A principios de este año cubrimos el lanzamiento de Heights, una nueva empresa de suplementos en una categoría cada vez más popular. Sentir es una startup del Reino Unido de un año con otro giro en este mundo: suplementos nutricionales puros. Ahora cerró una inversión de $6.2 millones, liderada por Fuel Ventures, con la participación de TMT Investments, Sova VC, Richard Longhurst (fundador de LoveHoney.com) e Igor Ryabenkiy (fundador y GP de Altair Capital).
Siéntete fundador Boris Hodakel dice que puso en marcha su startup después de observar las grandes marcas minoristas y de salud del Reino Unido, incluidas Graze, Tesco, Bulk Powders y Simba Sleep.
En muchos sentidos, Feel es similar a Graze. Los suplementos llegan en un buzón apto para correos y están disponibles en una variedad de paquetes de suscripción. Esto es básicamente “Tomar nueces, pero para suplementos”.
Feel tiene un modelo de suscripción directo al consumidor y afirma un crecimiento de 60 veces en su primer año y 21,000 suscripciones activas.
El argumento de Hodakel es que, si bien Feel proporciona suplementos de mayor calidad a los consumidores, cuya producción cuesta más, logra mantener bajos los costos para los consumidores a través del modelo directo al consumidor.
Hodakel, fundador y director ejecutivo de Feel, dijo: “No todas las vitaminas son iguales y la mayoría de las que se encuentran en los estantes de las tiendas tienen una fórmula sucia que es difícil de absorber por el cuerpo y les faltan elementos naturales. Somos la alternativa más limpia del mercado, respaldada por la ciencia, e invertimos continuamente para hacer que nuestras fórmulas sean lo más efectivas posible y al mismo tiempo asequibles”.
Él dice que comenzó Feel porque, al tener un problema en la piel, los suplementos eran parte de su rutina de salud, pero “el momento ajá” sucedió cuando se dio cuenta de cuántos rellenos había en los suplementos normales. “Todas nuestras fórmulas son investigadas y formuladas internamente, y las seguimos actualizando, como nuestro multivitamínico insignia en solo dos años ya está en su tercera versión”, dijo.
Mark Pearson, socio gerente de Fuel Ventures, agregó: “El crecimiento y la expansión de la línea de productos de Feel presentan un momento realmente emocionante para Feel y los estamos apoyando para que se conviertan en un importante disruptor en el mercado de suplementos para la salud”.
Alexander Chikunov, socio de Sova VC agregó: “Feel está en el proceso de alterar los hábitos de los consumidores en torno a la ingesta de vitaminas y cambiar un mercado valorado en $ 144 mil millones al brindar a sus clientes productos de la más alta calidad, combinados con un servicio amable e impecable”.
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