Se ha filtrado una plataforma de publicidad utilizada por la aplicación para compartir videos de forma rápida y corta TikTok, que proporciona una instantánea del uso en sus mercados más grandes de Europa.
Digiday obtuvo la cubierta de lanzamiento, que dice que se envió a una gran agencia de publicidad europea (sin nombre).
Las métricas y desgloses de género para el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia se incluyen en la cubierta. Las diapositivas están fechadas en noviembre de 2018.
Alemania y Francia salen como los principales mercados europeos para la aplicación de video compartido, según la plataforma, con 4.1M + y 4M + usuarios activos mensuales respectivamente, y un promedio de vistas de video de 6.5BN y 5BN.
El siguiente es el Reino Unido, con 3.7M + usuarios (y vistas de video 5BN); seguido por España con más de 2.7 millones de usuarios (y vistas de video 3BN); e Italia con 2.4M + usuarios (y vistas 3BN).
El verano pasado, ByteDance de Beijing, la compañía detrás de TikTok, dijo que la aplicación había superado los 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Las estimaciones de los analistas sugieren que ha tenido un total de aproximadamente 800 millones de descargas desde su lanzamiento en el otoño de 2016.
Aunque el uso se incrementó en 2017, luego de que Bytedance se descompusiera para adquirir la aplicación de video rival lip-sync, Musical.ly, pagando entre $ 800M y $ 1BN para empacar y fusionar sus 60M (en su mayoría en los EE. UU.).
En el Reino Unido, Francia y Alemania, los usuarios de TikTok abren la aplicación un promedio de 8 veces al día, según la plataforma filtrada, frente a 6 veces en Italia y España.
Mientras que los usuarios del Reino Unido registran la mayor cantidad de tiempo que pasan en la aplicación, con un promedio de 41 minutos por día; seguido de Francia (40 minutos); Alemania (39 minutos); Italia (34 minutos); y España (31 minutos).
Los usuarios de la aplicación desvían a las mujeres en los cinco mercados, pero el sesgo es mayor en Italia y España, que tienen una proporción de 65:35 entre mujeres y hombres.
El sesgo más pequeño se encuentra en Alemania, donde la proporción de usuarios mujeres a hombres es de 54:46.
La plataforma de lanzamiento también detalla los formatos de anuncios que TikTok está vendiendo en la región, cubriendo cuatro productos de anuncios y cómo se miden.
Los productos publicitarios listados son: adquisición de marca; video nativo en la alimentación; hashtag desafío; y filtros de lentes 2D estilo Snapchat para fotos – con lentes 3D y AR que figuran como "próximamente" (2019, por otra diapositiva).
Las diapositivas no incluyen los precios de los formatos de anuncios, pero Digiday cita a un comprador de medios que le dijo que la empresa está cobrando $ 10 CPM por compras fijas. Aunque dice que otro ejecutivo de medios dijo que a las agencias se les están asignando tarifas diferentes, señaló que la persona había escuchado precios más altos para la adquisición de la marca, por ejemplo.
Hemos contactado a TikTok para hacer comentarios.
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