Hace un año, la entonces nueva aplicación de creación de collages de Pinterest, Shuffles, se volvió viral en TikTok cuando los usuarios de la Generación Z buscaron invitaciones para crear sus propios tableros de imágenes inspiradoras. Ahora bien, esa capacidad de hacer collages es dirigiéndote a la aplicación principal de Pinterest con el lanzamiento de una nueva función que permite a los usuarios aprovechar la tecnología visual avanzada de la plataforma para recortar imágenes y crear collages interactivos de productos favoritos y otro contenido visual que encuentren inspirador.
La idea proviene claramente de Shuffles, que utiliza una tecnología de recorte de imágenes similar. En la aplicación, los usuarios pueden crear sus propios collages usando fotos de la propia biblioteca de Pinterest o tomando fotografías con la cámara de su teléfono. Cuando encontraban una imagen que les gustaba, podían recortar objetos del primer plano de la foto, una característica que también se introdujo con iOS 16 y que ahora se utiliza para crear pegatinas de imágenes para iMessage en iOS 17.
Estos collages no solo sirvieron como paneles de inspiración, sino que los objetos del trabajo terminado también se podían comprar. Los usuarios pueden tocar los artículos y ser redirigidos a Pinterest, donde pueden averiguar si el artículo se puede comprar en el sitio web de un minorista.
Este es esencialmente el mismo producto que Pinterest está introduciendo ahora en su aplicación insignia como “Collages”, denominándolo una forma para que los usuarios de Pinterest “vayan más allá de los Pines” y vean cómo se combinan los diferentes productos. Pero si bien Shuffles no se centró tanto en las compras (los usuarios de TikTok estaban creando “collages estéticos” como obras de arte, en muchos casos), los “Collages” de Pinterest están destinados a impulsar a los usuarios a comprar. Las marcas también pueden involucrarse actualizando sus catálogos para que los usuarios puedan agregar sus productos a sus collages.
La función se encuentra en fase de prueba inicial, dice Pinterest, y pronto se implementará para usuarios globales. No está claro qué significa esto para el destino de Shuffles, que desde entonces ha caído de su estatus de éxito viral al puesto 121 en la categoría Estilo de vida en la App Store.
La incorporación de Collages fue solo uno de varios anuncios de nuevos productos y tecnología publicitaria que Pinterest realizó en el evento global para anunciantes de esta semana. Regalos de Pinterest. Aquí, la compañía de tecnología también compartió actualizaciones de su hoja de ruta de productos publicitarios, incluida la expansión de su espacio publicitario de video premium recientemente introducido, Premiere Spotlight, desde la página de búsqueda hasta el feed de inicio. Ahora está disponible en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Australia, Japón, España, Italia, Países Bajos, Brasil y México.
Créditos de imagen: Pinterest
La compañía también presentó dos nuevos productos publicitarios, una solución publicitaria interactiva llamada Showcase ads, donde los usuarios pueden deslizar el dedo por imágenes de marca, y Quiz ads, que permiten a las marcas plantear hasta 3 preguntas para crear una experiencia publicitaria entretenida. Ahora se ofrecen en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Australia, Nueva Zelanda, Japón, Brasil, México, Italia, España, Suiza, Dinamarca, Suecia, Finlandia y Países Bajos.
Pinterest también actualizó sus herramientas comerciales, incluido su Business Manager para agencias y anunciantes, que ahora tiene más paneles y funciones para compartir audiencia, y Creative Studio, un lugar donde las marcas pueden generar imágenes de estilo de vida para Pines agregando el enlace de su Pin y luego seleccionando de un conjunto. de imágenes de fondo personalizadas generadas. La compañía también presenta enlaces profundos móviles, enlaces directos y otras integraciones de comercio electrónico, incluidas Salesforce Commerce Cloud y Adobe Commerce.
El evento no abordó las funciones para creadores de Pinterest ni sus esfuerzos por desafiar a TikTok con transmisiones de video, que aparentemente se han desenfocado en los últimos meses, lo que llevó al final del programa Creator Rewards de Pinterest en noviembre pasado.
La empresa tampoco promocionó mucho su uso de la IA, más allá de implicar que se estaba utilizando para mejorar la relevancia de los anuncios.
La conclusión más importante del evento fue el enfoque singular de Pinterest en ser un destino de compras, no solo un tablero de inspiración. El director ejecutivo, Bill Ready, señaló que la interacción con el contenido que se puede comprar aumentó un 50% año tras año y ahora más de la mitad de los usuarios de Pinterest están ahí para comprar.
“En el pasado, era fácil mirar escaparates en Pinterest, pero la capacidad de acción no estaba clara. Es como si todas las tiendas estuvieran cerradas”, dijo Ready. “Ahora estamos abriendo las tiendas. Estamos haciendo que todo se pueda comprar. Esa es cada imagen y cada video. Las compras ahora están perfectamente integradas en todas nuestras superficies principales”, añadió.
La compañía también dijo que tiene más de 465 millones de personas que visitan Pinterest cada mes, siendo la Generación Z el mayor impulsor de su crecimiento de participación y su audiencia más comprometida.
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