PicsArt, la compañía detrás de la aplicación de edición de fotos del mismo nombre, ha contratado a Tammy Nam como su primera directora de operaciones.
Nam fue recientemente el CEO de Viki, el servicio de transmisión de video adquirido por Rakuten, y antes de eso se desempeñó como ejecutivo de marketing en Viki, Scribd y Slide.
PicsArt dijo que Nam reportará al fundador y director ejecutivo Hovhannes Avoyan, y que supervisará todos los aspectos del negocio, excepto el producto y la ingeniería.
“PicsArt ha crecido orgánicamente hasta ahora, pero nuestra próxima gran oportunidad es dirigir este crecimiento a través del desarrollo de mercado correcto, la participación de la comunidad y los canales de ingresos”, dijo Avoyan en el anuncio. “Además de su probada experiencia operativa tanto en publicidad para el consumidor como en negocios basados en suscripción, Tammy agrega una gran fortaleza en el desarrollo del mercado, la marca y la comunidad, áreas que serán críticas para que avancemos”.
La compañía anunció el año pasado que está llegando a los 100 millones de usuarios activos mensuales. Nam me dijo que estaba particularmente impresionada de que logró ese crecimiento sin una inversión significativa en marketing.
“Entiendo lo que se necesita para crecer rápidamente, pero también con cuidado”, dijo. “Debido a mi experiencia, el director ejecutivo y la junta pensaron que sería una gran pareja para [help PicsArt] llegar a los próximos 200 millones, los próximos 500 millones de usuarios “.
Cuando se le preguntó cómo se ve el crecimiento reflexivo para PicsArt, Nam dijo que no solo significa crecer a cualquier costo, sino también considerar cosas como los ingresos y las diferentes comunidades que usan la aplicación. Dijo que está tratando de examinar la estructura de la empresa para asegurarse de que pueda “maximizar la eficiencia hacia estos grandes objetivos”.
“Continuará creciendo orgánicamente, pero la marca, el desarrollo del usuario definitivamente evolucionará”, agregó. “Hay un mar de empresas que juegan en nuestro espacio… ¿Cómo se destaca? ¿Y cómo te mantienes relevante? “
Nam también dijo que buscará oportunidades de crecimiento internacional de PicsArt. No es que la compañía haya estado descuidando el mundo más allá de los Estados Unidos: China es su mercado de más rápido crecimiento y ya es uno de sus principales países en ingresos. (La empresa dice que recientemente se volvió rentable siguiendo el lanzamiento de su suscripción PicsArt Gold.)
Nam sugirió que PicsArt puede moverse a nuevos mercados sin competir con las plataformas de redes sociales dominantes, porque es “agnóstico” en términos de dónde los usuarios publican sus fotos editadas.
“Ha bajado completamente la barrera”, dijo. “Antes tenías que conocer Photoshop. Ahora es muy fácil crear fotos, imágenes y pronto animaciones, videos, etc. de aspecto profesional. Todos somos creadores “.
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