App Annie se basa en la adquisición del año pasado de la compañía de análisis Libring con el lanzamiento de una nueva versión de Libring, renombrada como App Annie Ascend.
El CEO Ted Krantz me dijo que si bien Ascend se venderá a los clientes existentes de App Annie, la verdadera esperanza es llegar a “un mercado dramáticamente diferente” a medida que App Annie va más allá de simplemente proporcionar datos del mercado de aplicaciones al ofrecer también análisis publicitarios, especialmente para los editores de juegos y otras compañías del lado de la oferta de la industria publicitaria.
Krantz argumentó que con las plataformas móviles y los navegadores que agregan más limitaciones al seguimiento de usuarios (más recientemente con el anuncio de Apple de que dará a los usuarios la capacidad de rechazar el seguimiento de anuncios de aplicaciones), “la sala se volverá bastante oscura” para los anunciantes, creando una oportunidad para el enfoque de App Annie de combinar datos de mercado más amplios con los datos propios de un editor.
Para lograr esto, Ascend ofrece lo que Krantz dijo que son “cientos de conectores” para extraer datos de diferentes plataformas como AdColony, Unity y Chartboost, lo que permite a los clientes ver estos conjuntos de datos “uno al lado del otro”. Krantz enfatizó que esta información es para uso del cliente y será “puesta en cuarentena” a partir de los datos de mercado más grandes de App Annie, al menos inicialmente.
“Con el tiempo, tenemos la capacidad de abrir eso [for] datos de evaluación comparativa “, dijo, y agregó que este enfoque es parte de lo que hace que Ascend sea único:” Debe tener esos datos de evaluación comparativa de su grupo de pares. Sin los datos del mercado, no puede estar seguro de que está haciendo las llamadas correctas “.
Las empresas que ya utilizan Ascend incluyen Reddit y Jam City.
“Ascend elimina la carga de integrar, mantener y actualizar constantemente docenas de API, lo que nos permite centrarnos en lo que importa: lograr nuestros KPI y mejorar nuestras campañas”, dijo el director de marketing de Reddit, Spiros Christakopoulos, en un comunicado. “Gracias a los conocimientos críticos que Ascend proporciona, a través de sus herramientas de informes bien diseñadas, se ha convertido en una parte esencial de nuestra infraestructura de análisis de marketing”.
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