Nuevo investigación de Apptopia, disponible hoy, echa un vistazo al impacto que tiene en las descargas de aplicaciones aparecer destacado como la aplicación o el juego del día en la nueva iOS App Store. Estos datos aún son bastante tempranos, ya que la App Store renovada solo llegó públicamente con el lanzamiento de iOS 11 en septiembre. No es sorprendente que el informe encuentre que enganchar uno de estos lugares destacados puede generar un gran impulso en las ventas de aplicaciones, con algunos días mejores que otros.
En promedio, las aplicaciones recibieron un aumento de descarga del 1747 por ciento si se presentaban, y los juegos experimentaron un aumento del 792 por ciento.
Como recordatorio, la función diaria denominada “Aplicación del día” y “Juego del día” llegó a la iOS App Store renovada en iOS 11 como parte de la nueva estrategia editorial de Apple para mejorar el descubrimiento de aplicaciones. En lugar de solo ofrecer colecciones de aplicaciones y gráficos principales, la nueva App Store incluye artículos sobre aplicaciones, entrevistas con creadores, listas seleccionadas, guías prácticas y más.
El objetivo más importante de Apple con el cambio de imagen de la App Store es facilitar que los usuarios encuentren aplicaciones para probar y aumentar las descargas para los desarrolladores de aplicaciones, incluidos, en teoría, los recién llegados notables que pueden no tener los recursos de marketing para promocionar sus aplicaciones a través de publicidad paga y otras estrategias de adquisición de usuarios intensivas en efectivo.
Con “Aplicación del día” y “Juego del día”, el equipo editorial de Apple elige dos aplicaciones de iOS para recomendar a los usuarios.
Sin embargo, estas no siempre han sido aplicaciones independientes o recién lanzadas, aunque ese puede ser el caso, como cuando Apple sugirió el editor de fotos Enlight Quickshot lanzado recientemente, por ejemplo. Pero a menudo son aplicaciones o juegos bien recibidos, o aquellos que son oportunos señalar, como cuando Apple presentó la aplicación de transmisión de The CW justo a tiempo para los estrenos de otoño.
El director de operaciones de Apptopia, Jonathan Kay, ha criticado La selección de Apple, señalando que muchas de las recomendaciones hasta ahora no han sido de desarrolladores más pequeños, sino de marcas más grandes que no necesitan promoción adicional. Por ejemplo, Apple ha presentado Starbucks, aplicaciones de TV de The CW, NBC y CBS, The Simpsons: Tapped Out y NBA 2K18 de EA, Minecraft de Microsoft, Deer Hunter 2017 de Glu Mobile y otros.
Además, señala que al menos la mitad de las aplicaciones presentadas generaban $10,000 o más en ingresos por día, lo que significa que Apple también estaba llenando sus propias arcas al presentar estas aplicaciones, gracias a su reducción de las ventas de aplicaciones y las compras dentro de la aplicación.
Eso es justo, pero las funciones diarias no son necesariamente sobre la promoción de desarrolladores nuevos o de poca monta, sino también sobre la sugerencia de las aplicaciones imprescindibles que Apple sabe que son populares y probadas. Mientras tanto, los desarrolladores más pequeños a menudo se redondean en las nuevas colecciones y listas diarias de Apple, lo que probablemente también aumente sus descargas al menos un poco.
Además, algunos de los desarrolladores que aparecen en los artículos son más pequeños, literalmente, como Donovan Romero-Brathwaite, de 13 años, creador de Gunman Taco Truck, quien fue entrevistado recientemente para un artículo de la App Store.
Los golpes de descarga benefician a las aplicaciones sobre los juegos, son mejores entre semana
En cualquier caso, obtener el lugar destacado es un gran impulso para los desarrolladores, si uno tiene la suerte de conseguir el puesto.
Apptopia dice que estudió 30 días de aplicaciones y juegos destacados y descubrió que, en promedio, las aplicaciones vieron un aumento del 1747 por ciento en las descargas, mientras que los juegos recibieron un aumento del 792 por ciento.
Debemos tener en cuenta que mirar las descargas el día anterior y luego después de la presentación, como lo está haciendo Apptopia aquí, puede no mostrar una imagen completa del impacto duradero de ser destacado.
Después de todo, aún puede desplazarse hacia abajo para ver las sugerencias anteriores de ‘Aplicación del día’, y podría introducir un sesgo artificial. Por ejemplo, si una aplicación tiende a descargarse más los sábados, pero ocupa el lugar destacado un domingo, podría recibir un impulso de descarga menor que si se comparara con un día de descarga más lento.
Aún así, los datos proporcionan una ventana al poder de la posición destacada.
Los días de semana vieron más descargas que los fines de semana, algo que parece un poco extraño, ya que los usuarios aparentemente tendrían más tiempo de inactividad para explorar la App Store cuando no estaban en el trabajo. Pero en el caso de las aplicaciones, el aumento de descargas entre semana fue del 2172 % en comparación con el 580 % de los fines de semana. Para los juegos, un día de la semana con un aumento de las descargas de un 860 %, en comparación con un 622 % los fines de semana.
El rápido aumento de las descargas también afectó la clasificación de las aplicaciones. Apptopia descubrió que 19 aplicaciones pasaron de no estar clasificadas en general a estar clasificadas en las listas generales. Eso significa que algunos de estos habían saltado más de 1,000 lugares de clasificación gracias a su aparición. Si las aplicaciones ya estaban clasificadas en el gráfico general, el salto de clasificación fue de 137 lugares, en promedio.
Mientras tanto, los juegos clasificados en general subieron 321 lugares en promedio, como resultado de la presentación. (Hasta ahora, solo se han seleccionado 10 juegos generales no clasificados para el Juego del día).
Los impactos de obtener el estado de la aplicación del día no son tan notables si la aplicación ya es conocida. Por ejemplo, cuando Starbucks fue la aplicación del día, Apptopia estima que solo recibió un puñado de descargas. Después de todo, casi todo el mundo sabe que Starbucks tiene una aplicación y es probable que quienes la quieran ya la tengan en sus teléfonos.
Esta tendencia de menos descargas se manifiesta entre las principales aplicaciones que ha presentado Apple. Por ejemplo, aquellas que ya estaban entre las 20 mejores aplicaciones en su categoría antes de obtener la aplicación del día solo aumentaron las descargas en un 44 por ciento, en promedio. Para los 20 mejores juegos, eso fue del 37 por ciento.
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