Si se prohíbe TikTok en los EE. UU., es probable que Meta sea el mayor ganador, junto con YouTube y Snap, según la firma de investigación y corretaje Bernstein.
Antes de la aparición del director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, frente al Congreso el jueves, la firma de investigación dijo en una nota a los clientes que Meta podría atraer rápidamente a muchos usuarios y minutos dedicados a la aplicación si la aplicación propiedad de ByteDance está prohibida en los Estados Unidos. .
Chew testificará frente al Congreso luego de múltiples llamadas para prohibir la aplicación de videos cortos en el país y la presión sobre ByteDance por parte de la administración Biden para vender TikTok US o enfrentar una prohibición.
“Los usuarios van donde ya están. Es probable que Reels de Instagram, donde los usuarios ya están viendo la mayoría de los videos cortos fuera de TikTok, y Spotlight de Snap, que ofrece la superposición demográfica más alta con TikTok, deberían ser los grandes ganadores”, dijo el Note.
Meta, Google y Snap podrían ver un aumento en los ingresos debido a la ausencia de TikTok, lo que probablemente también podría beneficiar a sus acciones, dice la nota de Bernstein. Se esperaba que los ingresos proyectados de TikTok en los EE. UU. estuvieran en el rango de $ 7 mil millones a $ 8 mil millones, según la nota.
“El dinero de los anuncios va donde los anunciantes se sienten más cómodos con el ROI más alto. Una vez más, Meta parece el ganador más probable con los mejores productos publicitarios de su clase, incluido SFV, mientras que YouTube ofrece la mayor superposición de objetivos de campaña de marca. YouTube también fue probablemente el mayor donante de acciones de los anuncios de TikTok, y podría ver que los dólares publicitarios regresen a casa”, decía la nota.
Los usuarios van donde ya están. Es probable que Instagram Reels y Snap Spotlight sean los mayores ganadores. Bernstein
A principios de esta semana, Chew dijo que Tikok tiene más de 150 millones de usuarios en los EE. UU. Bernstein estima que, en conjunto, estos usuarios pasan más de 2,8 billones de minutos por año en la aplicación, lo que coloca a TikTok en el segundo lugar por minutos gastados por día por usuario (52 minutos), justo detrás de Netflix.
En 2020, India prohibió TikTok por su propiedad china y las preocupaciones sobre la aplicación que amenaza “la seguridad y defensa nacional” del país. Pronto, las aplicaciones locales como Moj de ShareChat, MX Takatak de Times Internet (ahora adquirida por ShareChat) y Josh de VerSe Innovation, respaldado por Google, ganaron rápidamente un montón de usuarios de TikTok, los jugadores internacionales como Instagram, YouTube y Snap también aprovecharon la oportunidad con cortos. vídeos de formato.
Bernstein señaló que no ve un escenario similar de clones locales de TikTok que surjan en los EE. UU.
Dados los recientes gestos de la Casa Blanca, los legisladores y las agencias federales encargadas de hacer cumplir la ley, Chew se enfrenta a un giro potencialmente duro bajo el resplandor de las grandes y brillantes luces del gobierno.
Antes de su testimonio ante el Congreso, Chew compartió una declaración preparada diciendo que la creencia de que TikTok está “en deuda” con el gobierno chino es inexacta.
“… Entiendo que existen preocupaciones derivadas de la creencia errónea de que la estructura corporativa de TikTok lo obliga al gobierno chino o que comparte información sobre los usuarios de EE. UU. con el gobierno chino”, dijo Chew.
“Esto es enfáticamente falso. Permítanme decir esto inequívocamente: ByteDance no es un agente de China ni de ningún otro país”.
TikTok ha gastado más de 1500 millones de dólares en el Proyecto Texas, cuyo objetivo es apaciguar a las autoridades estadounidenses con respecto a la seguridad y la transparencia de las operaciones de la aplicación en EE. UU.
La compañía también destacó cómo la aplicación contribuye a la economía al decir que más de 5 millones de empresas están en TikTok. Además, la aplicación emplea a más de 7000 personas en el país. Un conjunto de creadores, junto con algunos representantes demócratas, se están poniendo del lado de TikTok y protestando por la posible prohibición en Washington D.C.
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