La reciente campaña mundial que muestra a los sobrevivientes de la malaria hablando a través de David Beckham Para ayudar a crear conciencia sobre la iniciativa Malaria Must Die, muchas personas se asustaron:
La campaña ya ha superado los 400 millones de impresiones a nivel mundial.
Pero un video detrás de las escenas explica cómo se hizo el video:
La campaña fue una colaboración conjunta entre RG / A, Ridley Scott Associates y la inteligente startup de video Synthesia, para Malaria No More.
Y resulta que hay un gran imperativo comercial sobre esta tecnología genial.
La producción de video de hoy es altamente inalcanzable. Es un proceso físico con muchas cámaras, muchos estudios y muchos actores. Una vez que se ha filmado un video de marketing, producto o entretenimiento, es muy difícil editar la creatividad o traducirla a diferentes idiomas de manera rápida y económica.
Como me dice el co-fundador Victor Riparbelli Rasmussen: “Creemos que generar videos semi o totalmente artificiales es más eficiente. Este proceso de creación digital ya es el estándar de la industria con imágenes a través de aplicaciones como PhotoShop. Estamos habilitando lo mismo para el video “.
Synthesia dice que puede reducir la necesidad de ir al escenario para producir contenido de video. En lugar de grabar un nuevo video, puede editar los activos existentes para crear videos derivados internacionales y personalizados.
Rasmussen dice: “Nuestra solución permite a las empresas duplicar su salida de video por una décima parte de los costos de la producción convencional. Un simple video de estilo entrevista puede involucrar fácilmente a muchas personas y costos de producción extensivos en toda la organización. Con nuestra solución, un gerente de marketing en una agencia de publicidad, una compañía de Fortune 1000 o una pequeña empresa puede crear un nuevo video desde detrás de su pantalla y recibirlo en 48 horas “.
La startup con sede en el Reino Unido ha recaudado $ 3.1 millones, con el financiamiento liderado por LDV Capital, primer inversionista Mark Cubano y nuevos inversores MMC Ventures, Seedcamp, VAS Ventures de Martin Varsavsky, TransferWise el co-fundador Taavet Hinrikus, Tiny VC y el ejecutivo de publicidad Nigel Morris.
“La producción de video está aumentando exponencialmente, pero es extremadamente difícil internacionalizar y personalizar fácilmente los videos de publicidad, mercadeo y aprendizaje en línea en diferentes culturas”, dice Evan Nisselson, Socio general de LDV Capital. “Synthesia está aprovechando la visión artificial y la inteligencia artificial para revolucionar la producción de videos para marcas y creadores”.
Synthesia fue fundada por un equipo de investigadores y empresarios de UCL, Stanford, TUM y Foundry. Cabe destacar que el profesor Matthias Niessner, uno de los cofundadores de la compañía, está detrás de algunos de los proyectos de investigación más reconocidos en el campo Deep Video Portraits y Face2Face.
La nueva empresa con sede en Londres salió del sigilo en noviembre de 2018, transmitiendo su primera demostración pública con la BBC, mostrando la tecnología Synthesia al permitir al lector de noticias Matthew Amroliwala hablar tres idiomas diferentes.
Sus clientes ya incluyen marcas globales como Accenture, McCann Worldgroup, los Dallas Mavericks y Axiata Group.
Pero ¿qué pasa con las falsificaciones profundas y el potencial de desinformación?
Synthesia dice que tiene fuertes pautas éticas y tiene como objetivo garantizar que todo el contenido creado sea consensual y que los actores tengan el control de su semejanza.
Entonces, este no es un software que puede descargar de la web y aplicar a la cara de Bernie Sanders.
Rasmussen dice que la compañía está trabajando activamente con los gobiernos y las organizaciones de medios para crear conciencia pública y desarrollar mecanismos de seguridad tecnológica para garantizar que la sociedad aproveche los beneficios y reduzca los posibles efectos negativos de las tecnologías de medios sintéticos.
Bueno, esperemos que …
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