NTWRK, una aplicación de compra de videos que ha ayudado a popularizar la idea del comercio transmitido en vivo en los EE. UU., Anunció hoy que ha cerrado $ 50 millones en nuevos fondos liderados por Goldman Sachs Asset Management y el grupo de lujo global Kering, propietarios de las marcas de lujo Gucci, Yves. Saint Laurent, Bottega Veneta y otros. La compañía ha estado trabajando para capitalizar el creciente interés en el comercio en vivo y el contenido de los creadores, y se trasladó a eventos y festivales virtuales en vivo cuando COVID-19 devastó los EE. UU. El año pasado. Ahora dice que invertirá en promover su crecimiento y trabajará para establecer una huella más global.
Otros participantes en la nueva ronda incluyen LionTree Partners y Tenere Capital. Se unen a los patrocinadores anteriores de la empresa: Main Street Advisors (cuyos inversores incluyen a Jimmy Iovine, Drake y LeBron James), Live Nation, Foot Locker y otros. Allison Berardo, vicepresidenta del negocio de Capital de crecimiento dentro de Goldman Sachs Asset Management, se unirá a la junta directiva de NTWRK.
Dirigido a un grupo más joven de consumidores de la generación Z y millennials, NTWRK ofrece herramientas que permiten a los creadores interactuar con los espectadores y vender productos en tiempo real, en lo que se ha llamado una combinación de QVC, Twitter y Twitch. La experiencia combina el comercio con el entretenimiento, ya que los espectadores miran y conversan con otros espectadores y anfitriones en tiempo real, mientras compran ropa de calle, zapatos, artículos de colección y otros artículos. La compañía también ha creado su propio contenido exclusivo donde ha presentado a presentadores como Billie Eilish, Juice WRLD, DJ Khaled, Odell Beckham Jr., Eddie Huang, Blake Griffin, Alexander Wang, FaZe Clan, Nadeshot, Jonah Hill, Gary Vee, A $ AP Ferg, Wu-Tang Clan, Doja Cat y otros. (Incluso invirtió en FaZe Clan el año pasado, debemos tenerlo en cuenta).
Su modelo de negocio se extiende más allá de ofrecer compras de video en vivo que puede sintonizar en cualquier momento, ya que también presenta regularmente lanzamientos de productos que funcionan para generar anticipación y entusiasmo. Este tipo de función solo ahora se está abriendo camino a plataformas de redes sociales más grandes, como Instagram, que introdujo lanzamientos esta primavera.
NTWRK también ha adoptado eventos en vivo y festivales virtuales como otra forma de involucrar al público. El año pasado, por ejemplo, ejecutó TRANSFER, que contó con 30 marcas y artistas, paneles, entrevistas, sesiones de DJ y actuaciones musicales. También se llevó a cabo BEYOND THE STREETS, una feria de arte virtual que atrajo a más de 250.000 asistentes. A principios de este año, organizó un festival de juguetes y coleccionables de diseño de dos días, Unboxed, como el primero de una lista de eventos digitales que posteriormente se han realizado durante todo el año, incluido el Surface Festival, un festival de comida virtual y un festival de artículos para el hogar virtual. Ahora se está preparando para el regreso de su evento insignia, TRANSFER.
Créditos de imagen: NTWRK (Se abre en una nueva ventana)
Este verano, NTWRK también abrazó el mundo de los productos digitales con el lanzamiento de NTWRK NFT, su propia tienda curada de arte criptográfico único de creadores como BADBOI, Imaginary Foundation, MILKMAN, Young & Sick, Fafi, KidEight, MGOGLKTKO y Eddie Gangland.
Las compras en vivo ya son una actividad popular en el extranjero, pero aún están ganando terreno aquí en los EE. UU. La compañía, al anunciar sus noticias hoy, señaló que las compras en vivo en China alcanzaron los $ 150 mil millones en 2020 y se espera que crezcan a $ 300 mil millones este año. Pero en los EE. UU. Se espera que alcance los $ 11 mil millones para fines de 2021 y los $ 25 mil millones para 2025, lo que deja mucho espacio para el crecimiento.
“Nuestra visión es convertirnos en el mercado de compras de transmisión en vivo más grande y culturalmente relevante para las audiencias de la Generación Z y Millennial que están obsesionadas con la cultura pop”, dijo el CEO de NTWRK, Aaron Levant, en un comunicado. “Es emocionante para NTWRK que Goldman Sachs y Kering se inscriban en el futuro de las compras en directo”.
NTWRK había recaudado previamente una Serie A de $ 10 millones, según los datos de Crunchbase.
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