Uno pensaría que las redes sociales están más o menos “hechas” ahora. ¿Cuál sería el punto de otro en un mundo lleno de tantas opciones? Pero, de hecho, sigue existiendo un nicho que ha ido creciendo constantemente en los rincones creativos de Internet.
PicsArt ha ido creciendo desde que se inició en 2011. Ahora se anuncian nuevas cifras de crecimiento que han alcanzado los 100 millones de usuarios activos mensuales. Recuerde, Instagram tenía solo 30 millones de usuarios activos mensuales cuando fue adquirida por Facebook, aunque es cierto que eso fue mucho antes en la historia de las redes sociales.
hovhannes avoyan, CEO y fundador de PicsArt dijo: “Vemos 100 millones de usuarios activos mensuales como un hito importante para hacer que todos sean creativos; tenemos la intención de llegar a un público mucho más amplio en los próximos años”.
Para ayudar a acelerar el crecimiento, PicsArt ahora ha lanzado una aplicación iMessage para pegatinas; Pegatinas “#freetoedit” creadas por la comunidad y una nueva función llamada Remix Chat.
Aunque ahora tiene su sede en Silicon Valley, PicsArt surgió y se ha convertido en una estrella de la naciente escena de empresas emergentes de Armenia, que también incluye la empresa emergente de aprendizaje móvil SoloLearn. La Guerra Fría dejó una herencia de liderazgo en tecnología en el país, que poco a poco está dando lugar a un florecimiento de nuevas empresas.
La historia detrás del nacimiento de PicsArt comienza con una niña. Un día, Avoyan, un emprendedor en serie que fundó cinco empresas anteriores, se encontró con su hija de 10 años, que estaba llorando. Había compartido uno de sus dibujos en línea y los trolls habían llenado la sección de comentarios con burlas desagradables. Rápidamente se desanimó para seguir compartiendo. Entonces decidió crear un espacio para artistas, con herramientas de calidad, que también fuera un espacio positivo. A diferencia de otras redes sociales que podríamos mencionar, se desalentó activamente el troleo. Un lugar donde la gente pudiera aprender, crear y compartir arte, experimentar, colaborar. El lema inicial era “Todos son creativos”, que luego cambió a “Hacer imágenes impresionantes”.
La aplicación y el sitio de la startup A principios de 2015, cuando la aplicación alcanzó los 45 millones de MAU, PicsArt cerró sus primeros $10 millones de fondos de capital de riesgo de Sequoia. Eso llevó a más interés y más financiación. A otros $15 millones de Insight Venture Partners les siguió una ronda Serie B de $20 millones.
Ahora emplea a más de 350 personas en los EE. UU., Europa y Asia y cuenta con una de las mayores colecciones de imágenes de código abierto del mundo. Su oficina más grande está en Ereván, la capital armenia, y se parece a cualquier otra oficina supermoderna de Silicon Valley.
Más de 850 millones de fotos se editan mensualmente con PicsArt, y muchas de ellas son imágenes y pegatinas de uso gratuito. Eso la convierte en una de las mayores colecciones de imágenes y pegatinas gratuitas del mundo. la compañía dice que sus usuarios están haciendo más de 50 millones de pegatinas cada mes. Y donde hay pegatinas hay marcas y agencias de marketing.
PicsArt recientemente comenzó a trabajar con marcas y celebridades. La idea es brindarles una plataforma para interactuar con sus fanáticos en un nivel significativo. Por ejemplo, la empresa realizó una campaña para 30 Seconds to Mars, la banda de rock de Los Ángeles dirigida por la estrella de Hollywood Jared Leto. Esto produjo más de 50 000 piezas auténticas de contenido para la banda y generó decenas de millones de impresiones dentro y fuera de PicsArt.
También atrajo a Natalia Vodianova, la supermodelo y filántropa, para convertirse en su Directora de Aspiraciones, además de unirse a la junta. Participó en varios programas creativos que se organizan dentro de la comunidad de la aplicación PicsArt. El año pasado usó Picsart para normalizar la lactancia con su campaña #TreeOfLife. Esto transformó fotografías de lactancia materna en piezas articuladas de arte creativo.
Avoyan dice que las marcas se están incorporando porque el contenido es auténtico y 100% producido por fans e inspirado por la marca; impulsar la eficiencia en el marketing; y mucho compromiso social.
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