Teikametrics, una startup que ayuda a los minoristas a optimizar su gasto publicitario en línea, ha recaudado $ 15 millones en fondos adicionales.
La compañía se lanzó con el objetivo de ayudar a los vendedores de Amazon a publicitar de manera más efectiva. Más recientemente, se lanzó una asociación similar con Walmart.
El CEO Alasdair McLean-Foreman dijo que en ambas plataformas, la plataforma Flywheel de la startup puede mejorar el proceso de compra de anuncios utilizando datos de minoristas sobre cosas como transacciones, inventario y precios.
McLean-Foreman elogió a Amazon por crear “un increíble circuito cerrado” donde “millones de consumidores [are] reunirse con millones de proveedores a lo largo de la larga cola “. Y de las otras plataformas en línea, dijo que Walmart es “la más cercana a la paridad”.
Agregó que al trabajar con Teikametrics, los minoristas (ya sean vendedores de terceros o marcas que promocionen productos que Amazon y Walmart están vendiendo ellos mismos) pueden optimizar sus campañas en ambos mercados y, finalmente, también en otras plataformas.
McLean-Foreman agregó que la compañía lanzará productos que van más allá de la publicidad a finales de este año. Su visión es que Teikametrics use esos mismos datos para crear un “sistema operativo” minorista que optimice todos los aspectos del negocio de un minorista, incluidos el inventario y los precios.
“Se trata de crear una solución muy simple para un problema muy, muy complicado que es mucho más dinámico y mucho más complicado que solo los anuncios”, dijo.
La startup con sede en Boston recaudó una Serie A de $ 10 millones en 2018. La nueva ronda fue dirigida por Jump Capital, con la participación de Granite Point Capital, Jerry Hausman (profesor de econometría del MIT que también se desempeña como asesor científico) y Ed Baker (ex jefe de crecimiento en Facebook y Uber).
Teikametrics dice que está trabajando con más de 3,000 marcas, incluidas las marcas Clarks, Razer, Power Practical, Zipline Ski y Mark Cuban. También recientemente contrató al ex ejecutivo de publicidad de Amazon Srini Guddanti como su jefe de producto oficial.
Al observar el panorama minorista y publicitario más amplio, McLean-Foreman reconoció: “La IA es casi una palabra de moda”, pero argumentó: “En realidad, somos la IA primero. El producto en sí es automatización, es una toma de decisiones inteligente “.
Agregó: “La publicidad es una gran palanca para tirar y un problema realmente bueno para que la IA lo resuelva, pero estoy muy emocionado de aplicar esos mismos componentes o soluciones de IA a un problema aún mayor al mismo tiempo”.
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