La nueva herramienta de Wix puede crear sitios web completos a partir de indicaciones

¿Qué se espera de un creador de sitios web en 2023? Esa es la pregunta que muchas nuevas empresas, y titulares, intentan responder a medida que cambia el panorama, impulsado por las tendencias en la IA generativa. ¿Siguen teniendo sentido las interfaces de arrastrar y soltar sin código en una era de indicaciones y modelos de generación de medios? ¿Y cuál es el nivel correcto de abstracción que no alejará a los usuarios más avanzados?

Wix, un elemento fijo desde hace mucho tiempo en el espacio de creación web, está apostando a que a los clientes de hoy en día no les importa especialmente dedicar tiempo a personalizar cada aspecto de la apariencia de su sitio.

La nueva herramienta AI Site Generator de la compañía, anunciada hoy, permitirá a los usuarios de Wix describir su intención y generar un sitio web completo con una página de inicio, páginas internas y texto e imágenes, así como secciones específicas de negocios para eventos, reservas y más. Avishai Abrahami, cofundador y director ejecutivo de Wix, dice que el objetivo era brindar a los clientes un “valor real” a medida que construyen sus sitios y hacen crecer sus negocios.

“AI Site Generator aprovecha nuestra experiencia en el dominio y casi una década de experiencia con IA para ajustar los modelos para generar contenido de alta calidad, diseños y diseños personalizados”, dijo Abrahami. “Hemos realizado muchas pruebas y hemos tenido muchas conversaciones en profundidad con los usuarios para estar seguros de que estamos entregando un valor real. Es por eso que elegimos hacerlo ahora”.

AI Site Generator podría ser el experimento de IA más ambicioso de Wix hasta la fecha, pero no es el primero de la compañía. El creador de texto lanzado recientemente por Wix aprovecha ChatGPT para brindar a los usuarios la capacidad de generar contenido personalizado para secciones particulares de un sitio web. Mientras tanto, su creador de texto de plantilla AI genera todo el texto para un sitio determinado. También está el generador de dominios de IA para generar ideas sobre nombres de dominio web, que se encuentra junto con el conjunto de herramientas de edición, ajuste y creación de imágenes de IA de Wix.

Tal como lo cuenta Abrahami, Wix no se está lanzando a la IA porque sea el favorito del momento en Silicon Valley. Él ve la tecnología como una forma genuina de agilizar y simplificar el proceso de creación de funcionalidad empresarial back-end, infraestructura, capacidades de pago y más para los sitios web de los clientes.

Al punto de Abrahami, las pequeñas empresas en particular luchan por lanzar y mantener sitios, lo que podría hacer que pierdan oportunidades de ingresos. Un 2022 encuesta por Top Design Firms, un directorio para encontrar agencias creativas, descubrió que casi el 27% de las pequeñas empresas aún no tienen un sitio web y que el bajo tráfico, seguido de la adición de funcionalidades y costos “avanzados”, son los principales desafíos que enfrentan con su sitio web.

AI Site Generator toma varias indicaciones (cualquier descripción de los sitios) y utiliza una combinación de sistemas de IA internos y de terceros para crear el sitio previsto. En una interfaz similar a un chatbot, la herramienta hace una serie de preguntas sobre la naturaleza del sitio y el negocio, intentando traducir esto en una plantilla web personalizada.

ChatGPT genera el texto para el sitio web, mientras que la IA de Wix crea el diseño y las imágenes del sitio.

Otras plataformas, como SpeedyBrand, que TechCrunch perfiló recientemente, ya logran algo así. Pero Wix afirma que AI Site Generator es único en el sentido de que puede incorporar componentes de comercio electrónico, programación, pedidos de alimentos y emisión de boletos para eventos automáticamente, según las especificaciones y los requisitos del cliente.

“Con AI Site Generator, los usuarios podrán crear un sitio web completo, donde el diseño se ajusta al contenido, a diferencia de una plantilla donde el contenido se ajusta al diseño”, dijo Abrahami. “Esto genera un sitio web único que maximiza la experiencia relevante para el contenido”.

Los clientes no están limitados a los diseños de AI Site Generator, un reconocimiento no tan sutil de que AI no está en el punto en que puede reemplazar a los diseñadores humanos, suponiendo que alguna vez llegue allí. El conjunto completo de herramientas de edición de Wix, tanto manuales como impulsadas por IA, está disponible para los usuarios de AI Site Generator, lo que les permite realizar ajustes y cambios como mejor les parezca.

También llegarán nuevas capacidades centradas en la edición junto con AI Site Generator, como un creador de páginas y secciones de AI que permitirá a los clientes agregar una nueva página o sección a un sitio simplemente describiendo sus necesidades. El próximo borrador de objetos permitirá a los usuarios extraer objetos de las imágenes y manipularlos, mientras que la nueva herramienta de asistente de IA sugerirá mejoras en el sitio (por ejemplo, agregar un producto o cambiar un diseño) y crear estrategias personalizadas basadas en análisis y tendencias del sitio.

“La revolución actual de la IA apenas comienza a liberar el verdadero potencial de la IA”, dijo Abrahami. “Creemos que la IA puede reducir la complejidad y crear valor para nuestros usuarios, y seguiremos siendo pioneros”.

Pero hay razones para desconfiar de la tecnología.

Como escribió James Vincent de The Verge en un artículo reciente pedazo, los modelos generativos de IA están cambiando la economía de la web, haciendo que sea más barato y fácil generar contenido de menor calidad. Newsguard, una empresa que proporciona herramientas para investigar fuentes de noticias, ha expuesto cientos de sitios con publicidad con nombres que suenan genéricos que presentan información errónea creada con IA generativa.

El contenido de IA barato también corre el riesgo Obstruyendo motores de búsqueda: un futuro que las pequeñas empresas casi con seguridad no quieren. Modelos como ChatGPT sobresalen en la elaboración de copias de marketing amigables con los motores de búsqueda. Pero este spam a menudo puede enterrar sitios legítimos, particularmente sitios creados por aquellos que no tienen los medios o los conocimientos para optimizar su contenido con las palabras clave y el esquema correctos.

Incluso la IA generativa utilizada con las mejores intenciones puede salir mal. Gracias a un fenómeno conocido como “alucinación”, los modelos de IA a veces inventan hechos con confianza o emiten comentarios tóxicos y tremendamente ofensivos. Y se ha demostrado que la IA generativa plagiar trabajo con derechos de autor.

Entonces, ¿qué pasos está tomando Wix para combatir todo esto? Abrahami no dijo específicamente. Pero enfatizó que Wix usa un “grupo” de herramientas para administrar el spam y el abuso.

“Nuestras soluciones de IA se prueban y prueban en datos de calidad a gran escala y aprovechamos el conocimiento obtenido del uso y la creación de flujos de trabajo en cientos de millones de sitios web”, dijo Abrahami. “Tenemos muchos modelos, incluida la IA, que previenen y detectan el abuso de modelos porque creemos en crear un espacio digital seguro donde se protejan los derechos fundamentales de los usuarios. ChatGPT tiene un modelo inherente para evitar la generación de contenido inapropiado; planeamos usar la moderación de OpenAI”.

El tiempo dirá qué tan exitosa termina siendo esa estrategia.