YouTube puede traer su conjunto de funciones sociales, incluido el sistema de mensajería en la aplicación y la pestaña “Comunidad” para creadores, a su conjunto más amplio de aplicaciones. Específicamente, la compañía está interesada en trasladar esas funciones a su aplicación YouTube TV dirigida a los cortadores de cables, así como a su aplicación Música.
La compañía no confirmará una línea de tiempo en términos de si se lanzarán estas funciones o cuándo, pero es algo en lo que claramente se está pensando en la estrategia de productos de YouTube.
La medida podría ayudar a diferenciar aún más el servicio de transmisión exagerado de YouTube, YouTube TV, de competidores como Sling TV, Hulu Live TV, PlayStation Vue y otros. Y le permitiría a la compañía aprovechar sus fortalezas en las funciones sociales para construir una plataforma más grande que abarque propiedades web y móviles para crear una gran base de usuarios combinada de personas que transmiten contenido multimedia en sus dispositivos.
“La gente piensa en YouTube como este lugar donde reproduces tu contenido de video favorito, y por supuesto que lo es. Pero realmente lo que hay debajo es este tipo de comunidad que existe entre los creadores de contenido y los fanáticos; y fanáticos y fanáticos”, dijo el director de productos de YouTube, Neal Mohan, en una conversación en CES donde habló sobre cómo ve el potencial para agregar funciones sociales a más productos de YouTube.
“Creemos que la magia de YouTube que existe en la experiencia principal también puede aplicarse a la experiencia de YouTube TV”, dijo.
Por ejemplo, la función de mensajería y uso compartido de videos en la aplicación de YouTube, lanzada en el verano de 2017, ofrece una forma para que los amigos compartan videos y sus reacciones sin tener que salir de la aplicación de YouTube para usar otro servicio de mensajería móvil.
Mohan dice que este es el tipo de función que tendría sentido traer a YouTube TV, o incluso a la aplicación de música de YouTube, en el futuro.
Cuando se agregue a YouTube TV, la función de mensajería se vería básicamente igual que hoy en la aplicación móvil de YouTube.
“No quiero crear ninguna carga cognitiva adicional para los usuarios; todos los usuarios de la aplicación YouTube TV probablemente también sean usuarios de YouTube. Debería sentirse familiar. Sus amigos son los mismos”, dijo Mohan.
Agregó que la idea de transferir funciones sociales de YouTube a YouTube TV también tiene sentido para las funciones comunitarias que YouTube ha estado creando, como la nueva pestaña Comunidad donde los creadores pueden interactuar con los fans.
“Ahí es donde los creadores de contenido publican no solo videos, sino también imágenes, texto y encuestas y simplemente interactúan con su comunidad. Creo que ese es un concepto que se puede aplicar sin importar el tipo de contenido”, dijo Mohan.
En la práctica, esto podría significar que los creadores de contenido de TV tendrían su propia pestaña para involucrar a su base de fans directamente en la aplicación donde consumen su contenido.
Esto no es algo que solo YouTube esté planeando, por supuesto. Hulu dijo esta semana que también estaba desarrollando funciones sociales para resaltar mejor lo que los amigos están viendo y recomendando, así como aquellos que podrían ofrecer una experiencia de visualización conjunta. (Mientras tanto, YouTube ha estado probando la visualización conjunta en una aplicación llamada Uptime, desarrollada dentro de la división interna de I+D de Google, Área 120).
Philo, un nuevo servicio de transmisión libre de deportes y de bajo costo, también tiene características sociales en desarrollo que planea lanzar este año.
En otras palabras, agregar una capa social a la experiencia de ver televisión puede no ser un diferenciador para YouTube a largo plazo, pero eso no significa que no tendrá una ventaja en este espacio.
“YouTube está bien posicionado para ofrecer ese tipo de casos de uso realmente interesantes a nuestros consumidores”, dijo Mohan.
Es decir, YouTube siempre ha sido una especie de comunidad social; es solo que, ahora, esa comunidad se destaca mejor a través de funciones como la nueva pestaña para la interacción del creador con el fanático y la mensajería en la aplicación.
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