales para la industria de la publicidad en línea: el CTR promedio de la publicidad móvil es del 0,6%.
La compañía dice que en una campaña reciente de Infiniti, el 5,5% de los oyentes que rechazaron la oferta en la primera conversación pidieron recibir más información sobre el vehículo después de la segunda (y más personalizada) conversación.
Instreamatic también dice que puede lograr lo que llama “diálogos continuos” con los consumidores, no muy diferente a un dispositivo Alexa o Siri.
Debido a la complejidad de la plataforma, Instreamatic también dice que puede construir un perfil del usuario basado en las interacciones previas de un consumidor individual con una marca, lo que le permite personalizar campañas futuras.
Hasta ahora, las marcas que han utilizado la plataforma incluyen Pandora, Salem Media, Gaana (el servicio de transmisión de música de la India), así como un acuerdo reciente con Universal Electronics para expandir los anuncios de voz en la industria de la televisión inteligente. También está trabajando con Triton Digital, una de las redes publicitarias de audio más grandes.
“La demanda de los consumidores de contenido de audio y video, y la ubicuidad de los dispositivos inteligentes que ofrecen ese contenido a pedido, continúa acelerándose”, dijo Nick MacShane, socio fundador de Progress Ventures, la rama de capital de riesgo de Progress Partners, un servicio completo Banco mercante. “Lo que no se ha puesto al día es cómo las marcas y los editores pueden atraer a esas audiencias de manera efectiva en el mismo medio y demostrar analíticamente el ROI de su inversión publicitaria en plataformas de audio y video”.
Un competidor de Instreamatic es AdsWizz, que, en lugar de voz, permite a los usuarios agitar sus teléfonos cuando están interesados en un anuncio. Pero sus interacciones son obviamente, por tanto, más limitadas.
Según Juniper Research, el mercado de anuncios basados en voz crecerá a $ 19 mil millones en los EE. UU. Para 2022, aumentando la participación de mercado del mercado de anuncios de audio de $ 17 mil millones y el mercado de anuncios programáticos de $ 57 mil millones. El uso del asistente de voz está en auge. Algunas estimaciones lo sitúan en más de 3 mil millones, y se espera que la mitad de todas las búsquedas se realicen por voz. Alrededor del 55% de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz a diario.
Además de Tushinskiy, el equipo de Instreamatic también incluye al cofundador Simon Dunlop (ex CEO / fundador de Bookmate, una plataforma de lectura y audiolibros por suscripción, y Zvuk; Victor Frumkin (cofundador de Zvuk, una aplicación de transmisión de música móvil en Europa del Este y Bookmate); Ilya Lityuga, CTO, uno de los miembros originales del equipo de RuTube; y Andy Whatley, veterano de la industria de la radio de EE. UU.
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