J Balvin, el Príncipe del Reggaeton, ha sido sincero con sus fanáticos sobre sus problemas de salud mental y su viaje de curación. Ahora, está materializando parte de su viaje al lanzar OYEuna aplicación de bienestar en español/inglés.
La aplicación, que busca apoyar a quienes luchan con problemas de salud mental, fue creada por Balvin y sus dos cofundadores Mario Chamorro, un activista creativo del bienestar y director ejecutivo interino; y Patrick Dowd, estratega creativo y director de operaciones de la empresa.
“Este es uno de mis mayores sueños porque viene de mi corazón”, dijo Balvin a TechCrunch en una entrevista. “Soy humana como cualquier otra persona y sentí que tenía la misión de hacer del mundo un lugar mejor comenzando con la salud mental”. La compañía dice que, mientras sea cofundador, Balvin será el director de sueños, o CDO. Si bien es un título creativo, no está claro cuánto tendrá Balvin en las operaciones diarias o si se utilizará en gran medida para los esfuerzos de marketing y distribución. La compañía le dijo a TechCrunch que el papel de Balvin, además de ser cofundador, es ayudar a impulsar al equipo a “soñar en grande”.
Según un estudio interno realizado por OYE, el 92% de los encuestados en América Latina tiene una comprensión negativa de la salud mental y los servicios de salud mental. TechCrunch solicitó ver el estudio, pero un portavoz le dijo que no podían compartirlo porque era “información de propiedad exclusiva” de la empresa. Sin embargo, la estadística proporcionada comparte similitudes con una reporte publicado por la American Medical School Association. El informe de AMSA señaló que existe un estigma cultural de la salud mental dentro de la comunidad latina y poco conocimiento de lo que significa acceder a los servicios de salud mental. Además, los latinos en los EE. UU. acceden a los servicios de salud mental un 50 % menos que sus homólogos blancos, según un estudiar publicado en Hispanic Health Care International.
Por las razones anteriores, Balvin y sus cofundadores dijeron que consideraban crucial asegurarse de que OYE se ofreciera de manera bilingüe.
“[We’re] transformando la forma en que hablamos sobre el bienestar mental y emocional, de algo que se ve como una carga privada a algo que es una oportunidad creativa para ejercitarse y crear nuevos aspectos de su vida”, Dowd, quien solía ser el jefe de innovación de marca. & colaboraciones en PayPal dijo. “De hecho, hemos creado dos versiones de nuestra aplicación que lanzaremos este mes. Uno de ellos está completamente en español, el otro está completamente en inglés, y nuestro equipo también es bilingüe y está repartido por todo el continente americano”.
Oye, una palabra española, traducida al inglés significa escuchar, lo que se ha convertido en un objetivo principal para el equipo.
Créditos de imagen: OYE
La aplicación proporcionará a los usuarios prácticas bilingües de bienestar y controles diarios de sentimientos. Los usuarios también pueden realizar ejercicios de bienestar creativos, como capacitación guiada sobre cómo comprender mejor sus emociones. Las prácticas diarias de bienestar pueden durar entre 30 y 45 minutos.
Los usuarios que descarguen la aplicación antes del 31 de octubre tendrán acceso a una prueba gratuita de un mes. Luego de ese período de prueba, los usuarios deberán pagar $4.99 cada mes para acceder a OYE y sus recursos.
A medida que OYE llegue al mercado internacional de iOS y Android, tendrá que demostrar que puede hacer más que aprovechar la reputación de Balvin.
Balvin es la última de muchas celebridades que agregan nuevas empresas a sus carreras: Serena Williams y su viaje hacia el capital de riesgo; Kim Kardashian siendo una negociadora de capital privado; y la estrella de “Selling Sunset”, Christine Quinn, trabajando en su corretaje basado en criptomonedas. Aunque para el artista nominado al Grammy, ser el CDO de una aplicación de bienestar parece y probablemente seguirá siendo más un trabajo secundario, por el momento.
“Todos soñamos y tenemos grandes sueños”, dijo Balvin “[At OYE] unimos nuestra fuerza, talento y capacidades para crear esta hermosa aplicación”.
Sin embargo, Oye está ingresando a un espacio donde las aplicaciones de bienestar y la terapia digital han sobresaturado el mercado. BetterHelp, TalkSpace, Headspace y Calm son solo algunas de las plataformas que me vienen a la mente. Las aplicaciones de bienestar crecieron durante la pandemia de COVID-19, pero desde entonces han sido cuestionado por su practicidad y eficacia.
Una cosa se hizo evidente para TechCrunch: OYE quiere asociaciones para servir de manera efectiva a las comunidades marginadas.
“[JBalvin] es la persona en el reggaetón que tiene la mayor cantidad de colaboraciones en su música, y así ha podido convertirse en un artista en ascenso y el Príncipe del Reggaetón colaborando”, dijo Chamorro. “Hemos estado desarrollando asociaciones muy conscientes a nuestro alrededor, y estamos operando de esa manera para amplificar la voz de OYE”.
La compañía afirma tener asociaciones con Apple y Google para optimizar mejor su aplicación en sus respectivas plataformas.
El camino para romper el estigma de la salud mental es largo, pero Balvin espera que esta iniciativa ayude a romper esos estigmas y “hacer del mundo un lugar mejor”.
OYE ha podido obtener apoyo en forma de una ronda previa a la semilla de $ 4.1 millones dirigida por el cofundador de MasterClass y Outlier.org, Aaron Rasmusen, con la participación de Collab Fund, 17Sigma, Expa, GreyMatter, Propeller Ventures, Gaingels, Alley Corp. El CEO Kevin Ryan, el ex ejecutivo de Amazon Jeff Wilke, la cofundadora de Future Ventures Maryanna Saenko y el CEO de Coursera Jeff Maggioncalda.
Los fondos de esta ronda se utilizarán para desarrollar aún más el contenido, mejorar el marketing, actualizar la aplicación en función de los comentarios de los usuarios y comenzar a promocionar las ofertas B2B, que el equipo explicó que planean ofrecer el próximo año.