Los tres cofundadores de La esencia son todos ellos mismos fanáticos de los deportes, pero se dieron cuenta en 2018 de que los medios deportivos en general dejaban mucho que desear cuando se trata de atender a audiencias fuera de la audiencia deportiva estereotipada y dominada por hombres. Así que comenzaron un nuevo tipo de empresa de medios deportivos, arriesgándose en un tipo de carrera muy diferente a su experiencia en servicios financieros en Toronto.
Gracias a una impresionante audiencia del 350% hasta 2020, los c-fundadores Jacie DeHoop, Ellen Hyslop y Roslyn McLarty han recaudado una ronda inicial de financiación inicial de $ 1 millón, de inversores que incluyen a 3GP Capital, JDS Sports, August Group, Even Odds Investments, y Bettor Capital. La compañía también acaba de recibir la aprobación de un préstamo de 350.000 dólares del Banco de Desarrollo Empresarial de Canadá, lo que eleva el total de nuevos fondos a través de incentivos crediticios respaldados por empresas y el estado a 1,35 millones de dólares.
“En la industria del deporte, como probablemente sepa, menos del 4% de la cobertura es sobre atletas femeninas, y menos del 14% de los periodistas deportivos son mujeres”, explicó McLarty, quien también es directora de finanzas, operaciones y crecimiento de GIST. . “No es de extrañar, como mujeres, que no necesariamente resuenemos con los medios deportivos más tradicionales dominados por hombres y la forma en que se representa el deporte. Así que nos resultaba difícil ser parte de lo que los deportes comunitarios pueden proporcionar, y casi al mismo tiempo, veíamos una tendencia en que las empresas de medios de comunicación desarrollaban relaciones más auténticas con su audiencia, construían una comunidad y se construían un poco más. molido, y eso es realmente efectivo “.
McLarty cita otras empresas de medios como theSkimm, Morning Brew y The Hustle como ejemplos de lo que ella y sus cofundadores vieron que funcionaba bien en los medios. Ese enfoque, combinado con lo que vieron como una audiencia potencial masiva sin explotar, llevó a la creación de The GIST, que se convirtió en un boletín informativo y se convirtió en un sitio de noticias, un podcast y más.
“Comenzamos con el propósito de hacer que los deportes sean más accesibles, inclusivos, accesibles y divertidos para una fan casual o una fan femenina”, dijo. “Para cualquiera, eso no había resonado en los medios deportivos tradicionales”.
Le pregunté a McLarty por qué ella y sus cofundadores querían entrar en el negocio de los medios específicamente, dado que su experiencia anterior fue en Bay Street, que es efectivamente el equivalente de Wall Street en Toronto. Admitió que al trío le tomó algún tiempo encontrar su equilibrio, pero que ahora el negocio ha abierto una audiencia nueva y creciente que básicamente no estaba atendida anteriormente, lo que los está ayudando a ganarse anunciantes y asociaciones de marca.
“Creo que hemos descubierto una audiencia que es realmente valiosa, y realmente no ha habido una forma de que los socios de marca se involucren con una audiencia femenina a través del deporte”, dijo. “Así que hemos encontrado nuestro nicho, y hemos construido cosas realmente desarrolladas y hemos llegado al punto en el que nos encontramos hoy de una manera realmente ajustada. La parte difícil fue la inversión inicial en la audiencia para llegar al punto en el que está ahora, pero una vez que alcanzas esa escala en la audiencia, los márgenes en el boletín son obviamente increíbles para cada persona adicional que agregamos “.
Los socios de GIST incluyen marcas como NBA, FanDuel, Red Bull y Adidas, por nombrar algunas, y dice que sus ingresos aumentaron más del 1,000% este año en comparación con el año anterior, en camino de cumplir su objetivo de $ 1 millón en total. ingresos para 2021. La compañía dice que utilizará los nuevos fondos para hacer crecer el equipo, incluidas las nuevas contrataciones en el lado del contenido, así como también personal adicional en los equipos de ventas y operaciones.
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