¿Necesitas cambiar el tamaño de un video para IGTV? ¿Agregar subtítulos para Twitter? ¿Agregar efectos de sonido para YouTube? ¿O combinarlo con otros clips para el feed de Instagram? Kapwing le permite hacer todo eso y más de forma gratuita desde un navegador móvil o un sitio web. Esta nueva y desordenada puesta en marcha está construyendo la suite creativa de la era del video vertical llena de herramientas de edición para cada ocasión.
Pronunciada “Ka-pwing”, como el sonido de una bala rebotada, la empresa fue fundada por dos ex empleados de Google Image Search. Ahora, después de seis meses de arranque silencioso, está anunciando una ronda semilla de $ 1.7 millones dirigida por Kleiner Perkins.
Kapwing espera adaptarse rápidamente a los cambios de memescape y sus formatos de medios fragmentados, aprovechando oportunidades como los creadores que necesitan convertir sus videos de paisajes de formato largo en vertical para el recientemente lanzado IGTV de Instagram. La versión gratuita coloca una marca de agua de Kapwing.com en todas sus exportaciones por viralidad, pero los usuarios pueden pagar $ 20 al mes para eliminarla.
Si bien sitios como Imgur e Imgflip ofrecen herramientas ligeras para memes estáticos y GIF, “las herramientas y la comunidad para hacer eso en video son algo inaccesibles”, dice la cofundadora y directora ejecutiva Julia Enthoven. “Tiene algo que instala en su computadora con hardware sofisticado. Deberías ser capaz de crear y sacar a la gente ”, incluso si solo tienes tu teléfono, me dice. De hecho, 100.000 usuarios ya se están volviendo astutos con Kapwing.
“Queremos crear estos formatos de tendencias realmente relevantes para que cualquiera pueda participar”, declara Enthoven. “Más adelante, queremos crear un destino para consumir ese contenido”.
Los cofundadores de Kapwing, Eric Lu y Julia Enthoven
Enthoven y Eric Lu trabajaron en Google Image Search en el elogiado programa Associate Product Manager (APM) que ha creado muchos futuros fundadores para empresas como Quip, Asana y Polyvore. Pero después de dos años, notaron una gran brecha en el ecosistema creativo. Enthoven explica que “La idea surgió de usar herramientas obsoletas para crear los tipos de videos que la gente quiere hacer para las redes sociales: videos de formato corto que se pueden grabar con su teléfono. Es muy difícil hacer ese tipo de videos en los editores de hoy “.
Entonces, la pareja de 25 años se fue en septiembre para comenzar Kapwing. Le pusieron el nombre de su efecto de sonido favorito de los cómics de Calvin & Hobbes cuando el tigre imaginario desviaba los disparos de juguete de su mejor amigo. “Es una onomatopeya, y eso es genial porque el video tiene que ver con el movimiento y el sonido”.
Después de comenzar con un editor de memes para colocar texto encima y debajo de las imágenes, Kapwing vio un repentino crecimiento cuando los creadores se apresuraron a convertir videos de paisajes para IGTV vertical. Ahora cuenta con una amplia gama de herramientas, con más planeadas.
La selección actual incluye:
Meme Maker Subtitles Multi-Video Montage Maker Video Collage Filtros de video Conversor de imagen a video Agregar texto superpuesto a video Agregar música a video con cargas de MP3 Cambiar el tamaño del video Bucle de video inverso Recortar video Silenciar video Detener Motion Maker Creador de efectos de sonido
Kapwing definitivamente tiene algunas deficiencias molestas. Hay un límite de 80 MB para las cargas, así que no espere meterse con muchos videos 4K o clips especialmente largos. No puede subtitular un GIF, y el creador de memes volteó las fotos verticales de lado sin previo aviso. También carece de algunas de las herramientas ingeniosas que Snapchat ha desarrollado, como un borrador mágico para las cosas de Photoshopping y un cambiador de fondo, o la edición automática de videos temáticos que se encuentran en productos como Google Photos.
Lo primero que necesita es una herramienta de recorte selectiva. En lugar de permitirle mover manualmente el marco vertical dentro de un video de paisaje para que siempre pueda captar la acción, simplemente captura el centro. Eso me dejó mirando un espacio en blanco entre mí y el sujeto de la entrevista cuando subí este video de inicio de un robot de hamburguesas. Es algo que aplicaciones como RotateNFlip y Flixup ya ofrecen. Con suerte, los fondos que también provienen de Shasta, Shrug Capital, Sinai, Village Global y ZhenFund le permitirán abordar algunos de estos problemas.
Más allá de los adolescentes amantes de los memes y los creadores semiprofesionales, Kapwing ha encontrado una audiencia entre los maestros de escuela. La simplicidad y las instrucciones en pantalla lo hacen adecuado para estudiantes jóvenes y funciona en Chromebooks porque no es necesario descargar software.
La versión de pago ha encontrado algo de tracción entre los especialistas en marketing de contenido y los creadores patrocinados que no quieren que se incluya una marca de agua que distraiga. Sin embargo, ese modelo de negocio siempre está en peligro de ser usurpado por las herramientas gratuitas, por lo que Kapwing espera convertirse también en un lugar para ver el contenido de memes que exporta. Ese modelo de red es más defendible si obtiene una audiencia lo suficientemente grande y podría monetizarse con anuncios. Aunque lo pondrá en competencia con Imgur, Reddit y los perros grandes como Instagram.
“Aspiramos a convertirnos en un centro de consumo”, concluyó Enthoven. “Consumir, tener una idea y compartir entre nosotros”.
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