Con perspectivas limitadas Para el crecimiento, una de las leyes de hierro de las recesiones económicas es que la publicidad se encuentra entre los primeros presupuestos que se recortan.
Los ingresos publicitarios tienen ya crateado en muchos periódicos alternativos semanales, que dependen en gran medida de eventos locales y restaurantes que han sido cerrados a raíz del brote de COVID-19. BuzzFeed incluso fue tan lejos (como lo hacen) para etiquetarlo como “evento de extinción de los medios. “
Claramente, son malos tiempos, pero quería obtener una información mucho más detallada sobre los datos de las tarifas publicitarias, en particular sobre las principales startups. Así que compilé una lista de poco más de 100 unicornios en una variedad de sectores y exploré cómo los precios de las palabras clave de sus motores de búsqueda han cambiado con la pandemia global que está provocando una recesión global.
Los resultados no son sorprendentes: ha habido un colapso en los precios de casi todos los anuncios (con algunas excepciones muy interesantes que veremos en un momento). Pero las variaciones entre las startups en su rendimiento publicitario en línea dicen mucho sobre industrias como la entrega de alimentos y el software empresarial, y también sobre el rendimiento de los ingresos a largo plazo de Google, Facebook y otras redes de publicidad digital.
Una descripción rápida de los datos.
Es común que las nuevas empresas compren sus propias palabras clave en motores de búsqueda como Google y App Store. Tener ese rango superior garantiza que la página de su propia empresa es el primer resultado que ve un usuario y evita que los competidores compren su nombre, lo que puede interceptar a los clientes.
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