La brillante e hilarante campaña de marketing de la aplicación de meditación Calm que la vio patrocinando la cobertura de CNN de los resultados de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2020 esta semana parece haber valido la pena para el negocio. La aplicación, que hoy ofrece meditaciones conscientes, sonidos pacíficos e historias de sueño, apareció en la pantalla durante los eventos de CNN. Cobertura de “Alerta de carrera clave”, que recuerda a los usuarios la necesidad de relajarse durante este momento estresante.
Según los datos de las empresas de marketing y análisis de tiendas de aplicaciones de terceros Sensor Tower y App Annie, estos anuncios de CNN parecen haber ayudado a impulsar sustancialmente la descargas (según lo determinado por las clasificaciones de gráficos de la aplicación).
En el iPhone en los EE. UU., App Annie dice que Calm subió 20 rangos desde el día anterior al día de las elecciones para alcanzar el puesto 79 en general tanto en aplicaciones como en juegos en los EE. UU. También alcanzó el número 1 en la categoría de salud y estado físico de EE. UU.
Créditos de imagen: Aplicación Annie
Mientras tanto, Sensor Tower descubrió que la aplicación volvió a subir el 4 de noviembre, subiendo 51 puestos desde el día anterior para alcanzar el puesto 68 entre las principales aplicaciones gratuitas para iPhone en la App Store de EE. UU.
La firma señala que este es el más alto que ha clasificado la aplicación desde el 21 de julio, cuando alcanzó el número 60, un salto que probablemente fue impulsado por el lanzamiento de Sleep Story de Harry Styles. Si bien Calm agregó otra nueva Sleep Story el 30 de octubre, no pareció tener un impacto como lo tuvo Styles ‘Story, dijo Sensor Tower.
Un portavoz de Calm explicó que la decisión de la compañía de ejecutar la campaña publicitaria de CNN fue asociar su marca con la ansiedad que sus meditaciones y sonidos relajantes ayudan a abordar.
“Entendemos que la incertidumbre de este ciclo electoral puede ser una fuente de ansiedad para muchos de nosotros, especialmente porque coincide con una pandemia en curso”, dijo el portavoz. “Nuestro objetivo durante las Key Race Alerts de CNN fue brindarles a los espectadores un momento de calma y un recordatorio para que respiren profundamente durante una noche estresante”, agregaron.
Sin embargo, la compañía se negó a confirmar las estimaciones de terceros.
En general, la campaña publicitaria de CNN funcionó para Calm porque fue casi un truco sobre lo estresada que ha estado la gente esta semana cuando llegaron los resultados de las elecciones, y particularmente por la música de CNN “Key Race Alert” que suena cuando hay una actualización importante.
En pocas palabras, la mayoría de la gente encontró divertido el anuncio de Calm.
Además de publicar anuncios en CNN, Calm lanzó un centro de recursos actualizado con herramientas gratuitas de atención plena, que incluyen historias de sueño, meditaciones, música y otro contenido de atención plena, antes de las elecciones.
Y justo antes del 3 de noviembre, se asoció con la organización de noticias móviles NowThis para crear una transmisión en vivo relajante que se ejecutó en las páginas de NowThis ‘Facebook y YouTube del 3 de noviembre al 4 de noviembre.
Fuera de su patrocinio de CNN, Calm ha estado trabajando para capitalizar el aumento de la visualización de televisión alrededor de las elecciones para llamar la atención también por sus recursos para reducir la ansiedad.
Según los datos de iSpot.tv, informados por AdAge, la aplicación de Calm registró un total de 66 millones de impresiones desde el 31 de octubre hasta el 3 de noviembre, con 11 millones solo el día de las elecciones. Y durante los últimos 30 días, Calm vio 241,7 millones de impresiones de anuncios de televisión, valoradas en 1,4 millones de dólares.
Además de CNN, la compañía publicó anuncios del día de las elecciones en MSNBC, E !, HGTV, IFC, Freeform, Discovery Family Channel y Discovery Life Channel, según el informe.
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