Spotify lanzó esta semana una nueva herramienta llamada Showcase que permite a los artistas promocionar su trabajo directamente en el renovado Home Feed de la aplicación de transmisión presentado a principios de este año. Con Showcase, los artistas pueden crear una tarjeta móvil que pueden usar para presentar su música, incluidos lanzamientos nuevos y de catálogo, que luego aparece como una recomendación patrocinada en la pantalla de inicio móvil de los oyentes.
Esta pantalla de inicio es la posición más destacada para anunciar en la aplicación de Spotify, ya que la compañía dice que es el lugar más visitado de Spotify y miles de millones de transmisiones se originan en ella todos los días. En promedio, los usuarios que ven una promoción de Showcase tienen seis veces más probabilidades de transmitir el lanzamiento promocionado, afirma la compañía.
Los artistas pueden personalizar sus tarjetas con sus propios titulares, como “música nueva, lanzamiento reciente, aniversario de lanzamiento, expectación” y más, sugiere Spotify, para que los usuarios sepan por qué se promociona la música. El banner aparecerá en la parte superior de la página de inicio de Spotify.
La nueva función se anunció a principios de este año en el evento Stream On de Spotify en Los Ángeles, junto con una variedad de otras herramientas de crecimiento y descubrimiento para artistas, como las recomendaciones en pantalla completa conocidas como “Marquee” y una nueva herramienta “Modo de descubrimiento” que permite a los artistas y sus equipos para identificar las canciones que desean priorizar en el servicio de transmisión.
La compañía dice que Showcase se está abriendo a artistas y sus equipos con facturación en EE. UU. con 1.000 o más transmisiones mensuales en los últimos 28 días en al menos uno de los mercados objetivo. La función estará ampliamente disponible para los artistas estadounidenses durante las próximas semanas en el panel de Spotify para Artistas.
De forma predeterminada, Spotify dice que mostrará la campaña a aquellos que probablemente transmitan el lanzamiento: una audiencia amplia. Sin embargo, los artistas pueden personalizar sus campañas para llegar a ciertos tipos de oyentes, desde los oyentes más dedicados y activos (“súper oyentes”) hasta los oyentes más atentos. Según la documentación de Spotify, el presupuesto mínimo para las campañas es de $100 y las campañas se ejecutarán durante 10 días o hasta que se gaste el presupuesto, lo que ocurra primero. El precio de las campañas puede cambiar según factores como el público objetivo o el mercado.
“Hablamos constantemente con los artistas y sus equipos para comprender mejor cómo podemos ayudarlos a aumentar su base de fans de manera más efectiva”, explicó Phoebe Deards, gerente de marketing de productos de Spotify for Artists, en un anuncio.
“Si bien la presentación de listas de reproducción es una oportunidad para que los artistas encuentren nuevas audiencias y Marquee les ayuda a causar sensación con sus nuevos lanzamientos, hoy hay más momentos que nunca en los que la promoción puede generar impacto. Los artistas quieren más formas de captar el interés del oyente e impulsar el compromiso con más música. Showcase les da la posibilidad de hacer precisamente eso: ahora los artistas pueden amplificar un nuevo lanzamiento, darle un bis a su catálogo, convertir el rumor viral en fandom a largo plazo y más, justo en los momentos que más importan y en el lugar más visitado del sitio. Spotify: Inicio”, añadió.
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