netflix está en proceso de implementar una nueva función que podría transformar la cantidad de suscriptores que ven televisión. La función hará que una transmisión de video vertical sea la interfaz predeterminada cuando los usuarios de la aplicación móvil abran Netflix en su teléfono. Al menos en términos visuales, este paso acerca la transmisión de TV a la experiencia de usar las redes sociales.
Durante mucho tiempo se ha especulado que el contenido generado por el usuario será el futuro de la transmisión de TV, dado que el modelo impulsado por el creador de YouTube ha ayudado a la plataforma de video a superar cómodamente a empresas como Netflix en términos de audiencia e ingresos. Ahora Netflix está avanzando hacia el formato centrado en el teléfono que YouTube ha adoptado en los últimos años con la expansión de su función “Shorts”.
YouTube Shorts fueron en sí mismos un intento de rivalizar con el formato de video corto que convirtió a TikTok en la plataforma de redes sociales más grande entre los usuarios de la Generación Z. No hay duda de que Netflix, que ahora presenta sus mejores programas para ver a los usuarios de la aplicación en forma de video vertical, está motivado por el mismo objetivo.
Ahora que TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts se han convertido en una forma de vida para los menores de 30 años, incluso las principales empresas de televisión están reconociendo la necesidad de atraer a este grupo demográfico formateando su propio contenido en consecuencia. La nueva característica de Netflix bien podría resultar ser la primera etapa en una transición hacia más contenido de video vertical de formato corto en la plataforma de transmisión.
Netflix ha lanzado oficialmente una transmisión de video vertical estilo TikTok para su aplicación
La plataforma de transmisión de TV más popular del mundo ha dado el paso de convertir la interfaz de navegación de su aplicación en una transmisión de video al estilo de las redes sociales. Netflix informó por primera vez que estaba probando esta función hace casi un año, antes de confirmar el cambio en una carta a los accionistas este mes. La confirmación en la carta dice lo siguiente:
“Además de la innovación continua en nuestra nueva interfaz de usuario de TV, después de un período de pruebas e iteraciones, lanzaremos una experiencia móvil actualizada a fin de mes que incluye una fuente vertical de descubrimiento de videos. Este rediseño reflejará mejor nuestra creciente oferta de entretenimiento y facilitará que los miembros participen cómo y cuándo quieran.“
El gigante del streaming espera completar el lanzamiento de la función a finales de abril de 2026. A partir de este momento, navegar por la aplicación Netflix se parecerá mucho a desplazarse por TikTok o Instagram, con programas de televisión y películas para ver sugeridos principalmente a través de vistas previas de videos que llenan automáticamente la longitud de la pantalla de un teléfono.
Este cambio sigue inmediatamente después de la introducción de videos verticales de Disney+ en su aplicación móvil, que también incluye la posibilidad de contenido generado por el usuario basado en lanzamientos clásicos de Disney. Queda por ver si Netflix también se está moviendo hacia el contenido de vídeo creado por sus propios usuarios.
De cualquier manera, está claro que cuando se trata de la experiencia de usuario de quienes ven contenido a través de aplicaciones, tanto Netflix como Disney ven a las plataformas de redes sociales más grandes del mundo como sus principales competidores. En este caso, Netflix no intenta salir adelante imitando a Prime Video o HBO. Está mirando directamente a Instagram, TikTok y YouTube.
La incorporación de vídeo vertical a su aplicación por parte de Netflix puede no parecer gran cosa en sí misma, pero el movimiento del transmisor de televisión más grande del mundo en esta dirección refleja un proceso más amplio en juego. Las fronteras entre el streaming y las redes sociales están empezando a colapsar, ahora en términos visuales y en otros aspectos del contenido.
Por un lado, YouTube es obviamente el modelo de negocio a seguir para las plataformas que buscan maximizar los resultados, como lo demostraron recientemente las quejas sobre la frecuencia de los anuncios en Netflix. A pesar de ser, en muchos sentidos, el player más consolidado en el mundo del streaming, YouTube cuenta con un modelo increíblemente ágil, que le permite ser todo para casi todos.
Combina contenido generado por el usuario con un modelo de suscripción freemium mientras llena de anuncios a la mayoría de sus espectadores, pero siguen regresando por más. Al mismo tiempo, ofrece categorías de contenido aparentemente ilimitadas simplemente por ser el mejor anfitrión del negocio y no cubre casi ninguno de los costos de producción de lo que se muestra en pantalla.
Por supuesto, Netflix no llegó a donde está hoy imitando a YouTube o cualquier otra plataforma de redes sociales. Se labró su propio nicho al liderar una revolución en la programación original de alta calidad transmitida a conveniencia del espectador.
Pero no es ningún secreto que los gigantes del streaming de televisión han albergado durante mucho tiempo ambiciones de contenido generado por los usuarios, entre otras ideas sobre cómo reducir los costos de producción a una fracción de lo que eran en la primera década de las guerras del streaming. El ingreso de Netflix al terreno de las transmisiones de video verticales es sin duda un presagio de lo que vendrá.
Cuando se prevé que las ganancias del streaming alcancen nuevas alturas en los próximos años, puede resultar un poco desconcertante que Netflix esté dirigiendo sus ojos hacia las redes sociales, una esfera de contenido notoria por su falta de control de calidad. Pero también hay otro lado más positivo de las redes sociales, que las plataformas de transmisión de TV han estado tratando de aprovechar durante mucho tiempo.
El sentido de comunidad que la interacción interactiva en línea ayuda a construir ha sido parte integral del éxito de innumerables series de televisión en los últimos 15 años, y los streamers más importantes de la pantalla chica han hecho numerosos intentos de aprovechar el poder de la experiencia social, con distintos grados de éxito.
Hulu, Disney+ y Prime Video han experimentado con la idea de ver fiestas, en las que los fanáticos pueden ver sus programas favoritos juntos en una sola transmisión, mientras interactúan entre sí en tiempo real. Mientras tanto, Netflix ha sido pionero en las preguntas y respuestas de los fanáticos en vivo durante las reuniones del elenco y los especiales de stand-up.
Varios streamers importantes, incluido Netflix, han introducido funciones de votación en vivo para series de telerrealidad como Búsqueda de estrellas. Quizás lo más importante es que casi todas las plataformas ahora han brindado a los suscriptores la opción de hacer que sus perfiles de usuario sean sociales, permitiéndoles compartir recomendaciones, listas de seguimiento y otras partes de sus cuentas de transmisión con amigos y familiares.
Desde que se inventó la televisión, verla siempre ha sido una experiencia social, ya sea que signifique mirar directamente junto a las personas con las que vives o hablar de tu serie favorita con amigos, colegas o incluso extraños la mañana después de la emisión de un episodio. De hecho, la televisión entró en el ámbito de las redes sociales años antes de que existiera Netflix, a través de foros en línea en la década de 1990.
Es natural que netflix y otras plataformas deberían querer asimilar sus experiencias de usuario con las de las plataformas de redes sociales más populares que existen en la actualidad. Lo importante es que sus esfuerzos por atraer a la generación TikTok no se conviertan en un sustituto del contenido extenso y de alta calidad.
- fundado
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16 de enero de 2007
- fundadores
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Reed Hastings y Marc Randolph