Vimeo El año pasado señaló sus planes para avanzar más en el espacio de creación y edición de videos sociales con la adquisición del editor de videos de formato corto Magisto. Hoy, la compañía presenta los resultados de su trabajo en los meses posteriores al cierre del acuerdo con el debut de Vimeo Create. La nueva aplicación incluye un conjunto de herramientas de creación de video dirigidas a pequeñas empresas y vendedores que buscan contar sus historias usando videos sociales, pero que carecen de los recursos, el tiempo o el presupuesto para invertir en la producción de videos a la escala que necesitan para competir.
Con Vimeo Create, disponible tanto en el escritorio como en una aplicación, las empresas eligen entre plantillas de video prefabricadas y diseñadas profesionalmente que se pueden personalizar para satisfacer sus necesidades. Los usuarios más avanzados podrían optar por comenzar un nuevo video desde cero, como alternativa.
La aplicación incluye una biblioteca de contenido de stock para agregar a los videos, incluidos millones de videoclips HD, fotos y pistas de música con licencia comercial disponibles sin costo adicional, dice Vimeo. Las empresas también pueden personalizar sus videos seleccionando los colores, las fuentes, los diseños, los logotipos, los subtítulos de texto y los llamados a la acción que desean usar.
Luego, la aplicación aprovecha la tecnología de IA para convertir los clips, fotos, música y texto en un video social de alta calidad en minutos.
Vimeo Create también simplifica el proceso de diseño de videos para diferentes plataformas sociales, donde las relaciones de aspecto (por ejemplo, cuadrado, vertical, horizontal) y los requisitos de formato varían. Una vez finalizado el video, los usuarios pueden publicar en la web, incluso en Facebook, YouTube, Instagram, Twitter y LinkedIn, como parte del flujo de trabajo de Vimeo Create.
El paso a la creación de videos sociales es parte de la estrategia más amplia de Vimeo de convertirse en una ventanilla única para empresas e individuos que publican videos en línea. Hace mucho tiempo que la compañía abandonó sus planes de ser un competidor de YouTube, y en cambio vio el potencial en el otro lado del mercado de videos. Hoy, Vimeo gana dinero al ofrecer herramientas y servicios a los creadores de videos, tanto grandes como pequeños. Ha lanzado herramientas para cargar y transmitir en vivo a través de sitios sociales y ha actualizado su aplicación móvil para incluir más funciones que antes solo estaban disponibles para usuarios de escritorio, entre otras cosas.
La decisión de Vimeo de priorizar el video social fue el resultado de su propia investigación. La compañía descubrió que solo el 22% de los propietarios de pequeñas empresas sentían que estaban usando suficiente video. Las empresas se quejaron de que los problemas relacionados con el tiempo, el costo y la complejidad les impedían avanzar. Casi todos (96%) de los propietarios de pequeñas empresas dijeron que crearían más videos si se eliminaran todos esos puntos de fricción.
El servicio se creó utilizando partes del backend de Magisto y su inteligencia artificial, pero la aplicación general, el conjunto de características, el contenido, la interfaz de usuario y la integración en las herramientas de Vimeo se construyeron desde cero, dice la compañía.
La compañía espera que Vimeo Create lo ayude a aumentar sus ingresos de suscripción, ya que el servicio se ofrece como parte de los planes de membresía Pro, Business y Premium de Vimeo, en lugar de como una aplicación independiente de pago o freemium.
“El video es el medio más impactante que tenemos hoy para la expresión humana a escala y para las empresas
necesitan una estrategia de video en línea para llegar a sus clientes. Pero la investigación es clara: propietarios de pequeñas empresas
y los empresarios no tienen las herramientas, el tiempo o los presupuestos para hacer videos al volumen y la calidad
necesitaba competir “, dijo el CEO de Vimeo, Anjali Sud, en un comunicado sobre el lanzamiento. “Vimeo Create nivela el campo de juego. Es una herramienta radicalmente simple que acorta la distancia de la idea a la ejecución, por lo que más empresas pueden tener una estrategia de video exitosa “.
Vimeo no está solo al abordar las necesidades de video social de las pequeñas empresas. El otoño pasado, el fabricante de Facetune, Lightricks, lanzó un conjunto completo de aplicaciones para que las pequeñas empresas utilicen en sus campañas de marketing en redes sociales. También hay docenas de herramientas para la edición de video en el mercado, incluidas las de los titulares, como Adobe y Apple, así como también de otras como Magisto, Canva, PicsArt y muchas más que ofrecen características deseadas por propietarios de pequeñas empresas como plantillas, edición fácil herramientas, acceso a contenido de stock y soporte de publicación multiplataforma con un clic, entre otras cosas.
Vimeo lanzó Vimeo Create en beta por primera vez en enero, pero hoy está disponible para todos en la web, iOS y Android.
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